东阿阿胶在3月20日晚间正式公布年度报告。数据显示，2020年度实现总营收34.09亿元，同比增长14.79%，归属于上市公司股东的净利润4329万元，短期之内业绩便实现了扭亏为盈。这家老字号药企经受住疫情及市场考验，在经历渠道去库存及市场外部因素打击的阵痛后，实现了业绩触底反弹的“华丽转身”。

年报逐步向好，让东阿阿胶夯实了市场龙头地位。多年来，东阿阿胶作为国内最大的阿胶生产企业，始终保持领先优势，龙头地位稳固。以2019年的数据为例，东阿阿胶凭借61%的市场份额，大幅领先业内第二名（17%）。同时，从最新年报数据估算，东阿阿胶市场占有率依然遥遥领先于竞争对手。

从企业创新研发数据及产品消息来看，公司研发费用虽较2019年略有下滑，但研究成果并未落后。年报显示，公司2020年首次阐明了阿胶补血的作用机制，深入研究发现了活性糖肽的物质基础以及阿胶对肺损伤保护的作用机制，并且开展了阿胶治疗孕妇地中海贫血的原创性研究以及复方阿胶浆用于登革热致血小板减少症和癌因性疲乏治疗的临床研究等。

上述可见，东阿阿胶在产品内部不断稳固企业产品技术壁垒，从而在品牌效应上更进一步。同时，公司还构建了“３＋Ｘ＋２”全产业链融合发展新模式，即:上游发展毛驴养殖、交易、加工三大产业；中游聚焦阿胶主业，培育多种产品、多个品牌；下游发展健康服务业、养生旅游业。此举实现了“一产控资源、二产抓发展、三产重体验”的结合，完成了产业链延伸、价值链提升、供应链贯通“三链重构”，便于让整个产业链上下游企业共享东阿阿胶创造的价值。

此外，东阿阿胶也逐步开拓外部市场。市场数据显示，保健市场规模在2021年也将突破新高，或将突破3300亿元。并且，保健市场呈现出年轻化趋势。数据显示，2020年营养保健品购买者中“90后”占比超过25%。

不仅如此，2020年，在疫情影响下，人们对于健康和养生的重视程度不断提高，这使得药店的一部分中药保健品销量倍增，价格也出现了不同程度的上涨。据央视财经报道，2020年7月份以来，不少药店的部分中药保健品价格出现了8%到10%不等的涨幅。当然，中药保健品涨价不仅和消费需求提升有关，还与2020年上半年中药材原材料价格上涨有关。

市场对于保健需求逐步扩大，也预示着市场竞争将越演越烈。从市场历史数据来看，对原料来源的掌握、价格控制力将成为企业能否保持长期高速发展、不断提升市场占有率的重要考量因素，这一点可以对标同为消费行业的白酒领域。

具体看原料——驴皮。公司最新年报显示，东阿阿胶目前掌控了全国90%的驴皮资源，在产品的原料供应、渠道掌控、质量保障方面拥有绝对竞争优势。公司还组织有关专家进行毛驴培育各项技术的研究与推广，以此为平台，围绕提升养驴收益，最终使基地成为区域性驴皮资源控制中心。

此外，东阿阿胶还表示，将进一步拓宽国外驴皮进口渠道，在巩固埃及市场的同时，积极向巴西、秘鲁等国延伸，通过申请驴皮进口许可证，和筹建国外的驴皮供应基地，逐步掌控国外的驴皮资源。

值得一提的是，2020年东阿阿胶提出以数字化营销为突破，加速向研发、生产、经营等全环节数字化转型。在营销环节，东阿阿胶着眼于为顾客提供个性化的产品和服务，搭建了“娇生活”社交新零售平台，实现精准运营和产品销售转化，进一步在市场中实现业绩突破。

品牌影响力是市场逐鹿中重要参考。2020年中国保健食品行业中主要品牌影响力指数显示，东阿阿胶即使在2019年出现亏损背景下，依然能够位列行业第四，实属不易，并且2020年财报扭亏为盈后，品牌效应有望逐步上升。