母婴行业纵横

奢侈品、运动用品、成人服装加紧布局发力童装市场

2017-9-27 来源：纺织科技杂志

在成人服装市场逐渐饱和的今天，2017年已被业界称为“童装市场爆发元年”。不论奢侈品巨头LV，国产运动品牌安踏、李宁，还是快时尚H&M、Gap、优衣库、ZARA；不论服装品牌江南布衣、太平鸟，还是专业童装品牌安奈尔、季季乐等，各大品牌都在加紧布局发力童装市场。有数据显示，2017年，我国童装市场规模将突破1500亿元。

未来15年内，国内童装市场有较稳定数量的消费群体，前景相当乐观。但是，企业们能否在这片领域里掘到自己的那桶金，还要看他们如何借力、采取什么方式，因为，未来的童装市场也是继传统服装品牌后的又一个红海市场，可谓“危”与“机”并存。

10家童装品牌上半年财报

2017-9-8 微信号：服装店

随着各大服企陆续披露上半年的财报，童装品牌、品牌童装线的表现也呼之欲出。从整体业绩来看，童装市场的活跃度依然持续上升。

中国童装市场群起而攻之，吸引力何在？

近年来，童装行业在业绩增速上显著快于服装行业整体水平，童装市场的消费也正呈现出由低端走向高端的趋势。越来越多的中国本土童装品牌迅速崛起，或开拓品牌副线，或加码童装细分品类，各种力量同在一片市场角逐。

一个新的趋势是，无论是运动、快时尚、奢侈品牌都大力做童装业务，甚至安莉芳、都市丽人等内衣零售商也正积极拓军中国儿童服装领域。并且，有越来越多的服装品牌开始通过开设独立的儿童门店来参与童装市场的争夺。

品牌动向

苏宁红孩子进军华中 未来三年要开100家店

2017-9-22 来源：联商网

9月22日，苏宁云商副总裁田睿在武汉宣布苏宁红孩子开始进驻华中市场，这距离8月苏宁红孩子2.0版门店亮相北京，并宣布三年内北京即将开店120家不足一个月。苏宁表示，大力发展红孩子线下门店，一方面是为了满足中国亲子家庭的消费需求，另一方面，亲子家庭体验式消费业态能为整个购物中心带来更多的客流，提升消费频次和会员粘性，丰富商品SKU的布局，全面满足消费需求。

Gap中国大陆首家独立童装店将开业

2017-9-28 来源：联商网

9月30日，Gap在中国大陆的首家独立童装店将于西湖银泰开门营业。

中国已全面开放二胎政策，我国童装市场正迎来高速发展期。同时，由于童装产品更新频次高的特性，在家庭消费中具有刚性需求。加上目前进入生育高峰期的年轻父母大多为出生于80年代以后的独生子女，普遍受过良好教育，对生活品质要求更高，也更加注重优生优育的育儿观念。进一步放大与促进了婴童商品消费需求的实现。

儿童生活方式品牌Mitti进驻杭州滨江龙湖天街

 2017-9-24 来源：联商网

9月23日，儿童生活方式品牌Mitti在杭州滨江龙湖天街开出一间新店。尽管经营面积只有120平，这家店铺还是在童装的基础上增加了“市集”和“餐厅”。早在今年4月份，Mitti就开始儿童方式集合店的探索，把位于杭州大厦六楼的老店升级为概念店，首次将有机轻餐厅、义远市集、空中花园搬进商业空间。

Mitti品牌总经理赵敏表示，“在打造这家儿童生活方式店时，关键词其实就是场景和仪式感。当我们将服装和市集进行跨界时，是基于二者共同的IP属性自然、美学、爱进行融合。”

零售渠道

太平鸟与阿里巴巴达成战略合作，剑指200亿目标

2017-9-20 微信号：中国服装圈

阿里巴巴集团CEO张勇强调：“我们在新零售很多的想法，实际上希望构建一个零售云，来支持原来在天猫做生意的客户，线上线下联合作战。”

从消费者端。随着消费升级，新零售时代的开启，消费者购买行为和消费场景都发生了改变，太平鸟能够借助阿里的大数据分析优势，有计划、更高效地为消费者提供更好的产品和服务体验，完成“让每个人尽享时尚乐趣”的使命，成为卓越的时尚品牌零售公司。

从货品端。目前太平鸟已经着手进行柔性供应链的打造，快的目的是缩短与消费者沟通的时间差，及时捕捉畅销的产品，降低因为慢和猜测需求带来的风险。

新零售时代的供应链是以数据为驱动，当两者同时进行时，就需要考验柔性供应链的能力，本质上的“快”，是让供应链的反应速度加快后，从而更好地满足消费者需求。

从销售场景端。“快”的另一方面，是让数据和信息流更好地整合，打通线上线下的供货渠道。“我们会评估从哪里发货更好、速度快，不一定是一个地理判断。”

突破零售渠道和业态的壁垒，为消费者提供跨渠道的服务，争取在更多的场景中与消费者进行互动，以覆盖其从需求、购买到退换的消费全过程，从而使终端消费者享受到极致的购物体验，提高流量和转化率。

南京首家乐友店体验店开业 助力江苏引领全国消费升级

2017-9-28 来源：母婴行业观察

日前，南京中央商场与安全健康母婴用品的全渠道零售商—乐友孕婴童开展战略合作，计划3年内在江苏市场开出至少300家“乐友”及旗下高端母婴品牌“歌瑞家（greatfamily）”连锁店。

继歌瑞家（greatfamily）中央商场新街口店开业后，9月28日，双方又在河西中央商场联合开设了南京的第一家乐友孕婴童连锁店，这家店面积超过600平方米，采用了乐友新一代门店的设计理念，集合了食品、纸品、用品、车、床、服纺、玩具全品类母婴产品，涵盖了乐友旗下的歌瑞家（greatfamily）、幼蓓（Ubee）、伊瑞丝（Eress）等30多个全球精选的自主品牌和独家总代理品牌。最重要的是这家乐友店着重客户体验，很多产品增加了试吃试用试玩，让妈妈孩子们先体验后选择。门店的商品二维码让消费者可以轻松扫码了解其他消费者的评价和促销，这些点滴中都体现了乐友在消费升级，客户体验上的用心和专注。

如何玩转未来渠道成长最快的童装品牌折扣店？

2017-9 来源：母婴行业观察

童装品牌折扣这种模式在国内2013年才刚开始，现在刚好属于发展阶段，市场前景非常好。

1. 所经营的童装品牌均为国内外一二线知名大品牌，在国内外均有超过1000家以上的加盟商。同时品牌厂家在广告宣传上已经下足功夫，在国内外均有一定程度的影响力，几乎已经可以做到众所周知的程度，部分品牌在在国内市场已经有超过2000家以上的加盟商。
2. 国民消费水平普遍提高，国家二胎政策放宽，父母亲对小孩的各种呵护也会随之提高。且现在市场上的两级分化相对明显—单一牌子价格普遍偏 高，一般消费水平的家庭无法消费得起；市场散货童装在质量上无法得以保证，款式也是千变外化，只能满足一些偏远地区以及消费水平偏低的 消费群体。品牌折扣货源恰好处于这两者之间，在价格上极具竞争力，几乎与市场货平级。在质量上， 有品牌厂家把关，材质，面料均得以保证。满足这两点，折扣童装以占尽市场优势。
3. 小孩的成长速度相对比较快，服装的更新也要随之更替。品牌童装折扣所经营的年龄段是1–14周岁，均符合小孩成长阶段所需。故市场面较广，终端客户也相对其他单一牌子或市场散货要多。根据品牌童装折扣的质量、品牌效应以及超低的价格这三点因素，品牌童装折扣更能维护固定的终端客户。

童装市场趋势：品牌折扣与线上线下结合

2017-9 微信号：中国服装圈

数据显示，96%的千禧一代在实体店购物时使用手机支付，手机等移动设备已成为千禧一代的购物伴侣。未来，线上线下的无缝连接将成为新的消费趋势，而全渠道的服装企业与零售商将成为真正赢家。

尽可能多的购物选择一方面拓宽了服装品牌的销售渠道，另一方面也可以最大程度优化消费者的购物体验。太平鸟董事长张江平曾表示：“我们牢牢抱住了两位中国首富。一是在线下跟着王健林去万达开店，二是线上跟着马云发展网红经济。”不过，如何实现线上线下无缝连接，将取决于服装企业与零售商的渠道整合能力。

融资并购

蜜芽获母婴行业最高额融资 线下进军新零售

2017-9 来源：投资界

9月25日消息，投资界从内部人士独家获悉，母婴电商蜜芽已完成最新一轮融资，投资方为央企背景的“中”字头机构。据悉，本次融资与去年底蜜芽内部信公布的融资为同一轮的两次交割，合计总金额约1亿美元。据了解，蜜芽在完成本轮融资后将全面进军新零售，布局线下母婴零售店。其DEMO样板店已经完工，预计年底会在国内铺设300家。

造货、开店，进军母婴新零售

自从马云提出“新零售”的概念后，几乎所有电商都跃跃欲试，旧的零售产业就一直在被变革。如无人便利店、无人货架，冲击了传统的便利店；盒马鲜生、网易味央，冲击了传统的餐饮店和菜市场；京东联手永辉开京选空间等等，传统的母婴行业也正在被新零售变革着。

国内母婴的市场超过3万亿，且80%以上的母婴消费是在线下完成的。消费者更倾向于去实体店进行体验、购买。加上近年来三四线城市的经济发展，也带动了民众消费购买力的提升，母婴产品的需求量逐年增加。