实际上， 正如网友们所猜测的，她确实“不是人”，而是由超写实数字人设计孵化公司燃麦科技开发的超写实数字人（下文简称“数字人”）。

在7月5日发布的小红书笔记中，脸戴虚拟配饰的AYAYI正式公布了其数字人的身份。

仔细翻阅当下热门的社交媒体会发现，有不少像AYAYI这样写实虚拟偶像。

抖音上，拥有28.9万粉丝的跨次元数字少女“阿喜”灵动俏皮，纤毫可见的逼真面庞上甚至能看到痘痘、毛孔等细节。

以带货为定位的主播“虚拟翩翩”也拥有着无异于人类的面庞，入驻抖音两年粉丝逐渐涨至9.9万，脸部也越来越让人真假难辨。

而在小红书，据观察，目前至少活跃着十个以上国内外数字人偶像。除了早已在外网爆火的美国虚拟时尚博主Miquela、日本原宿女孩imma。

AYAYI是基于Unreal引擎技术上的基础上制作出来的。目前，随着技术迭代，技术本身甚至已经不再是数字人偶像不可逾越的壁垒，IP孵化、运营能力的重要性愈发凸显。

而运用细节引发用户对AYAYI身份进行猜测，正是燃麦科技内容团队对运营的把控之一。

Y表示，在设计过程中，他们明确地知道，作为数字人，AYAYI既要像人，又要不像人，这样才能吸引关注和讨论。

其运营能力也吸引了资本的关注。数月内，燃麦科技分别获得天使轮的千万融资，及国内头部虚拟偶像综合服务商万像科技的Pre-A的领投。

据了解，万像科技曾与爱奇艺合作打造了在《青春有你2》中出场的全能偶像团体Rainbow、黄子韬虚拟形象“韬斯曼”等虚拟偶像。

品牌为何青睐虚拟偶像？

上线以来，AYAYI先后与娇兰、LV达成合作，并受邀打卡迪士尼、空山基线下活动。

来自于美国超写实数字人Miquela自诞生之日起，就受邀与Calvin Klein、 Prada合作；

与真人偶像、真人KOL相比，数字人偶像拥有完美外形和身材，可以随时顺应甚至引领时代审美，而且永远不会塌房，永久规避代言人负面新闻风险。

此外，追逐年轻人，是不少大牌走在前端的永恒定位。潮流炫酷、充满科技感的数字人偶像，在年轻人中越发流行。

根据爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》，全国有近4亿人正在关注或走在关注虚拟偶像的路上，2020年，虚拟偶像市场据估计达到2000亿。

据介绍，AYAYI的受众中，18-22岁的年轻人占比达70%以上，基本属于Z世代一代。

“与其说品牌是在投资现在，不如说是投资未来，以占领年轻消费者领域。”Y说。

未来的想象力：数字产品KOL

Y在采访中告诉我们，除了与品牌合作，他们有一个更具未来感的目标——将AYAYI打造成一个数字生活引领者和数字产品KOL。

“我们希望创立一个属于AYAYI的数字品牌，而不是单纯接广告或者推广，因为我们团队是有产能限制的。”Y说。

据虎嗅APP报道，2020年底，腾讯CEO马化腾提出腾讯将迈入全真互联网时代，利用VR、AR等技术构建数字世界。

Y表示，当技术水平到达一定阶段之后，世界必将进入这样一个“全真互联网时代”：那时人人都将拥有《超级玩家》中那样的个人数字世界，可以像在摩尔庄园购买道具打造家园一样，在其中展示数字商品。而AYAYI就可以成为这些数字商品的KOL。

”人们也会像购买明星同款那样，购买数字人推荐的数字产品。”Y补充道。

乍听起来，这一说法就像父母听到女儿沉迷于跟纸片人“李泽言”谈恋爱一样令人费解，但实际上，奢侈品牌正逐渐向数字产品布局，GUCCI早已利用VR技术推出虚拟试鞋功能，Prada则于2020年开了一场3D虚拟时装秀。

其实，这跟游戏皮肤是一样的道理，即将数字产品商品化，并通过数字人KOL进行展示和种草。

7月5日，AYAYI戴上了由“JOLYNNWEI”设计的虚拟配饰。JOLYNNWEI是Z时代新锐虚拟首饰设计师，她已将虚拟时装、虚拟配饰从概念化带向了产品化。

本文作者柠檬，转自公众号「新榜」（ID：newrankcn），专注互联网内容领域的观察报道，关心与内容产业相关的人和事。