618 带货榜速览（6月18日）

👉抖音红人带货日榜中，罗永浩竟只排第6？

👉618当天，蛋蛋卖了5个亿！佐卡伊、WHOO等品牌都“沾上了光”。

CBNData 消费站联合飞瓜推出【618 特别观察】之【品牌、红人直播带货日榜】，聚焦抖音、快手两大平台，从 5 月 25 日预热期开始，直至 618 大促结束，推送直播销售额榜，为品牌商家提供动态数据参考。

以下为 6 月 18 日“冲刺日”带货榜，请查收👇

#红人榜-抖音#

6月18日，多个红人开启“大促冲刺”，尤其是明星主播们。在TOP 10红人中，有朱梓骁、李金铭、戚薇3位演员。朱梓骁以超过6000万元的销售额冲上榜首，与第二名董先生珠宝拉开近1000万元的差距。朱梓骁当天的直播时长也远超之前的水平，超过了14个小时。韩束玻尿酸礼盒、兰蔻粉水和雅诗兰黛精华是直播间热卖的三大“爆款”。

罗永浩以1385万元的销售额位居第6名，当天交个朋友直播间的选品以食品饮料为主，数量占三分之一，销量贡献为74.23%。

#品牌榜-抖音#

6月18日当天，品牌自播号迎来了带货高峰。华为、伊利两个品牌的自播号直播销售额破千万。根据飞瓜数据，华为的订单均价达到了3756元，相比之下，伊利靠销量“取胜”，订单均价为51元。

从品类上来看，服饰鞋包是自播中最强势的品类，TOP 10品牌中占据3个席位。《2021年品牌店播趋势报告》显示，服装类商家因为更早进入抖音，对平台直播生态更为熟悉，因此在控场节奏、引流、转化上已经形成较为成熟的方法论，更容易获得转化。

#红人榜-快手#

6月18日，蛋蛋以超过5亿元的销售额拿下快手带货主播单日榜单第一，排在第二的瑜大公子仅拿下1899万元销售额，二者相差巨大。从带货商品来看，蛋蛋当日主要以带货黄金珠宝首饰为主，光是一款金手镯，就售出约5.9万件。

上榜的10位快手主播中，只有TOP3的主播销售额超过了1000万元，其余7位主播中，有4位都是带货“服装配饰”。可见在快手上，服装配饰依然是“老铁们”最大的购物需求之一。

#品牌榜-快手#

在品牌榜方面，618当天找到蛋蛋为其带货的“佐卡伊”收获超过2.9亿元的销售额。数据显示，当日佐卡伊几乎全部GMV都由蛋蛋一人贡献。排在第二的“WHOO”618期间在快手平台表现都非常亮眼，在618当天更是拿下了约5308万元的销售额。在播主投放方面，同样也是蛋蛋为其带来了约5200万元销售额。

从品类来看，快手618当日品牌带货榜TOP10中，有4个美妆护肤品牌、3个珠宝配饰品牌，其余3个分别是母婴用品、美食饮品和厨卫家电品牌。值得一提的是，近年来开始布局小家电的国内品牌奥克斯，在本次榜单排名第10。