被捧成“带货王”还是“遭群嘲”,明星穿什么谁说了算?

妆造好坏与否,不仅决定着明星某一场活动的惊艳指数,上热搜是带货还是群嘲,让品牌心仪还是除名,甚至能影响群众的好感度。

娱乐硬糖娱乐硬糖2020年10月30日

在《乘风破浪的姐姐》中因淘汰成为观众心中“意难平”的白冰怎么也没想到,自己穿一条裙子,还穿出时尚圈+娱乐圈的双重鄙视链来了。

丝绸之路电影节上,白冰身着Elie Saab2020高定礼服出席,艳压通稿还没来得及发,就先卷入“骗衣服”疑云。

先有网友指出这件礼服发布仅一个来月,不是白冰这个咖位的艺人能借到的;后又有时尚博主表示,Elie Saab品牌方与自己联系,表示仙女裙是白冰团队通过不当渠道拿到,要求博主删除关于白冰穿着该品牌礼服的相关内容。

所谓不当渠道,无非是造型团队狸猫换太子,以甲明星之名从品牌方借到礼服,又将礼服给乙明星穿。

这桩公案,最终以英皇金牌经纪人霍汶希出面澄清,搭配白冰被群嘲一波“你不配”告终。

“白冰礼服事件”,是娱乐圈与时尚圈联姻紧密的一个缩影。因明星与时尚的勾连加深,明星造型团队一改过去锦上添花的附属角色,变得愈加吃重。

妆造好坏与否,不仅决定着明星某一场活动的惊艳指数,上热搜是带货还是群嘲,让品牌心仪还是除名,甚至能影响群众的好感度。

一件衣服的奇幻漂流

普通人喝喜酒尚且需要一两件称头衣裳,大明星更是如此。出席活动时,明星身上的衣服来自哪个品牌,是秀款还是常规款,发布时间距今多久,都成为衡量其在时尚圈能否吃得开的考核维度。

明星虽然收入远超我等社畜,但出席活动的礼服一般还是要向品牌方暂时借用。倒不是明星们勤俭持家会过日子,两方面原因导致明星倾向于向品牌借用而不是直接购买。

一方面高奢品牌礼服售价不菲,但明星一年到头走红毯机会有限,加之贵圈潜规则,同一件衣服穿两次以上要被人笑话没排面。考虑到性价比,明星们更愿意向品牌借用礼服。

另一方面,明星能借到什么样的礼服,是其在时尚圈地位的体现,也代表着其幕后造型团队的实力。

尤其是有些品牌的限量版秀款,品牌方对外出借时不仅要考虑明星的咖位、是否与品牌定位相符,还要看造型师与品牌方的私交是否够铁。比如此番被怀疑帮白冰“骗礼服”的造型师闵塔鲨(本人已澄清),去年就曾帮范冰冰达成麦昆2019年早秋系列“全球首穿”成就。

而视活动性质不同,前往品牌借衣服的人也不一样。

时尚杂志硬照拍摄或大型活动,如芭莎明星慈善夜、GQ人物盛宴等,通常在确定选题,做好活动定调后,由编辑们及编辑助理负责出面向品牌借衣服(硬糖君也干过这活儿)。

一般来说,杂志影响力越大,对品牌的选择范围就更广。编辑们会优先在有年框广告投放的品牌中寻找合作对象,毕竟要时刻想着给金主爸爸做露出。

如果只是一般的杂志硬照拍摄,品牌方会提供给编辑们几件主推款样衣,在此范围内任君选择;如果是大型晚宴活动,有的品牌会事先索要一份嘉宾名单,并指定某位明星穿着自家某一款衣服或饰品。待活动结束后,编辑们再将衣物整理打包寄回给品牌。

若活动主办方不提供妆造,借衣服的过程则又要分几种情况。

明星咖位足够大,会有长期合作品牌提供礼服造型等;咖位一般的明星,则会委托给造型师团队向品牌暂借礼服;再小咖就会找造型工作室,这类工作室同样提供礼服出借业务,礼服多是工作室自己出资购买的,与品牌之间关系不大,款式也不太新。

当然,借衣服也不是打个电话直接去品牌拿货这么简单。通常先由造型师或明星团队向品牌发起借衣申请,品牌根据明星咖位和活动性质或者是否出借,出借哪些款式。待活动结束后,明星一方再将衣服归还品牌。

这些出借给明星的衣服多为品牌样衣,大多数高奢品牌的秀款都有样衣供明星或名流借穿。部分样衣会在流转于多个活动完成它的历史使命后,最后在sample sale被卖掉。

抬咖全靠造型师

时尚圈看人下菜碟的传统由来已久,小咖艺人与大牌明星在借衣服这件事上的待遇更是天上地下。

通常来说,明星咖位越大能够借到的衣服就越好,能够借到秀款代表品牌对艺人的认可。有些品牌为了提升品牌价值,也会塞钱给顶流明星穿自家衣服或饰品出席活动。

2015年好莱坞明星造型师Jessica Paster在一场座谈会上提及,品牌会付钱给明星或造型师换取在红毯上露出的机会。如果是付给造型师,价格在3-50万美元之间,付给明星本人,则需要10-25万美元。

当然,这类被塞钱的待遇只属于超一线国际明星,如好莱坞影星等。其余大部分明星,面对高奢品牌没有议价空间,于是多将活动妆造等事宜委托给造型师团队打理。

虽说时尚圈是名利场,但品牌在出借服装时也会看在人情面子上稍微退让几分。不少造型师都有自己相熟的高奢品牌PR,一般会先通过PR询问能不能支持某位艺人的活动服装出借。这也是为何不少被群众认为咖位不够的明星能够穿着高奢秀款出席活动,还不是靠了造型师的人脉。

走红毯表面上是明星争奇斗艳,背后则是造型师人脉实力的较量。造型师能够借到限量秀款或全球首发款,证明其在品牌方人脉非同小可,也会吸引大批在品牌方眼中咖位不够的明星求合作。

这也是为什么有些造型师团队不惜铤而走险,或狸猫换太子或干脆以自制高仿乱真。和明星一样,造型师也是为了给自己抬咖。

曾在五大刊做了6年时装编辑的Sarah几年前转行,加入了造型师团队,凭借自己的人脉帮助明星打通与品牌的关系。

Sarah告诉硬糖君,不少高奢品牌对于国内明星,尤其是非一线明星并不熟悉,造型师的存在相当于为双方搭建起一座桥梁。有些品牌与明星合作次数多了,甚至有可能签署品牌代言。

“时尚圈衡量明星是否符合自家品牌调性的标准比较复杂。”Sarah称,品牌挑明星不一定只看咖位、流量及粉丝购买力。有些明星或许知名度并非顶尖,但其身上的故事性或气质与品牌相契合,也有可能形成合作。

至于狸猫换太子的操作,Sarah坦言在杂志工作时大家也会这么干。造型师也好,时尚编辑也罢,夹在品牌与明星之间,只能尽量平衡双方的需求。“没有哪个明星愿意承认自己咖位不够。有时候就是那口气上来了,就一定要穿某个奢牌的衣服,这种我们都会尽量协调。”

通常品牌PR也知道造型师与编辑们的苦衷,都是社会人儿只要做得不是太过都不会特别计较。像是有些明星因种种原因借不到秀款,为了维护和造型师关系或者明星团队关系,品牌会出借commercial piece,也就是看不太出季节与品牌的商业线产品。

“这次白冰的事主要是做得太过,ES才发布一个来月的衣服就这么大咧咧地穿上红毯。以后白冰还有她请的第三方造型团队再和大牌合作,恐怕是难了。”

造型师为何“扮丑”明星

如今粉丝动辄争艳比美,明星造型师这一冷门工种也成被集火的新对象。造型师FIL小白曾任已解散的火箭少女101造型师,在为11个女孩服务期间,FIL小白多次被粉丝组团手撕,起因就是不满她给自家姐姐打造的造型。

除了少数造型师能“化腐朽为神奇”,成为明星口碑逆转的“大恩人”以外,大部分造型师都免不了挨骂的命运。有些造型,以硬糖君这样的非时尚人士来看,确实难以理解。

Sarah向硬糖君解释个中秘辛,红毯造型、硬照造型及私服造型面向的对象不同,对外传递的信息也不同。

“都是一个造型团队,为什么有些明星的私服造型好看,但硬照就灾难呢?因为私服是给粉丝及普通群众看的,就是要力求贴近大众审美,衣服为人服务,突出明星本人。硬照呢,则是人为衣服或妆造服务,说得直白点,明星是展示idea的道具。但有时这个idea并不是以美作为出发点。”

据Sarah介绍,大部分明星的私服也早托管给了造型师团队。明星私服一部分来自明星自己购买,还有一部分则是品牌赞助。

“高奢品牌对明星挑三拣四,小众设计师品牌却想尽办法找门路为明星提供私服。”比起打广告,明星私服的带货效应显然更高,因此不少小众品牌都会选择与杂志或造型师团队合作,借明星效应为自家品牌做宣传。

“大部分明星在私服方面的要求就是美,对于品牌是不是高奢没那么计较。”Sarah这样解释她们是如何安抚大明星乖乖穿上小品牌,有时候公关团队也会配合做一波“支持国潮”“专注小众有品位”的宣传。

当然,也有些明星因自身定位问题,被不少品牌拒之门外。造型师团队,则能够利用私服时尚卖给明星人情,让明星穿上原本“不属于”他的品牌。

另外Sarah透露,此前曾经爆出过不少造型工作室以山寨礼服冒充正品,坑了明星与品牌两边不说,对业内其他造型师团队也造成了一定影响。“明星也是受害者。这种情况多半是工作室夸下海口,但又借不来衣服,只能用山寨货糊弄了事。”

“现在直接用山寨礼服糊弄变少了,或者是以A明星名义把衣服借给B明星穿,或者是选择海外的设计师品牌曲线救国。”

近年来,有不少泰国、印度的设计师品牌出现在明星红毯造型上,Sarah推测,有可能是团队借不到心仪的高奢服饰,索性去找相对更有话语权的海外设计师品牌,又不容易撞衫又走一把小众逼格路线。

因为明星的时尚表现力越来越被粉丝看重,造型师们也从过去默默耕耘的幕后人士走向台前。大多数造型师都有过时尚杂志工作的经验,或者本身就是高奢品牌客户,因此才会在品牌PR面前有面子吃得开。

“先敬罗衣后敬人”,时尚圈真乃当之无愧的名利场,穿件衣服就这么多人情与规矩。

不过硬糖君倒觉得对这些不必太当真。一件衣服而已,还当是封建社会不许我们打工人穿黄绣龙吗?

 

本文转载自娱乐硬糖(ID:yuleyingtang),已获授权,版权归娱乐硬糖所有, 未经许可不得转载或翻译。

+13

好文章,点个赞

版权提示

转载第一财经商业数据中心原创稿件,请于文首标明来源、作者,并保持文章完整性。非第一财经商业数据中心原创稿件,未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用。如需转载或以其他方式使用稿件内容,请联系CBNData客服DD-4(微信ID:CBNDataDD4-2)

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相关推荐

订阅CBNData数据月报

涵盖20+研究机构精华内容,每月为你整理全网最有价值的大数据报告。

立即订阅