夏天来了,又到了洞洞鞋集体出没的季节。
夏天才叫狂欢,最近富婆花小一千买了一堆花花绿绿的洞洞鞋配饰。
“穿洞洞鞋最大的乐趣,在于怎么堵住它的洞”。
洞洞,时尚圈的病毒
世上的人只分两种:穿洞洞的,和不穿洞洞的。爱它的人搂着它睡,恨它的人说它是“鞋界蟑螂”。
被骂这么多年,crocs依然经久不衰,很大程度上靠的是粉丝们乐此不疲的DIY热情。
插满七彩宝石的是灭霸最爱:
不过,丑丑的crocs能走到今天还全靠时尚圈撑腰。
2017年,在精神失控边缘疯狂试探的巴黎世家遇到了crocs,仿佛天雷勾地火。
巴黎世家创意总监Demma Gvasalia将另一种丑鞋款式“松糕”与洞洞结合,以毒攻毒,加厚10厘米的crocs+巴黎世家logo配饰点缀,标价人民币6000元+被秒速抢光。
联名之后,crocs销售额逆势增长,还一脚踏入了时尚圈大门,跻身当年英国Lyst时尚榜单最受欢迎的女装单品前十。
去年和日本滑板品牌Chaos Fishing Club 联名推出了夜光洞洞鞋,好家伙,这次终于“丑”到阴魂不散了。
最近,vans推出棋盘格洞洞鞋,妈妈再也不用担心踩水玩。李宁的Badfive Fast Recovery Slide 篮球场下拖鞋也是洞洞款。
一洞何以走天下?
早年间crocs跟时尚八竿子打不着。三个好基友因为喜欢冲浪,但一直找不到不怕玩水、防滑又舒服的鞋,终于在加拿大的一家制鞋厂发现一种合成树脂材料,没异味又易清洗。
鞋底防滑、洞洞透气、重量轻盈,造型也不用特别美观,随便打几个洞负责透气漏水就大功告成。
洞洞鞋第一次亮相是在国际游艇展,当场卖出了两百双。目标用户非常清晰:爱玩水的直男大哥。
crocs最早一批的高管里,80%是高科技背景。因此,crocs也可以理解为是一帮程序员研发的黑科技格子衬衫。
“crocs就像一台电脑,硬件负责功能,软件负责舒适”,美观不在直男考虑范围内。后来凭借高性能,crocs在医生、厨师等需要久站的职业里成了神一般的存在。
成立5年后,crocs就成为世界10大非运动鞋类品牌之一。人人都爱的斯凯奇成立16年市值才10亿美元,crocs成立5年不仅成功上市,而且市值达到了20亿美元。
直到2008年,crocs因为两大重锤开始走下坡路。第一锤来自内部,因为盲目拓展产品线,推出了高尔夫鞋、T恤和各种各样带洞的、不带洞的鞋,SKU多了,crocs的王牌产品被淹没。核心受众走了,大众也懵了,洞洞潮流差点被crocs自己作没了。
再次回温的转折点上面说过了,被巴黎世家领进时尚圈大门,crocs迎来第二春。丑就要丑到极致,丑成一道靓丽的彩虹。产品特征清晰了,时尚标杆立住了,两记重锤也迎刃而解。
最近,crocs公布了亮眼的成绩单,2021年一季度收入暴涨64%达到6.4亿美元,创造历史新高。净利润也翻涨了8倍。
crocs翻身,除了找到巴黎世家这个疯批,把目光从玩水宅男拓展到都市丽人也功不可没。
最近crocs中国区总经理Frankie Taylor在接受采访时说,crocs正在逐渐对准年轻城市女性。也只有淘宝资深带货女王杨幂独特的气质,才能驾驭得住公主澡堂风的洞洞鞋,顺便把它推向了平时只买韩国东大门的少女们。
Frankie心里清楚,世界上只有两种人,觉得洞洞鞋美爆了的,和丑爆了的。crocs只要抓住一个群体就够了。
美的鞋千篇一律,丑却是crocs经久不衰的生命力。
《时代》周刊把洞洞鞋和塑料袋、含铅汽油、杀虫剂一起被收录在“50个最糟糕的发明”里。说明洞洞鞋已经具备世界级影响力(杀伤力)。
就像《反脆弱》的作者塔勒布所说,“最失败的,莫过于无聊到没有争议”。而crocs一点也不无聊——当它被时尚圈的一种声音批判时,一定有完全相反的声音在力捧,这就叫特立独行。
何况,时尚圈本就没有丑东西,看多了也就成了美的。所以总有人在被动洗脑中莫名其妙地爱上了洞洞,“以前纳闷买洞洞鞋的都是什么人啊?今年我已经陷入洞洞的世界无法自拔了,到底是谁变了?”
毕竟,没有门槛、老少咸宜的crocs不仅解放了脚,还解放了审美。
遛弯大爷在穿它,T台麻豆也在穿它。
总有人说洞洞鞋有损精英阶层的优雅与身份;看到拿着300把钥匙去收租的广州阿姨也脚踩一双洞洞鞋时,你还敢说它不够fashion?
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