2021中国新消费品牌增长力大调查线下评审会:谁将最终入围Growth 50榜单?

最终,CBNData将结合前期数据表现与专家评委的现场评分,选出2021中国新消费品牌Growth50榜单,并在7月6日举办的“看长·2021中国新消费品牌增长峰会”上重磅揭晓。

第一财经商业数据中心2021年6月7日

6月4日,由第一财经、CBNData发起主办的2021中国新消费品牌增长力调查暨Growth50榜单评选线下评审会在上海举行。评审会解读了CBNData新消费品牌增长力评估模型,并由评委现场进行终审评分与交流评审意见。

图为评审会现场

评审会开场,CBNData总裁王洋发表致辞,分析了中国消费生态“跬步千里”的五年,解读了“看长”背后的价值内涵,同时介绍了此次中国新消费品牌增长力大调查所面向的品牌与进展状况。王洋说:“供应链可以解决效率,流量也只是短期的、暂时的。只有品牌的沉淀,才能真正跨越周期。”

CBNData总裁 王洋

随后,CBNData数智研究院院长刘广解读了CBNData新消费品牌增长力评估模型,该模型由复旦大学管理学院提供独家学术支持。

刘广同时基于前期数据分析和资料研究的观察展开分享,并指出:“入围初评的300家新消费品牌中,食品饮料类品牌占比超过35%,高于其他品类,同时初创品牌在TOP300品牌中占比接近60%。品牌地域分布上,消费品牌主要集中在北京上海这些最能感知前沿消费风向的超一线大城市,而杭州也凭借其产业链和电商渠道的优势,超过广州,深圳成为第三大消费品牌集中地。我们还发现,在300家品牌中有68家传统消费品牌的身影,例如海天、飞鹤、百雀羚、修正等。”

CBNData数智研究院院长 刘广

与CBNData共建评估模型指标体系的复旦大学管理学院市场营销系教授金立印通过视频向现场的专家评审们阐释了他对于该模型的理解,并总结出“指标全面”、“数据客观”、“品牌创新”三大特点。

复旦大学管理学院市场营销系教授 金立印

本次评审会,CBNData邀请到来自高等院校、行业媒体、投资及研究机构极具经验与洞察力的资深从业人士和观察家。

过去近四个月,CBNData通过企业自主申报的材料与跨领域数据库分析,完成对超过500家的企业品牌的数据研究,同时实地走访超过25家代表性品牌与企业,筛选出Top300入围企业。终审环节,评委们分成三组,基于CBNData新消费品牌增长力评估模型,从赛道、组织、产品、供应链、用户、营销、经营7大维度对这300家企业进行最终评分,并就不同赛道的品牌增长展开激烈讨论。

评审结束后,评委们就此次评审过程分享了各自的感受与体会。

国泰君安证券研究所消费组组长訾猛说:“对创业型企业来说,团队组织力是最关键的,其次产品定位一定要准,以解决长期发展的问题。而对于成熟的企业的来说,它的组织力慢慢沉淀到了品牌力、产品力和渠道力上,我们能够从这些层面来判断这个事物背后的核心能力。”

国泰君安证券研究所消费组组长 訾猛

谦寻控股CEO奥利说:“我们在评审过程中也谈到了很多有意思的话题,比如当下做美妆的公司,更多还是以营销能力或渠道为驱动,而未来会不会出现真正以产品为驱动的公司?再比如如今的集合店是否会跟屈臣氏或沃尔玛一样走向渠道品牌这条路?这些话题也值得在峰会上进一步延展探讨。”

谦寻控股CEO 奥利

第一财经总编辑杨宇东谈到:“评审组里不同的专家坐在一起,提供了全新的、更为综合与立体的观察企业的角度与观点。比起短期的结果,我们更希望所做的是一件长期的,对中国的消费者、企业、投资人都有帮助有价值的事情。”

第一财经总编辑 杨宇东

第一财经总经理陈思劼则对此次新消费品牌增长力大调查寄予了更高期待:“我认为我们要以开放的心态,从客观的维度去坚持做这件事情,同时也提议大家能够保持对增长力大调查的关注与参与,不仅是贡献评分,更重要的是不断修正与优化评价体系,让这个模型变得越来越科学。”

第一财经总经理 陈思劼

最终,CBNData将结合前期数据表现与专家评委的现场评分,选出2021中国新消费品牌Growth50榜单,并在7月6日举办的“看长·2021中国新消费品牌增长峰会”上重磅揭晓。峰会还将现场发布并解读《2021中国新消费品牌增长力白皮书》,并联合各领域消费品牌、互联网平台、投资及MCN机构等,举办食品饮料、美妆个护、生活方式三大分论坛,以及一场“组织力增长”主题的闭门研讨会,共同“看长”中国新消费品牌!

 

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