作者 | 冷思真

「清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。」这句诗我们都背过，每年清明大部分人也都会和家人一起去到墓园扫墓。墓碑排列整齐，尽管雕刻的名字和使用的石料都不同，但看上去差别有限。所以每年想在墓园找到已逝亲友的安眠之所，可能还得花点功夫。

骨灰盒大多也是相似的。严肃的用石头或木材做出典雅大方的盒子，奢华的就是精致图案的陶瓷瓶。但在这些常见的方式之外，越来越多人想要一些出格的设计，也有人为他们做了出来。

死亡艺术的创始人霍尔给堂兄菲尔做的棺材就是一个巨大的奶油面包。他的棺材保持了长条面包的形状，外观看上去把面包切成了两半，中间加入了大量的奶油，奶油之上还有红色的果酱。当这口棺材抬进教堂时，前来吊唁的亲友哄堂大笑，冲淡了不少悲伤的氛围。

被最爱的奶油面包包围，外面就是自己亲近的朋友爱人，这是菲尔自己选择的方式。他甚至提前从自认为最好吃的奶油面包店订购了 150 个奶油面包，将它作为葬礼甜品。最终，这 150 个面包跨越了一百多公里的距离出现在了葬礼上。

菲尔的妻子也很喜欢这个面包棺材：「这掩盖了过去几周悲伤而艰难的时刻。大家最后的记忆是那个面包，还有菲尔的幽默感。」

在最后火化时，这个独特的面包棺材会被换成普通的棺材。奶油面包棺材则被菲尔的堂弟，也就是它的制作者霍尔保留了下来。

除了给堂哥做的奶油面包棺材，他还做了消防车棺材、乐高棺材、帆船棺材……还在很多棺材表面印上了世界各地的美景奇观。

这些棺材本身是普通的白色棺材，之后会由霍尔用乳胶数码打印机进行设计，再用纤维板和胶合板添加细节。特别的还有定制帆船棺材，棺材上还有一艘漂亮的帆船。为了定制它，霍尔也用上了更多的金属滑轮和帆船材料。

这些定制的棺材支持生物降解的，能够与死者一起下葬或火化。唯一不支持下葬的就是他表兄的面包棺材，因为这个彩色的棺材还使用了聚苯乙烯和塑形泡沫，埋进地下对环境不友好。

在殉葬行业工作了十几年的霍尔对于死亡和葬礼的印象都有了一个大更新。

加纳就有着独特的棺材文化，当地的画家 Ataa Oko 将加纳的棺材文化艺术推到了一个新的高度，加纳的 Kane Kwei 工作坊在全世界都有不低的知名度。你完全可以在加纳的艺术博物馆里看到棺材，因为当地很多的棺材设计都可以被称为艺术。

上世纪五十年代，Kane Kwei 为他的祖母制作了第一个创意棺材，那是一架飞机。有了它，他的祖母完全能够在死后看到一个更宽广的世界。

1990 年，创意棺材艺术家 Paa Joe 做出了一个 Nike 棺材。

今天很多人在炒 Nike 球鞋，但往前推三十年，非洲就已经开始「烧鞋」了。

此后不管可乐包装怎么换，你都拥有了最经典的那一款。

把墓碑做成摇篮，即便死亡仍有爱将你包围。

但要选择做一个未完成的墓碑，创意和意义就都有了。

类似的模式其实我们在生活中也常常能看到。你已经熟悉的知名品牌会在产品、包装，联名甚至品牌名上创造出反差，刺激一下消费者，让消费者觉得错过毁半年。

SK2 每年都有限定包装，圣诞、米奇、奥运会、和服，和本身半透明极简但瓶身形成了反差，卖得可以更贵一点，摇身成为限量版。

类似的合作还有双向的，百威和 Moschino 的合作不仅给啤酒瓶新增了一个「限量火焰瓶」的皮肤。Moschino 也推出了旅行包、浴巾的设计产品。啤酒品牌提升调性，奢侈品牌的受众则会觉得荒诞有创意。

提起沙县小吃你会想到什么？云吞、拌面、炒饭、汤……有一个品牌就抓住了这种消费者的印象，给自己取名沙县，不卖中餐卖咖啡。

虽然有着接地气的名字，但这个品牌却是杭州文艺咖啡的代表。它的本名其实叫作「SECTION&COFFEE」，花名才是沙县。但套着这个有国名记忆的品牌名卖洋气咖啡，沙县直接省了大部广告费，反差感就让顾客都想试试，成功做到了日出 400 杯的骄人战绩。

想做咖啡的创业者，或许都该考虑下「兰州拉面」、「杨国福」、「黄焖鸡」、「重庆小面」的花名。