红榜单 | 在抖快B站小红书,哪些品牌最会卖?

直播短视频风口这么大,到底是哪些品牌在热衷内容种草带货?

红漏斗2021年3月26日

直播短视频风口这么大,到底是哪些品牌在热衷内容种草带货?

消费品牌想靠内容打声量,一周投上百个主播够不够?

大家都在搞店铺自播,要跟吗?怎么跟?

CBNData消费站联合飞瓜推出「红榜单」之「品牌带货热度榜」,聚焦抖音、快手、小红书、B站4大平台,观察消费品牌在内容投放上的打法和带货效果,为品牌人提供详细的数据参考。

话不多说,先来看本周新榜单↓↓↓

#抖音#

从榜单品类来看,服饰鞋包品牌在抖音直播格外强势,在周期内销售额TOP 15品牌中,服饰鞋包类占了将近一半。其中既有阿迪达斯等国际品牌,也有不少国货的身影,排名第7的太平鸟在本周期内卖出了2000多万元。

榜单上唯一一个食品品牌是海头湾,主打海鲜类。商品单价并不高,大多在百元左右,但带货这个品牌的直播(主播)非常多,为榜单上直播场次最多的品牌。飞瓜数据显示,为海头湾带货的主播类型也比较对口,比如带货力最强的“喜哥喜嫂”,账号本身就定位在海鲜吃播等方向上。

#快手#

快手老铁表现出了与抖音用户不同的消费气质,他们更喜爱在直播间囤价格实惠的日用品,也会一掷千金购买珠宝手表。排名第4的依波表,近半商品单价超过了500元。排名14的百货商品,则有接近7成货品都在50元以内。

值得关注的是,珠宝手表TOP 3品牌都找到了主播“蛋蛋小盆友”为其带货。

老铁们在购买美妆个护上,更青睐于国货,韩束、珀莱雅、玛丽黛佳都跻身TOP 15。

#小红书#

小红书带货气质也有自己的特色,美妆个护品牌占一大半,尤其是国际大牌,这与小红书本身的内容氛围有关。

美妆大牌们同期投放的红人数不少,其中不乏明星大咖,比如张雨绮为雅诗兰黛带货。

排名第一的李子柒投放笔记数量不多,仅6篇,但笔记的点赞、评论等互动情况非常高。在TOP 15品牌中,只出现了一个家用电器,是排名第二的唱吧小巨蛋麦克风。它的合作红人大多是粉丝量在10万上下的腰部红人。

#B站#

从TOP 15品牌品类来看,B站的视频气质偏向食品和数码科技产品。

比较出人意料的是排名第二的特斯拉,这也是4大平台中唯一一个上榜的汽车品牌。根据飞瓜数据,在有关特斯拉的视频里,“马斯克”是出现较多的元素,其次是以试驾为题材的内容。

 

👉看得不尽兴?还想了解更多品牌、红人相关数据?

下周,CBNData消费站将重磅上线品牌消费力榜,覆盖美妆、食品、服饰、母婴等四大品类,关注品牌的销售情况、上新力及品牌人气,还将推出特色国潮榜单。第一时间掌握市场行情和最新趋势,定位竞争对手。

敬请期待!

+15

好文章,点个赞

版权提示

转载第一财经商业数据中心原创稿件,请于文首标明来源、作者,并保持文章完整性。非第一财经商业数据中心原创稿件,未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用。如需转载或以其他方式使用稿件内容,请联系CBNData客服DD-4(微信ID:CBNDataDD4-2)

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相关推荐

订阅CBNData数据月报

涵盖20+研究机构精华内容,每月为你整理全网最有价值的大数据报告。

立即订阅