经过一年历练，明星主播越加熟练，今年天猫618不少明星主播摘得垂类第一；还有一位红人获得一份斜杠工作，本周#红人新闻#喜讯连连。

B站成立十二周年，泛知识类内容播放量占比近半？抖音将治理主播诱导未成年用户打赏，TikTok成上半年全球收入最高App；淘宝天猫再次对商家释放利好，视频号也有新动作，看看本周#平台动态#。

大促仍对电商平台拉新起到重要作用，本次618用户同比增长达到12.4%；抖音电商男性用户美妆消费规模已超过女性用户，文末#小数据#奉上两份最新报告。

红人新闻

科技媒体ZEALER创始人王自如入职格力

7月1日，多家媒体报道科技媒体ZEALER创始人、数码测评博主王自如将入职格力电器，出任副总裁。36氪援引一位知情人士的消息称，格力电器已在6月份的内部会议上宣布王自如入职的消息，但尚未发布任命文件。据悉，王自如目前已辞去ZEALER职位，将入职格力总裁办文化培训传播中心，负责“文传和直播”业务。王自如此前曾多次作为副播与董明珠合作直播带货。

林依轮摘得天猫618明星主播第一

6月29日，淘榜单发布2021天猫618淘宝直播明星排行榜。林依轮夺得第一，主持人左岩、演员胡可分别获得第二、第三。明星主播在垂类选品领域也有优异表现，林依轮同时是食品类目主播榜第一名，胡可则是消费家电类目第一，主持人朱丹是母婴类目第一。据天下网商报道，今年天猫618期间，明星主播整体成交同比增幅达到412%。

平台动态

生意参谋再次普惠降费，已新增近百万用户

据天下网商报道，自7月1日起，生意参谋将对商家释放第二批免费产品，包括数据作战室、服务洞察、物流洞察等。此前，生意参谋两大主力功能流量纵横及品类罗盘已于5月19日起免费开放标准版，截至6月30日，新增用户近百万。据了解，本次降费后，商家每年可节省3000~30000万元不等。

微信视频号上线品牌主和创作者互选平台

据新榜报道，近日微信视频号上线视频号互选平台，可供品牌方根据品牌调性、目标人群等维度选择匹配创作者进行合作。

TikTok成为上半年全球收入最高App

6月30日，SensorTower发布报告称，今年上半年，全球移动应用开支649亿元，同比增长24.8%；TikTok同时是收入和下载量最高的一款移动应用。

抖音治理“诱导未成年用户充值打赏”违规行为

6月29日，抖音通过官方头条号“抖音黑板报”发布公告表示，将开展“诱导未成年用户充值打赏”违规行为的重点治理工作，对情节严重者予以账号永久封禁处理。

B站十二周年：泛知识类内容播放量在全站视频中占比近半

6月26日，B站CEO陈睿在B站成立十二周年纪念演讲上分享一组数据：过去一年，B站上升最快的五个内容品类分别为社科人文、情感、动物、美食和科学科普，其中科普相关内容播放量增长达到1994%，泛知识类内容目前占到B站全平台总播放量的45%。陈睿透露，目前B站有2408名员工全职服务UP主，比去年相比提升42%，流量扶持上，70%流量分配给中小UP主和新人UP主。

字节跳动上线“卖车通”App，并将推出线下终端

据Tech星球报道，近日，字节跳动旗下“懂车帝”推出一款名为“卖车通”的App，为汽车经销商和购车方提供交易服务。该平台拥有相对成熟的交易规则，可为双方的交易提供保障。此外还建立行业信用交易制度，使行业透明化。在交易方面，相比于其他平台有较高效的流程，买方可享受在线寻车、报价、支付意向金及尾款、选择物流、金融服务等服务。据36氪报道，今年7月，懂车帝即将在重庆推出首家线下体验店。

小数据

抖音电商：2021 Q1男性美妆消费超过女性

6月29日，VCON新锐品牌站联合巨量算数、益普索发布《2021新锐品牌价值榜》（下称《报告》）。《报告》显示，在后疫情时代，中国消费者形成了一种更稳健的消费理念：更理性、更注重生活本质、更关注健康，健康、饮食、教育等相关消费将更有前景。用户消费态度的转变为传统行业开拓出细分方向上的增长空间。在美妆行业，抖音数据显示，2021年Q1，男性美妆消费金额增幅远高于女性。在宠物行业，宠物食品类目，包括主食、零食、保健品三类，成为高频次、强刚需消费。

QuestMobile：6.35亿用户参与618大促；短视频广告占比过半

6月29日，QuestMobile发布《2021年618营销洞察报告》（下称《报告》）。《报告》显示，美妆护理行业是今年618大促各电商平台的重点合作领域，投放费用在所有行业中占比达到46.8%。今年618期间，短视频平台广告收入达到55.2%，已成为电商平台和品牌的首要投放渠道。通过有节奏的广告投放，国产品牌和新品牌在食品、饮料、家电等行业获取一定热度。

上下两波促销已成电商平台购物大促定式，《报告》显示，今年618期间第一波促销期，用户规模同比增长最高达12.4%，6月18日当天参与大促用户数量达到6.35亿，淘宝、京东、拼多多三个电商平台的重合用户规模达到1.37亿人，同比增长3524万人。