红人周报 | 美腕或将启动上市;抖音电商提出商家FACT运营模型

来看看本周红人、直播领域的新鲜事。

第一财经商业数据中心整合2021年5月14日

本周的#红人新闻#喜讯连连,美腕有可能在年内启动上市,李佳琦本人还开了家新公司叫“人间唢呐”。

#平台动态#则没这么乐观,抖音火山版直播《王者荣耀》被判定侵权,抖音回应表示已提起上诉;随着字节跳动新一轮人员调整,抖音初创时期的7人团队已经全部离开;抖音电商本周迎来新伙伴京东。本周有两个社交电商新面孔进入微信小程序,“人人做微商”的时代到来了?

B站、阿里巴巴本周接连发布最新财报;抖音电商提出商家经营方法论白皮书,#小数据#看财报季大公司们的表现。

红人新闻

薇娅身家90亿登上500富人榜

5月13日,《新财富》杂志#2021年新财富500富人榜#发布。钟睒睒以超过5000亿元的财富值力夺榜首黄铮马化腾随后,马云由去年的首富滑落至第7名。此外,头部主播黄薇(薇娅)及其丈夫董海峰以90亿元财富值成功登上第490位,与“老干妈”创始人陶华碧排名相同。今年500人身家近18万亿元,超过一线城市GDP之和。2021年,新财富女性富人群体继续呈现爆发态势:共有33人上榜,新上榜者高达11人,占比1/3。碧桂园杨惠妍以1803.6亿元财富值继续稳坐女首富之位。

图片来自新财富

美腕计划年内上市;李佳琦成立人间唢呐公司

据财见报道,有知情人士透露,美腕(上海)网络科技有限公司已确定年内上市计划,最快将于下半年启动,上市目的地首选A股,也有可能会选择港交所和纽交所。目前美腕正在大力扩充公关人士,负责上市的相关事务。

美腕合伙人李佳琦也成立了新公司。天眼查App显示,5月8日,上海人间唢呐管理咨询有限公司、上海琦才管理咨询有限公司接连成立,法定代表人同为李文利,注册资本均为1000万人民币,经营范围均包括广告发布;电子商务;化妆品的销售;货物进出口等。股东信息显示,两公司的最大股东均为李佳琦,持股比例99%,为最终受益人及疑似实际控制人。

图片来自天眼查

平台动态

京东将开设官方抖音店,双方定下200亿GMV年框合作

据36氪报道,京东与抖音电商的合作进一步升级,京东将开设官方抖音小店,未来全量京东商品将接入该抖音小店以及全抖音平台小店,用户通过抖音购买京东商品将不需要跳转,并能享受京东提供的物流、仓配和售后等服务。根据双方年框协议,京东今年需在抖音实现200亿元GMV转化,以“店播+达人”的方式实现。据了解,此前抖音与苏宁合作的年框约在60~70亿元GMV。

微信本周推出“购物号”;淘宝系产品首次入驻微信小程序

据知晓程序报道,腾讯旗下社交电商小程序“腾讯惠聚”近期推出“购物号”功能,用户可以在好物清单中添加商品,并推荐给好友。据了解,购物号暂时还未开放佣金模式。

图片来自知晓程序

另外,据Tech星球报道,淘宝旗下社交电商小程序“亲友省钱购”正在微信内测,“亲友省钱购”的公众号和视频号也正在筹备中。这是淘系小程序首次登陆微信。

快手灰度测试同城团购

据36氪报道,近日,快手正在灰度测试同城团购功能,首页“同城”页面上端新增了本地餐饮服务专区,分为特惠团购、榜单推荐、超赞福利三大板块。

短视频巨头纷纷入局本地生活领域。去年11月,字节跳动商业化部门新增“本地直营业务中心”,抖音也陆续上线团购、商户榜单等产品,点击查看C站分析《想做本地生活,字节跳动先要回答这两个问题》

抖音回应抖音火山版被判赔偿腾讯800万:已提起上诉

5月10日,抖音通过官方头条号“抖音黑板报”对抖音火山版被判侵权一事做出回应。此前,因一抖音火山版用户未经腾讯授权直播游戏《王者荣耀》,广州知识产权法院判定抖音火山版侵权,需赔偿原告腾讯800万元。抖音回应称,《王者荣耀》的动态画面由玩家操作形成,玩家应当享有著作权,所以平台没有侵权,并表示已经提起上诉。

图片来自今日头条

抖音初创团队已全部离开

据《晚点LatePost》报道,原抖音运营负责人李恬已加入字节跳动的电商部门,负责直播带货运营与达人管理工作。在架构上,李恬与抖音电商运营总负责人木青平级,二者都向总裁康泽宇汇报。据腾讯潜望报道,抖音的原始团队只有七个人,李恬与现西瓜视频总裁任利锋共同完成了初步的市场拓展工作。如今随着李恬转岗,抖音初创七人组已全部离开。

阿里旗下三大跨境电商平台在TikTok开设企业号

据亿邦动力报道,阿里旗下三大跨境电商平台——阿里巴巴国际站、全球速卖通、Lazada,近日都在TikTok开设了企业号,并通过在账号主页附链接的方式,向自己的网站引流。

其中,阿里巴巴国际站的TikTok蓝V企业号从发布第一条视频至今4个多月时间,已积累180多万粉丝;速卖通按照俄语站、意大利语站及其他不同功能运营账号矩阵(含蓝V号及个人号),累积粉丝数量也在百万级;Lazada则根据东南亚六国站点分别开设了一个企业号,累计超过500万粉丝。

图片来自亿邦动力

小数据

抖音55潮购季:53个单场破千万直播间

5月14日,巨量算数联合抖音电商发布《2021潮购人群洞察报告》(下称《报告》)。《报告》显示,刚刚过去的抖音55潮购季直播总时长达到2282万个小时,其中商家自播时长达到1257万小时;累计看播人次141亿,单场成交破千万的直播间有53个。

《报告》经过6266个样本调研,总结出3个年轻人群选择内容平台购物的原因:真实的UGC内容、沉浸式广告、优质的带货达人。

图片来自巨量算数

抖音电商提出FACT商家经营矩阵模型

5月13日,抖音电商在北京发布《2021抖音电商商家经营方法论白皮书》(下称《白皮书》)。《白皮书》中,抖音电商联合贝恩公司提出FACT抖音电商商家经营矩阵模型,包含商家自播(Field)、达人矩阵(Alliance)、营销活动(Campaign)和头部大V(Top KOL)。

抖音电商与贝恩公司认为,商家自播(Field)是日销经营的基本盘,达人矩阵(Alliance)是商家生意增长的放大器,营销活动(Campaign)是规模销量的爆发场,头部大V(Top KOL)是商家品销双赢的宣发地。商家可以从内容、商品、达人、广告、服务五大基础维度出发,升级电商团队组织能力。

商务部:第三届“双品网购节”全网零售额近7000亿元

5月13日,商务部发言人在新闻发布会中介绍,为期15天的“双品网购节”已于5月12日结束,据商务大数据监测显示,带动全国网络零售额达6928亿元,同比增长26.7%。“双品网购节”期间,国产品牌网络零售额占比达73.8%,老字号品牌销售额同比增长33.5%。

智能化、定制化、健康类等品质升级类商品销售呈明显增长态势。在线服务消费强势恢复。在线餐饮销售额同比增长51.1%,其中,到店餐饮在线销售额同比增长2倍;在线旅游销售额同比增长3.3倍,私家团游、亲子游、红色游等高品质出游成发展趋势。

阿里巴巴最新财报:GMV8万亿元,全球用户破10亿

5月13日,阿里巴巴发布截至2021年3月31日的季度及全年财报。本财年内,阿里巴巴生态体系合计服务全球超10亿年度活跃消费者,商品交易额(GMV)达人民币8.119万亿元(1.239万亿美元)。

按季度分,阿里巴巴第四财季营收1873.95亿元,同比增长64%。其中,来自核心电商的营收同比增长72%,达到1613.65亿元;来自云计算业务的营收同比增长37%,达到167.61亿元;来自数字媒体和娱乐业务的营收同比增长12%,达到80.47亿元;来自创新项目和其他业务的营收同比增长18%,达到12.22亿元。其中,淘宝直播保持迅猛增长,全财年淘宝直播GMV超5000亿元。

B站2021 Q1财报:营收39亿元,月活2.23亿

5月13日,哔哩哔哩(简称B站)发布截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务业绩。报告期内,B站营收达到39亿元,同期增长68%。其中,广告及电商收入均有大幅突破,广告业务收入7.1亿元,同比增长234%;电商及其他业务收入5.2亿元,同比增长230%。月均活跃用户达到2.2亿,其中月均付费用户2050万,同比增长53%。日均活跃用户6010万,日均使用时长达82分钟。

图片来自哔哩哔哩

 

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