张一山没能救的,肖战可以吗?

《鹿鼎记》2.6分遭遇群嘲,0宣发的《狼殿下》能靠肖战火吗?

星数编辑部第一财经商业数据中心原创2020年11月20日

今年对于影视公司新丽传媒来说,可谓是命运多舛。

10月19日,新丽传媒与腾讯影业、阅文影视首次联席举办了生机勃勃的发布会,宣告将一同在56个项目大展拳脚。没想到不到一个月,新丽传媒出品制作的张一山版《鹿鼎记》播出便遭致一边倒的激烈批评,豆瓣评分直降到2.6分。而在风口浪尖上,新丽传媒的又一部剧集《狼殿下》在昨日悄然上线,这是放手一搏还是无奈之举?

新版《鹿鼎记》一片差评,新丽遭遇口碑危机  

11月15日,张一山版《鹿鼎记》正式上线。作为翻拍剧,该剧很快引发了热烈讨论。微热点数据显示,开播以来,几天内关于《鹿鼎记》的讨论在微博、微信、网站等热门社交网站都出现了几个小高峰。

沿着热搜的脉络,我们很容易厘清舆论风向的发展。开播至今,仅“鹿鼎记”与“张一山”两个关键词便收获了9条热搜。

从时间线上来看,“张一山版鹿鼎记”、“鹿鼎记角色海报”等明显带有宣传色彩的热搜词之后,“鹿鼎记”超低的豆瓣评分便受到了大家的关注,于是引发了舆论风向的转折。

其中张一山版本的韦小宝成为了众矢之的,“把韦小宝演成了猴子”、“表情浮夸”等演技争议纷至沓来。当这一焦点随着张一山 “我也有演不好的时候” 的回应得以转移后,剧中“鳌拜家写成了鳌府”这一历史常识问题又再次掀起波澜。

而在吐槽的重灾区豆瓣,网友们的态度更为鲜明。在4万评分人群中,1星的比例超过了80%。简单翻阅评论区不难发现,虽有部分网友表示将之作为喜剧来看勉强及格,但差评依然是评论区主流。

CBNData消费站(以下简称C站)提取了豆瓣新版《鹿鼎记》页面超500条热门短评发现,“难看”、“浮夸”“如坐针毡”等负面感受成为了网友们吐槽中的高频词汇。

扑面而来的差评不仅将张一山从演技派小生的座椅上拉了下来,也让新丽传媒在内容制作上的能力受到质疑。

《庆余年》之后,新丽在内容方面似乎很久没能传出好消息。根据新丽传媒官方网站公布的作品片单,C站发现《鹿鼎记》是其今年上档的第二部电视剧,另一部由宋茜、郑恺主演的都市情感剧《他其实没有那么爱你》口碑也差强人意,豆瓣评分刚到及格线。电影方面,作为主出品的三部电影均未超过5分。

《狼殿下》0宣发上线,新丽传媒“破罐破摔”?

除了口碑危机,新丽传媒其实面临着更大的困局。在待播剧库中,除了《雪中悍刀行》与《流金岁月》外,其他几部可以说是命运多舛了。《斗罗大陆》由长达半年深陷舆论漩涡的肖战主演,《渴望生活》、电影《情圣2》均由因丑闻淡出公众视线的吴秀波主演,上线遥遥无望。

杨紫和吴亦凡主演的重磅IP《青簪行》前不久因为撕番事件闹得沸沸扬扬,反响堪忧;此外,新丽还有一部翻拍剧《天龙八部》,早在选角期便因为演员与角色的适配问题引发了诸多争议,还未播出便阻碍重重。

电影方面,2019年,新丽传媒上有4部电影上线,其中低成本电影《诛仙》狂揽4亿票房,但即便如此,2019年新丽净利润也仅为5.4亿,与对赌协议中承诺的7亿仍有距离。2020年,新丽传媒需要完成9亿的承诺业绩,但根据阅文集团2020年中期报告,今年上半年新丽传媒实现营业收入1.3亿元,净亏损9710万元。而今年,新丽传媒还未有电影上映。

KPI考核在即,新丽传媒终于坐不住了。19日,2017年便拍摄完成的《狼殿下》突然宣布将在优爱腾三个平台同步播出。作为肖战沉寂后播出的首部作品,《狼殿下》虽未进行过多预热,但话题热度依然不小。“肖战疾冲”、“肖战李沁吻戏”接连登上热搜,话题阅读量超过40亿。

不过,期待肖战和《狼殿下》能将新丽传媒悬在头上的业绩压力卸下,也是不乐观的。无论是0宣发上线,还是一次性放出全集,都侧面显示这并不是一部押宝剧。

对于新丽来说,此时上线《狼殿下》一方面能缓解积压剧集的压力,另一方面也可以通过肖战的热度转移大众对于新版《鹿鼎记》的关注,同时为肖战的另一部主演剧集进行试水。虽说有些无奈的意味在,但也不失为明智之举。

但要挽救新丽传媒的业绩,一部《狼殿下》杯水车薪。作为内容生产链上重要的一环,新丽传媒确实出品过一些叫好卖座的影视作品,但这还远远不够。毕竟,腾讯影业和阅文集团看重的绝不只是新丽偶有爆款的产出能力,而是批量制造爆款的潜能,而这也正是新丽传媒本该拥有的核心价值。有些遗憾的是,3年对赌将结束,新丽交出的成绩单还未能自证。

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