美妆行业纵横

面膜行业出新规 重点打击荧光增白剂、滑石粉

CBNData观点：面膜作为面部护肤最活跃的品类，深受消费者追捧，然而近年来各种“毒面膜”、“鸦片面膜”事件频频刺激消费者敏感的神经，面膜行业新规的推行有利于引导面膜行业健康发展。

重点打击荧光增白剂、滑石粉，最新面膜行标还有哪些“雷区”？

2017/10/09来源：化妆品财经在线

10月1日起，我国面膜行业有了全新的行业标准。这份在专业人士看来更细致、更严格的新行标，不仅对荧光增白剂、滑石粉的使用和载体有了要求，对于各种面膜的配方要求也进行了明确的规定。值得所有生产和销售面膜的企业做个“笔记”。除了在包装上对面膜进行规范，新行标对于产品配方的要求也更为严格。《化妆品财经在线》记者对比发现，新行标增加了对包装材料、载体的要求，并重点强调了对于荧光增白剂及滑石粉的使用。新行标规定直接接触面膜产品的包装材料、载体应符合《化妆品安全技术规范》中化妆品包装要求的规定——即面贴膜用的载体不应含有可迁移性荧光增白剂。

对抗环境污染 抗污染化妆品成风口

消费者对环境污染越来越敏感 抗污染化妆品受追捧

2017/10/16来源：化妆品财经在线

根据韩国贸易协会国际贸易研究院近日发布的《环境污染带来的中国消费趋势变化》报告显示，根据环境库兹涅茨曲线提出的经济增长与环境质量规律，以2016年为准，随着中国进入人均国民总收入8260美元，中国处于环境由坏变好的拐点区间（5000~10000美元）。因此，随着个人收入所得的增加，以中产阶级为中心的需求以及环保消费也将快速增加。

美容领域

▲出现防护和治疗由于雾霾引起皮肤症状的功能性化妆品

▲中国消费者偏好天然和无毒性产品，以及消费者亲自动手制作天然化妆品的DIY（Do It Yourself）市场也日渐活跃。

品牌动向

SKII 推进年轻化策略 宣布窦靖童为护肤精华露全新代言人

CBNData观点：年轻消费者逐渐成为各大品牌的主力消费人群，品牌商频频出招拉近和“千禧一代”的距离，窦靖童完全颠覆了SKII 以往给人的印象， “成熟”、“高雅”、“贵妇”，此次年轻化策略能否成功有待时间和消费者验证。

为什么找来窦靖童代言？ SKII 说自己也想保持年轻

2017/10/26 来源：界面新闻

10月19号，SK-II在官方微博上宣布窦靖童成为了护肤精华露全新形象代言人。虽说最近大牌在挑选代言人的时候常常打破你的认知底线，“破次元壁”时有发生，但这次多少还是让人感到意外。

SK-II正试图通过代言人和广告营销，颠覆你这个印象，把消费群体扩大到25岁以下的女性。“选择窦靖童作为新的代言人是品牌在保持原有理念的基础上年轻化走向的结果，” SK-II中国区高级公关经理Tinna Nien告诉界面记者，“她作为新时代有个性的年轻人的代表之一，与品牌年轻化、多元化的发展诉求相契合。

Foreo 四年拿下国内美容仪销量首席

4年拿下国内美容仪销量首席，来自北欧的FOREO神奇在哪里？

2017/10/23 来源：化妆品财经在线

2013年诞生的FOREO，可以说是名副其实的后起之秀和销量黑马，仅花了4年不到就风靡全球50多个国家，并在今年成为天猫和丝芙兰美容仪器品类的销售冠军。据了解，2017年，FOREO预估的年度销量增长超过了300%，再创历史新高。

其一， FOREO是世界上第一家把医用硅胶用作美容仪器的公司，这种硅胶不仅性质稳定、对皮肤无毒无害、不易滋生细菌，在使用手感上也十分亲肤Q弹，避免了高科技产品一贯的冷冰冰金属感。其二，FOREO的Luna系列洁面仪和ISSA电动牙刷在外形设计上最大程度地增加了机身的弧度，让产品拥有更为流畅（圆圆滚滚）的线条，除此之外，机身上需要与外界互动的按钮或接口也减到最少——最复杂的Luna PRO也仅有一个充电口、一个开关以及两个调档按钮，也让消费者更易理解和使用。其三，无论哪个系列，FOREO产品的颜色都够软萌，医用硅胶被调成马卡龙色系的粉、紫、蓝、青，大面积铺色覆盖整个机身，让年轻用户爱不释手，此外还有专门针对男性消费者的深色产品。 

e.l.f 推出运动彩妆系列 运动也能化妆 

谁说运动不能化妆？e.l.f.新出的运动彩妆系列绝对是健身党福音

2017/10/26 来源：橘子娱乐

近年运动风吹得正盛，不少女生都加入运动行列，于是不少品牌都推出专为运动而设的衣服系列，所以女生们绝对可以穿得美美的去锻练，但脸蛋的美也不能忽视。最近那个学生党们都很熟悉的平价美妆品牌e.l.f.推出了专为运动设计的化妆品系列。除了有防水和防汗的功能，重点是成分不会堵塞毛孔，极大降低对肌肤的伤害，让你在运动时也一直保持清爽的妆面。

产品创新

定制化美妆产品正在流行时 

线下的千人千面？科颜氏在全球玩起定制服务

2017/10/17来源：亿邦动力网

为了吊起消费者口味，越来越多的零售商试都在让用户参与到产品制作中。以药房起家的美国美妆护肤品牌Kiehl’s（科颜氏）日前就宣布将在全球店铺内推出个性化护肤解决方案Apothecary Preparations，这项服务可针对不同用户的独特护肤需要，提供私人订制修护配方。随着越来越多品牌的加入，定制化美妆或将成为该市场的下一个发展趋势。一方面，可以帮助美妆零售商收集用户信息，建立强大的数据库，帮助品牌深层次研究消费者；另一方面，在定制的过程中，这项服务可以使消费者直接加入到产品的制作过程，加强与用户的互动，而在实现这些的同时，用户体验也随之提升。

如新等多家企业开拓定制产品线 美妆护肤“私人定制”风潮涌动

2017/10/19来源：信息时报

作为护肤领域“私人定制”产品的典型代表，如新在2015年开始推出的ageLOC Me肌肤管理系统（1.0版本），内含一台ageLOC Me肌肤管理智能仪器及五支特制的基准智芯（用于承载精油、乳液等护肤品），外配肌肤测评软件，根据个人肌肤测评结果生成配方代码。根据这串代码，如新将在智芯中为消费者按比例提供“量肤定制”的抗衰老配方。“ageLOC Me产品的面世，让如新获得有别于其他直销企业的差异化竞争力。”记者从如新方面获悉，在该产品的推动下，如新2016年第二季度的业绩有所提升。据如新发布的第二季度财报显示，2016年第二季度如新营收6亿美元，同比增长7%；大中华区营收2.37亿美元，同比增长18%。

Lush致力研发3D打印化妆品

 Lush斥资打造新工厂 致力研发3D打印化妆品 

2017/09/23来源：中国智能制造网 

日前，化妆品牌Lush投资1300万英镑(约合1700万美元)来打造一家新的创新工厂。该公司将尝试3D打印技术，以为其产品制造模具或者甚至直接制造化妆品。Lush团队将努力开发能在短时间内(6至12周)生产出来的新产品。在2017年2月的Lush峰会上，该公司展示了自己的一个3D打印成果：3D打印固体香水。

渠道动向

谋求全渠道发展 馥蕾诗入驻丝芙兰

2017/10/17 来源：北京商报

在进入中国市场五年后，LVMH旗下的高端护肤品牌馥蕾诗Fresh在渠道上再进一步。10月16日，馥蕾诗的产品在丝芙兰官方上线，线下则入驻了丝芙兰上海南京西路旗舰店、北京西单大悦城店。这是继今年3月馥蕾诗开设天猫旗舰店后在中国市场的又一个重要举动。

2012年进入中国后，馥蕾诗的发展步伐并不算快，营销策略也相对保守。以网络渠道为例，馥蕾诗去年10月才完成中国官方网站的上线。有业内人士表示，“全渠道”成为化妆品行业热门标签前，高端美妆品牌没有太多选择。以馥蕾诗为例，为贴合自身的“天然”概念和高端身份，过去走的一直是精品店路线。但发展到一定程度后，为了捕获更大体量的消费群体、获得庞大的数据库支持，就必须尝试进入以天猫为首的电商渠道和以丝芙兰为代表的线下零售阵地。

资生堂新品牌押宝电商渠道

2017/10/12 来源：聚美丽

继今年7月日本美妆巨头资生堂集团推出针对年轻人主打“和食素材”的新护肤品牌Waso之后，前些日子资生堂再次宣布将于11月1日推出集团旗下首个电商品牌Recipist。”

据官方所称，Recipist主要针对20岁出头的“数字化消费者”。因为他们认为，日本千禧一代人热衷于社交媒体、依赖手机生活，于是Recipist的产品设置为只能通过资生堂自己的电子商务平台以及亚马逊等电子购物平台进行购买，并不会供货给实体店。

战略投资及并购

宝洁公司发布最新季度财报：中国电商销售同比大增60%，SK-II销售大增40%

2017/10/22 来源：华丽志

2018 财年第一季度，宝洁公司在全球的第二大市场——中国的销售额同比有机增长了 8％，其中，电商销售同比大涨 60%。据宝洁中国的高管透露，宝洁中国的电商年销售规模已经超过了10亿美元。该季度中国市场 Olay 品牌的销售额增速达到中个位数，而 SK-II 品牌的销售额同比增速高达 40％，宝洁公司预计本财年中国市场的销售额将以中位数增长。 Moeller表示，宝洁在中国销售的七大类产品中有六个的销售状况在本季度有所改善。

全球美妆行业并购交易日趋活跃

2017/10/09 来源：华丽志

来自专业从事兼并与收购的金融顾问公司 Capitalmind 的一项统计显示，全球美妆行业已经进入了一个新的阶段，中等规模企业必须“快速达到一个临界规模或与行业的全球领导者建立紧密关系”。

近年来，出售给大企业集团或私募基金公司的彩妆、身体护理和香水品牌数量有显著的增长。Capitalmind 指出，在全球范围内的美妆企业中，几乎每周就有约 2项合并或收购事件发生。在过去的 5年中，有 36%美妆行业的合并或收购的交易发生在欧洲，另外有 31%则发生在美国。在过去的 5年里，美妆行业的合并或收购交易中约有 38%为彩妆企业，32%为身体护理，15%为香水及美发产品。 除了深受“自拍一代”年轻人喜爱的彩妆品牌外， Capitalmind 还表示那些具有活性成分或以“纯天然”为卖点、注重产品实际应用功效的品牌是整个美妆行业关注的重点。