11月的第一天，无数的“打工人”熬着夜，掐着点，将自己从“尾款人”变成了“负债人”。

截止1：51分，在这些“尾款人”的努力下，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等近100个品牌成交额破亿，迈入“亿元俱乐部”。

随后整个天猫迎来首个迈入10亿俱乐部的旗舰店——雅诗兰黛，巴黎欧莱雅、兰蔻也都在首日销售额突破了10亿。

销售额不断刷新，战报也接连而来，品牌方花样百出，“尾款人”热血沸腾，不少网友感叹今年的双十一仿佛提前过了一个年。

在去年双11天猫美妆榜单中，可以看到自然堂、百雀羚、完美日记、薇诺娜四个国货品牌，与国际大牌分庭抗礼。但是据官方数据显示，在今年第一波抢先购中，雅诗兰黛荣登第一，领先兰蔻和欧莱雅，随后依次是后、资生堂、SK-II、OLAY、完美日记、肌肤之钥、伊丽莎白雅顿。TOP10中，仅完美日记一个国货品牌，略显“落寞”。

另外据欧特欧咨询显示，截止11月3日，整个天猫零售额达到1082亿元，其中个护化妆行业以20.1%高占比位居天猫双11市场份额的榜首。

个护榜单：外资品牌霸榜，薇诺娜杀出重围 

据生意参谋显示，双11开场1小时后，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻位居护肤品牌天猫旗舰店的交易指数排行榜前三，olay、资生堂、后、SK-II、修丽可、雪花秀、海蓝之谜等紧随其后，排行前30名，仅薇诺娜、自然堂、HomeFacialPro、玉泽四个国货品牌，外资品牌强势霸榜。

排行前二十中，仅薇诺娜一个国货品牌在一众国际品牌的虎视眈眈中杀出了一条“血路”。

而在此次双十一中，薇诺娜也下足了功夫。除了首次将王炸单品突破瓶身设计、打造双11定制燃梦特护礼盒外，在10.31日天猫直播盛典中，还联手李佳琦直播，推出了特别惊喜：薇诺娜魔法米奇燃梦精华礼盒和魔法米奇柔润保湿霜。

11月1日凌晨，薇诺娜天猫旗舰店48分钟破2亿销售额，同比2019年双11增长171%。截止至11月1日23点59分，薇诺娜登顶天猫美妆类目国货第一。

而在开场1小时的“十大爆款”中，美妆品牌占据大壁江山，资生堂、雪花秀、雅诗兰黛、娇兰等多个明星单品都上榜。而预售首日就以超低价和多赠品，在薇娅直播间疯狂卖出41w＋的Whoo后“天气丹”护肤7件套装，更是一跃成为天猫双11第二大爆款单品，仅次于iPhone11。

另外引人注意的是在十大爆款中，仅美容仪就占了两个位置，分别是以色列品牌Tripollar的美容仪及日本雅萌ACE美容仪，而两款产品分别在10月20日预售首日亮相李佳琦和薇娅的直播间。

值得一提的是，央视新闻《每周质量报告》中美容仪曾被爆出存在镍释放量超标、低温烫伤、效果不明显等问题，而雅萌就在十款试验产品中。但随后雅萌便在微博上放出了产品的质检报告。

另外央视新闻11月1日直播带货的推荐商品中就有雅萌紧致眼周X眼罩，其碧捷董事长王振还亲临直播间现场，详细地介绍了雅萌相关质检信息，有不少网友表示这是在间接给雅萌澄清。

而雅萌也成功在双十一的第一波抢先购中荣登天猫双11美容护肤品牌销售榜第一。

此外，和完美日记同一母公司的完子心选，首次参加双11也取得了亮眼的成绩，开场仅33分钟，销售额就突破一千万，面膜代言人王一博同款的神经酰胺面膜热销10w＋，白泥面膜也有近超2万人付款。

福瑞达旗下的瑷尔博士开场33分钟销售额破一千万，首日成交额破三千万，是去年双11总成交额的10倍；优时颜品牌旗舰店，开场59分钟全店销售额突破1600w＋，品牌明星单品微笑眼霜热销1w＋；逐本明星单品卸妆油40分钟销量超过10万件，1小时销售额便破千万。PMPM、兰、博乐达等新锐品牌也都在此次双11中取得了不错的成绩。

彩妆榜单：完美日记稳居第一，新锐品牌崭露头角 

据星图数据显示，截止10月31日，完美日记以8.1%的占比位居天猫平台美妆预售额的榜首，紧随其后的分别是雅诗兰黛、花西子、圣罗兰、阿玛尼、三熹玉、美宝莲、兰蔻、魅可、迪奥等9个品牌。

在一众外资品牌中，完美日记和花西子两个新锐品牌可谓是十分亮眼。而这其中，花西子×苗族印象高定空气蜜粉，以9055.12万元的预售额，高居美妆预售额单品的榜首。另外花西子还成为今年双十一国货美妆出海榜单第一，有来自100多个国家和地区的华人抢购花西子，其中新推出的“苗族印象”系列彩妆，更是在11月1日当天成交额就突破百万。

完美日记为了此次大战也做了充足的准备，双11前夕前后官宣了“三金视后”周迅和国际知名创作歌手戳爷。在一众网友地震惊中，成交额也在不断地刷新中。开场1小时，就登上了天猫双11彩妆品牌交易指数排行榜的第一；3点08分，完美日记销售额破2亿，成为首个破2亿的彩妆品牌；15点14分，完美日记销售额破3亿。

除了完美日记、花西子外不少新锐国货品牌在此次双11大战中也崭露头角，榜单前三十中可以看到新锐品牌小奥汀、colorkey、橘朵的身影。

小奥汀在此次双11中，开售1小时，成交额就达到2500w，同比去年增长1500%，跻身眼线笔天猫品牌第一。此外还登上了国货美妆出海TOP10的榜单，成为出海增速最快的国货美妆品牌。

而此次大战中小奥汀充分运营粉丝经济，通过打造品牌代言人陈飞宇的联名款「冰雾」持妆散粉、色彩代言人Sunnee杨芸晴的同款万花筒礼盒「电眼三件套」，及高光大使王霏霏的联名款「反转魅力」高光来营造差异化，以吸引不同的粉丝前来消费。

另外Colorkey在今年双11开场10分钟，销售额便破千万；开场1小时，全店销售突破2500万元，同比增长300%。截止11月3日20:00，Colorkey全渠道销售额已经突破7000万，成为国货彩妆to3。

而在双十一预售开启的时候，Colorkey就官宣了创造101C位出道的孟美岐为品牌代言人，而美岐心选的空气唇釉累积卖出124万支，位居天猫唇釉类目的第一。此外在11月1日，品牌还推出了与哆啦A梦限量联名的系列彩妆，包括了铜锣烧腮红、小金筷眉笔、小金管唇釉、小银管眼线笔等。哆啦A梦IP联名产品累计热卖46w＋，新品眼线笔的销售量也高到14w＋。

国际大牌虽然在此次双11的抢先购中强势霸榜，但是我们也不得不注意到那些后起之秀的国货品牌。今年双十一的第一波热潮落下帷幕，第二轮预售开启，届时排行榜又将迎来怎样的变化？我们拭目以待。

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