11月12日零点，这场长达二十多天的狂欢终于轰轰烈烈地落下了落幕，而天猫双11的最终成交额也定个在一个庞大的数字——498 218 024 493，天猫总裁蒋凡表示，今年双11期间的GMV比去年同期增长了1032亿，增速26%，是近三年来最高的增速。

据官方数据显示，双十一期间有超过450个品牌累计成交额过亿，这其中美妆品牌就占据了一大部分名额。薇诺娜、完美日记、自然堂、花西子、珀莱雅、MRSIMBA(辛巴先生)、百雀羚、玉泽、御泥坊、colorkey、小奥汀等数十个国货品牌都迈入了亿元俱乐部。

而雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻三大巨头更是突破了二十亿大关。其中雅诗兰黛的成交额高达24亿元，不仅力压欧莱雅成为2020年度双十一美妆冠军，同时也成为整个天猫零售额榜单前三（11.1-11.3），仅次于华为和苹果。

此次力夺美妆冠军，雅诗兰黛在前期已透露不少苗头。早在首批尾款支付开启，雅诗兰黛就成为首个美妆类破亿的品牌，随后又成为整个天猫首个迈入10亿俱乐部的旗舰店；11月11日，在第二批活动开启1分钟，雅诗兰黛又成为首个天猫美妆突破20亿的品牌旗舰店。

从精细地粉丝运营到薇娅、李佳琦超头部主播及大批腰部博主的加持和令人满意的折扣度，今年雅诗兰黛的确让人望尘莫及。

另一方面受全球疫情的影响，不少国际大牌对今年双11也都投入了相当大的资源。Whoo后的“天气丹花献礼盒”以近乎两三折的超低价，仅预售首日就在薇娅直播间卖出41w＋。截止11日零点1分，Whoo后仅“天气丹花献礼盒”的成交额就达到了10个亿，成为全网销量最高的单品。

而资生堂的王牌产品红腰子、悦薇水乳也一度断货，品牌紧急从全球调货十几万套，直供中国市场；兰蔻今年则为双11专门开设了“狂欢补给专线”，将明星产品从法国空运至中国，以保证产品的充足供应等等。也正因为这些多方面的助力下，使这些国际大牌牢牢地占据了天猫美妆top10的榜单。

纵观前几年的双11美妆榜单中，我们可以看到自然堂、百雀羚、韩束等国货老牌的身影，还能与国际大牌分庭抗礼。但是在今年双十一的美妆top10的榜单中，仅薇诺娜一个“独苗”。而薇诺娜也成功“挤下”自然堂，拿下了天猫国货美妆的top1。

在整个双11活动期间，薇诺娜通过与阿里合作共创、社媒营销、粉丝营销、IP营销等多种手段不断放大品牌声量，吸引粉丝消费，最终交出了成交金额破7亿的完美答卷，仅品牌的王牌特护霜销售额就突破1.8亿，同比增长75%。

而在第一波抢先购中位居榜单前10的完美日记，却没能守住前十的地位，但也仍以超6亿的成交额，荣登国货彩妆NO.1，而与完美日记并肩而立的花西子也取得了超5亿的成交额。

除了薇诺娜、完美日记、花西子等势头特别猛的新锐品牌外，在今年的双11中也闯出了不少新的国货黑马。

据天下网商消息，双11第二波正式开场一个多小时，colorkey珂拉琪天猫旗舰店销售额便突破1亿元，品牌C位唇釉家族销量100w＋。截止12日零点，colorkey双11全店销售额累计突破1.23亿。

与完美日记同一母公司的小奥汀在此次双11第一波开售1小时，成交额就达到2500w，同比去年增长1500%，跻身眼线笔天猫品牌第一；截止至11月11日1点08分，小奥汀累计销售额破亿。

而润百颜在双11第一波开售1小时，销售额也突破了4000万，随后店铺次抛售卖突破500w支，水润次抛哆啦A梦限定款130万支售罄。在超长战线的加持下，11日开售18分钟，润百颜累计销售额就突破1亿大关。

另外值得一提的是，在亿元俱乐部中记者还看到了一个“陌生”的身影——MRSIMBA辛巴先生。辛巴先生是快手头部主播辛巴在10月29日正式发布的一个全新彩妆护肤品牌。

据解数咨询相关数据显示，10月21日-11月11日期间，这个上线1个月都没到的品牌，累计销售额达到了2.78亿。在品牌官方旗舰店中，客单价为159元的睫毛膏、299元的隔离霜、398元的燕窝奢养六件套等销量都在13w＋。此外品牌的眼线笔、眼颊盘、粉底液、散粉、眉笔、眼影盘、口红等单品的销量也都达到了5w＋。

虽然没能在top10的榜单中看到更多国货的身影，但是以这些新锐品牌的黑马之势，我们也许可能期待那一天的到来。

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