刘德华入驻抖音,周杰伦电影扑街,“古早偶像”如何重回市场?

重回名利场,他们有哪些资源和底气?又面临了哪些现实困境?

苏苏Vlinkage2021年2月2日

1月27日,刘德华入驻抖音,短短几天,粉丝就突破5000万,包括贾玲、肖战在内的明星们,也加入粉丝阵列为其助威,影响力超过任何一位顶流。

他主演的《拆弹专家2》从元旦档上映至今,总票房已超12亿,豆瓣评分7.9分,在电影上映前后一个多月的宣传期,刘德华常常登上热搜。从访谈艺人职业素养,到分享拍摄花絮,言谈举止里的风度,与新媒体时代下的偶像形成鲜明对比,在年轻人中圈粉不少。

同为亚洲顶级古早偶像的周杰伦,当下也有一部电影在1月中旬上映,半个月总票房尚未突破500万,豆瓣评分4.6,评论里全是粉丝的“控诉”。

时间拉回到2018年,周杰伦曾在采访时表示,会担忧被时代淘汰。2019年,中年粉丝们给足排面,在“超话大战”中将周杰伦送上顶流宝座。2020年,周杰伦入驻快手后,粉丝们簇拥之下,他也成为该平台唯一一位粉丝破3000万的明星。

两位坐拥千万粉丝的全民偶像,都在用自己的方式重回流量圈。尽管他们的粉丝已经过了“为爱发电”的年龄,偶像们的一声召唤,也能分分钟唤醒沉寂已久的热血。但这种为“爷青回”情怀买单的事儿,如果没有匹配的作品打底,一次两次还能配合,三次五次下来,靠“义气”维持的热情,很快会被耗尽。在圈来新粉前,老粉儿也许已先“心累”告退。

这两位国民偶像,在各自活跃的年代,不仅是华语圈顶流,甚至在整个东南亚,都具有极强的圈粉实力。刘德华成名于80年代,在90年代人气达到顶峰,是人气持续时间最久、人气影响力最广的偶像。周杰伦成名于00年之后,在10年之后活跃度开始衰减,但也一直有作品输出,是80后和90后这两代人里最具影响力的顶流歌手。

而当下粉圈的核心人群是00后,她们追捧的是受韩流影响的韩系养成类偶像,就连“归国一代”的几位顶流都正在退出流量中心,以刘德华和周杰伦等为代表的昔日天王们,对于她们来说无疑是“古早偶像”了。

不同年龄阶段的偶像有不同属性的粉丝,各自圈地自萌也相安无事。但如今的影视行业对流量的追逐正在变得极端功利化,昔日的顶流们如果不甘心“优雅”退居N线,就只能硬着头皮扎进流量市场重新适应规则。

重回名利场,他们有哪些资源和底气?又面临了哪些现实困境?

返场优势:现役偶像们的偶像,行走的IP

步入中年的“古早偶像”们,在结婚生子多年之后返场,依然有着不可忽视的竞争力,很难用显性数据来“估值”,他们的市场价值主要来自于以下几个方面:

首先,是强大的资源和人脉。在崇尚资源的影视圈深耕多年的“前辈们”,其实并不缺资源和资金,看似远离主流影视圈,其实他们一直在以幕后主创或者投资人的身份,参与市场的影视项目开发,或培育新人。比如任泉参与投资了《天衣无缝》;陈坤和周迅成立了“东申未来”艺人经纪公司,旗下艺人有倪大红、张婧仪等;刘德华监制了高口碑迷你剧《东方华尔街》;而吴奇隆的稻草熊则出品了《两世欢》《我,喜欢你》《灵域》等热门剧。

其次,是才华和经验发酵出的超强“职业技能”。在没有话题营销的时代,以周杰伦为代表的国民级偶像之所以能大面积圈粉,实力和才华才是硬实力,这种过硬的专业素质,加上入行多年积累的丰富经验,都是他们能在圈子里立足的底气。“能打”的业务能力,以及在专业领域里的公信力,也让他们成为各大选秀导师和评委的热门人选。《中国好声音》的御用导师周杰伦,《演员请就位》固定评委章子怡,都是最佳案例。

然后,是国民级的IP效应。或许当下的00后粉丝们并不认识这些中年偶像们,但他们却是无数现役偶像们的偶像,是站在追星食物链顶尖的“明星”。振臂一呼,娱乐圈应声者众。刘德华此次入驻抖音,就像一场粉丝召集令,炸出了包括贾玲、肖战等在内的“粉丝”前来打Call。周杰伦此次电影,也拉来“头号迷弟”王俊凯站台。明星们簇拥而来的话题,以及由此引发的高国民关注,其流量聚拢效应堪比大IP。

资源、人脉、职业技能、号召力,这些天然优势,是他们入行多年攒下的“无形资产”,能在返场时为自己和项目瞬间赋值,但想要真正融入当下的主流市场,被年轻人接纳,他们也面临着重重困难。

现实困境:粉圈壁垒分明难入,电影影响力式微

每一位在“情怀杀”里登场的中年偶像们,首先要面临的挑战,便是适应当下的新媒体环境。所以我们可以看到,当记者告诉刘德华,不少观众被他和刘青云在《拆弹专家2》里的精彩对戏圈粉,“磕到了”时,刘德华满脸真诚在镜头前表示,拍戏过程虽然惊险,但他和刘青云没有受伤,没有磕到。

在薇娅直播间为电影做宣传时,面对瞬间卖光的35万张电影票,他无法掩饰的惊喜和疑惑,也是这位昔日的全民偶像与新媒体语境下的一次理念对撞。他在采访时曾表示,他觉得和当下的市场脱离是自己的错,因为这个世界变了,而他还停留在以前,“你可以爱所有人,但别忘了爱我就可以了”。

入驻抖音,发布“段子”,与粉丝的互动,为新电影宣传,便是这位“古早偶像”重新融入当下新媒体市场的积极尝试。

学习“新媒体”语言并不难,更难的是如何真正在年轻人中圈粉。当下的粉圈,是养成系明星的江湖。既有101系每年固定推出的高颜值唱跳组合高调抢粉,也有音乐类选秀节目输出的实力派歌手争夺粉丝红利,更有耽美剧双男主强势收割粉丝圈里基数庞大的腐女人群。这些源源不断进入粉丝视野的偶像们,颜值能打,个人魅力突出,人设营销到位,善于和网友互动,还能为粉丝带来“养成”的乐趣。

与这些年年都有新鲜血液输入的“小鲜肉”相比,早已成家多年的中年偶像们,很难让粉丝们产生“男友”般的幻想。对于粉丝而言,他们或许是业务能力超强的反差萌帅大叔,但很难成为“本命”,更别说油然而生“为爱发电”的打榜动力了,所以在肉眼可见的数据层面,甚至在品牌代言市场,中年偶像们都很难有持续的竞争力。

圈新粉难的同时,老粉们的活跃度不高,也是他们重返市场需要面对的客观问题。当下的70、80、90后,有消费实力却没互动热情,他们可以为偶像们的电影、演唱会、专辑买单,但很难熬夜为偶像打榜、控评、做话题,偶尔被刺激或在偶像召唤下还能拼一次,但这种热血却难以为继。

这样的粉丝属性,让中年偶像们只能在更为理性的电影圈活跃。然而,在当下残酷却理性的电影市场,明星本人的号召力与实实在在的票房之间转化率并不高。成龙电影即便每年都加入现役偶像撑场,依然连续失利。周星驰的“欠星爷一张电影票”也不再具有观众号召力。周杰伦为妻子打造的赛车电影口碑票房双双扑街。这些案例都在说明,“情怀杀”只能锦上添花,作品里的诚意和与时俱进的审美,才是融入市场的正确姿势。

即便是在电影市场备受认可,也不代表他们就能进入主流市场,因为电影近几年在国内的影响力远远不敌电视和综艺,所以更为残酷的事实是,明明一直有电影作品输出,在受众影响力方面却越来越边缘化。一线电影咖如章子怡、陈坤、周迅、赵薇等,在这种市场环境下都不得不调整心态跨界电视剧和综艺,以重新融入主流市场,更别说脱离主流观众更为久远的“古早偶像”了。

但我们也看到,这些中年偶像们重返市场后,为观众带来了更多元化的“人设”,也对“小鲜肉”式的主流审美产生了一定的冲击。在剧集和电影审美日新月异的当下,粉圈的审美标准是否也该推陈出新了?

 

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