跟风挑战漫画腰的背后,是陷入身材焦虑的“消费陷阱”

身材挑战并不科学,但仍然能火遍全网,其背后不乏医美产业的推波助澜。

陆鹏鹏蓝鲸财经记者工作平台2021年3月24日

近日,“漫画腰挑战”风靡全网。

打开抖音、小红书经常会刷到这样的视频,不少年轻女性跟风模仿漫画中角色的动作,将大腿平放在椅子上,上半身趴在地上,腰腹贴紧立面,整个身体呈现出倒Z字型。

刷屏全网的“漫画腰挑战”,到底多伤腰?

由于展现了腰部的纤细、身体的曲线和柔韧度,该动作在短视频平台迅速走红,引起了全网的疯狂挑战,不少明星也参与其中。

3月21日,杨幂也在微博发布了一张自己挑战漫画腰的照片,并配文称“举手参与漫画腰挑战,有点难”。在明星影响力的带动下,“漫画腰挑战”的热度达到峰值。

截至发稿,微博上相关话题阅读量达到4.4亿,超过15万次讨论,抖音上“漫画腰”相关视频播放量超过3亿次。

然而正值全网为之疯狂时,医学博主丁香医生的一则科普为该挑战踩上了刹车。

3月22日上午,丁香医生发布微博称,“这个动作其实是种’腰椎过伸’姿势……容易引起肌肉的持续拉拽而引起拉伤,从长远看也会增加腰椎退变的风险。能不做最好还是不做。腰这种东西,还是且用且珍惜。”

此后,中国新闻网、北京日报、广州日报等多家官媒纷纷发文,呼吁大家保护腰椎,不建议参与此挑战。

一时间有关“漫画腰挑战”的舆论走向发生转变,在中国新闻周刊发布的一则投票中,有1.9万人认为此举是加剧身材焦虑或涉及审美畸形,另有1.4万人认为只是一种展现自我的方式。迫于舆论压力,杨幂于22日下午发布微博道歉,并且删掉了漫画腰挑战的微博,意图平息舆论。

今日,央视网刊文评杨幂漫画腰挑战事件,称明星之所以为明星,不能只飨食大众关注的红利,还应责无旁贷引领社会风尚。流量是把双刃剑,明星能“带货”,也能“带祸”。其一件机场街拍的衣服可以瞬间卖空,也能引发无数少女盲目追求“锁骨放硬币”“A4腰”等于健康无益的审美潮。

直角肩、A4腰、IPhone腿......网红身材挑战能否代表好身材?

正如官媒所言,近年来诸如“漫画腰”的快餐式网红挑战已然成为一种潮流,例如“直角肩、反手摸肚脐、A4腰、IPhone腿、锁骨放硬币、脸擦玻璃”等,几乎每隔一段时间就会衍生出一种新型的挑战,此类有关颜值身材的挑战往往能在社交媒体引起全民跟风。

诚然,在社交媒体秀出身材、展现美丽无可非议,但若将此类挑战的结果与身材强行加上因果关系或许并不科学,一些违背常理、对身体造成损害的畸形挑战也并不能真的用来衡量身材的好坏。

对于此前走红的一系列身材挑战,有医学专家指出,一般肩部与水平面10度到30度是正常范围,直角肩可能是肌肉发育有问题;A4纸的腰不是每个人都能达到的,跟每个人的骨骼架构、每个人的身高是不一样的;锁骨放硬币只是反映锁骨的面比较平,胖人也可以锁骨放硬币;反手摸肚脐,除了瘦更重要的是柔韧性的表现,操作不当可能会出现肩关节脱臼。

 

医美背后的消费主义陷阱:营造“颜值、身材焦虑”,固定审美标准

虽然此类身材挑战并不科学,但仍然能火遍全网,其背后不乏医美产业的推波助澜。当全民跟风效仿之时,无形中陷入了医美广告营造的身材焦虑陷阱。

可以看到的是,当下不少医美广告的营销号在各大社交媒体发文煽动网友情绪,将网红挑战与身材优劣画上等号,将“身材管理”与“事业成功”“家庭美满”强拉关系,无形中为挑战者和观众营造了一种身材决定一切焦虑感。

在“A4腰、直角肩、Iphone腿、天鹅颈”等观念潜移默化的影响下,人们开始以这一套标准美来审视自己,而这种单一的审美模板很大程度上来自于医美行业。他们用宣传营销手法,给“美”设置了固定的模板,让怀有身材、颜值焦虑的群体陷入消费主义的圈套,最后推出自己的产品迎合市场需求。

以医美平台新氧为例,该平台不断通过公众号等媒体矩阵向读者输出与医美有关的内容,从而对读者进行审美诱导,推销自家产品。

值得注意的是,此前新华社曾点名新氧医美App打着医疗美容旗号,存在大量涉黄内容。身着内衣的美女搔首弄姿,展示所谓整形、丰胸后成果的相关照片、视频,让人瞠目,网友留言内容淫秽色情,令人咋舌。

在颜值即正义,身材即资本的时代,人们为“美”付费的意愿不断加强,在此基础上,医美行业迎来了广阔的市场。

据《更美2019医美行业白皮书》白皮书显示,2019年中国纯医美市场规模高达2560亿元,近五年的平均增速为30%左右,中国医美疗程消费量达到2500万例,预计2025年中国医美市场规模突破万亿元。

如此大规模的医美市场,折射了人们对“标准美”的强烈需求,这能也解释为何大量医美广告都在营造身材焦虑、颜值焦虑。

但很显然,医美并不鼓励个人去追求自己的独特审美,他们更希望按照自己的标准来对消费者的身材和颜值进行修正,“A4腰、直角肩、Iphone腿”等一系列的网红审美模板,正是在医美行业推波助澜下营造的身材焦虑。正如吐槽大会中许知远说的那句“审美的偏狭是一种智力的缺陷”,一直以来,美都没有固定的标准,或许审美也不该被定义。

 

 

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