Balenciaga（巴黎世家）最近又又又出丑东西了。

四年前，Balenciaga跟Crocs合作推出厚底洞洞鞋，让人怀疑这鞋就根本不是用来穿的；

一个好玩的现象是，每当大众吐槽“这么丑的东西谁会买啊”，潮流亚文化爱好者都会应声回答：“骂谁呢”。

巴黎世家，很丑

对Balenciaga来说，“丑”不奇怪，不丑才奇怪，“丑”也不致命，因为有人会买单。

2017年它推出老爹鞋Triple S，被人嘲好像几十年前的网面旅游鞋，但很快“真香”就来了：权志龙被它圈粉，杨幂穿它走机场，潮人们为它纷纷排队，火到其他大牌都争相效仿出老爹鞋，Balenciaga凭一己之力开启了时尚圈的“审丑时代”。

这几样产品看多了还能莫名其妙变得顺眼，可Balenciaga的其他“杰作”是真的怎么也get不到：

比如跟宜家购物袋一模一样、价格翻了上千倍的蓝色大袋子；仿佛在义乌小商城买棉被赠送的毯子包；还有像垃圾袋一样的编织袋……

可是，另一拨人眼里的Balenciaga跟主流语境完全不同。在他们看来，Balenciaga是洋气、前卫、新潮，是个性、创意、天才，世界上居然有一个品牌这么酷、与自己这么契合，堪称梦中情牌。

所以我很想推开这扇平行世界的门，看看Balenciaga在这部分人那里为什么受欢迎？

巴黎世家，很潮

大众对Balenciaga的嫌弃其实并不重要。“喷的人基本上不会是目标客户，只是帮助品牌获得热度的工具人。”

谁是Balenciaga的目标用户？喜欢个性、喜欢“酷”、喜欢小众亚文化的年轻人。他们可能浑身铆钉纹身亮片装，也可能穿着宽松的裤子、喜欢在周末去livehouse听hip-hop演出，他们喜欢能表达自我的服饰，希望自己选择的品牌、设计师跟他们有相似的价值观。

于是就有了个性、反叛、吸引眼球、甚至让大众摸不着头脑的Balenciaga。Demna Gvasalia觉得，在美跟丑里来回横跳很有意思：“我认为找到让丑变美、让美变丑的临界线也是一件有趣的事。

2018年，Balenciaga成为开云集团旗下增速最快的品牌；2019年更是成为开云集团旗下第四个年销售额突破10亿欧元的品牌。

LADYMAX这样评价，“我们看到了两个Balenciaga，一个是作为先锋时装品牌的Balenciaga，另一个是作为商业奢侈品牌的Balenciaga，这是出现在Balenciaga身上的独特现象，先锋的时装态度与大众商业化成功共存”。

巴黎世家，很神奇

“但巴黎世家的产品看起来真的丑啊。”很多人这么说。

虽然丑，却获得了商业上的成功。这首先因为今天的“亚文化”实际变成了一种“后亚文化”。以前提到亚文化，必然要反抗主流审美、反抗商业化；但今天的“亚逼”是95后、00后的互联网原住民，他们与消费文化共存，又需要个性的表达。

Balenciaga、Marine Serre和Ottolinger等时装品牌，给亚文化人群提供了表达个性的空间，也成为他们的优先消费选择。

虽然没有Balenciaga那么敢于挑战主流审美，但近年来各大奢侈品牌都在努力获得更多年轻顾客、走年轻化的路子。毕竟年轻人的消费市场实在庞大，而且早就成了奢侈品消费的主力军。

由此，时装、奢侈品牌跟小众潮牌之间的界限也越来越模糊。

跟Balenciaga同属开云集团的Gucci和Bottega veneta，前者因为以前的产品略显老气吸引不了年轻人，推出更多鲜艳亮丽的设计，还跟The North Face这样的运动品牌有了合作；后者前不久刚在德国柏林的著名电子乐夜店Berghain办了秀，也透出了几分亚文化气息。

有人拿“涓滴理论”解释：由于中层不断模仿顶层的时尚品味，顶层想要努力制造与中层的差异，他们会采用底层的时尚元素，再贴上底层买不起的元素logo，将自己与底层和中层的人群都区分开。也就是，大牌出一些“地摊货”般的东西是故意的。

也有人指出，“奢侈品的堕落，或许就是从谄媚年轻人开始的”。年轻人厌倦了Gucci的老花，那就加上他们喜欢的卡通萌宠元素，结果就有了Gucci x 哆啦A梦系列这样的“低龄设计”。

从去年开始，这些传统奢侈品牌好像越来越意识到也不能一味迎合年轻人，于是又开始把重心放在传统的时装秀，还有的开始重推经典款，这可能意味着人们以后至少在它们这里能少看点“丑东西”？

不过就算Balenciaga还是铁了心继续走“亚”的路子，之后也可能还是继续“丑”，但它仍是欲望都市里的高阶消费品。换言之，大家吐槽归吐槽，吐槽完了，反正我也买不起。

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