但这已经不是主播李湘的第一次翻车。2021了，那些去直播带货的明星们又怎样了？

罗生门：李湘退租时到底打扫了没？

近日，三亚一名民宿房东在网上通过视频爆料某明星租房直播带货，退租后房间凌乱，满地狼藉。名侦探网友通过视频背景扒出了争议主角，李湘。

爆料发酵几日后，李湘通过微博发表声明回应此事。李湘直播团队表示，离开民宿前，已请阿姨打扫干净；对于房间破损，也已和房东主动协商并予以赔偿。

声明没能帮助吃瓜群众揭开真相，李湘关闭的微博评论也并未阻止网友的群嘲。只是这朵小水花，大概率影响不了李湘本人，和她的直播事业。

主播李湘的诞生

明星李湘比她的同行们，要更早看到商业的新风口。

2019年初，从不定时开播到全职主播，从零食日用到千万高奢什么都卖，李湘完成了从主持人到淘宝主播的身份转变——甚至连她的微博名称，都已改成了“主播李湘”。

面对彼时大众对明星“下凡”直播带货的吐槽，李湘不只一次在社交平台展现对新事业的喜爱和坚定。

疫情催化之下，无戏可拍的明星们纷纷“下海”带货。据统计，仅“618”活动期间，淘宝直播就邀请了300多个明星，京东则与哔哩哔哩、快手等直播平台合作推出“明星直播课程表”，活动期间直播超过30万场次。

入局的人和资本多了，直播带货的玩法也变得多样起来。明星借着宣传作品的目的上李佳琦、薇娅等知名主播的直播间协助带货，成为常规操作已经日趋成熟。

除此之外，许多明星试水职业主播，签约平台或者MCN。去年5月，刘涛成为聚划算官方优选官，化名“刘一刀”在淘宝直播开启首秀，总交易额超过1.48亿元；6月，演员张雨绮成为快手电商代言人，与辛巴合作带货2.23。“交个朋友”签下戚薇、李诞，李湘、汪涵加入银河众星，薇娅背后的公司谦寻文化则签下了林依轮、李静等人……机构的出现标志着明星直播带货细分市场的形成，与此同时，机构能给予明星更专业的帮助，为商家提供更好的服务。

在明星们声势浩大的扎堆入场之后，是一个优胜劣汰的市场发展过程。郑爽在快手直播间情绪失控业绩惨淡；吴晓波60万的坑位费，最终只卖出去12罐奶粉……商家们渐渐意识到，明星的流量并不等价于顾客下单量，而一些明星们也尝到了隔行如隔山的滋味，最终浅尝则止。

明星直播带货，并非全是泡沫。有人首秀翻车，也有人如鱼得水。