有些日子，原本没有意义，但年复一年就成了惯例。

10月20日，上海。在将近300家媒体的见证下，2020天猫双11全球狂欢季正式启动。

在世博中心挑高数十米的会场里，几块大屏幕循环播放着身着演出服的猫咪。

屏幕的左侧是这几只猫咪的塑像，他们分别叫淘淘、天天和eleven。

大屏幕正好对着安检口，有媒体一进门就被这三只萌态可掬的猫咪吸引，纷纷掏出手机拍照。

在记者们的帆布包里，还放着一根双节棍，这些都构成了这次双11的新暗号。

阿里巴巴的副总裁家洛解释说，他们希望，对所有消费者来说，“双11还是值得玩一玩的节日”。

一切，都在为你我的第12个双11造势。

今年的双11变化不小：

双11从光棍节变成了双节棍，分成2波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波，比以往多3天；

今年共有25万品牌，500万商家参与双11，预计将有8亿消费者参与此次双11，规模再创纪录……

时间拉长，玩法更多，但双11，不止“翻倍”。

被拉长的双11，可以买车买房了

还记得那种等待零点到来，抢购结算的紧张心情吗？

这大概会成为历史。

今年的双11，天猫宣布购物“光棍节”会变成“双节棍”，活动期限从1天变成4天，天猫/淘宝总裁蒋凡解释，双节棍的双11会是一次对消费者和商家都好的改变，“消费者可以不用等20多天再拿到商品，也能有更加充足的时间进行选择；对商家来说，可以有更多机会，同时还能减小物流的压力”。

拉长的双11在各个方面也都迎来显著的变化。

第一点，售卖品类的拓展。直白点说，从1天扩展到4天，今年双11开始尝试卖房卖车了。

行业特性下，房产和汽车一直是电商化程度不深的两个品类。

1个月前的9月16日，天猫和易居集团成立天猫好房，帮助房地产进行数字化升级已经提上了日程；同样的，今年疫情以来，随着特斯拉上天猫，车企在电商平台上进行销售正变得日常。

随着今年618，天猫家装迎来爆发式增长，同样重体验、重线下，且购买决策周期长的房产和汽车也有了爆发的可能性。

发布会上，天猫宣布，今年双11预计会有50多个主流汽车品牌和热销车型开卖，至少有100款车型价格可以低到五折。房产商也给出了诚意，大概全国主流城市楼盘的40%，涉及到3000+的楼盘会参与其中，最高优惠能达到100万。

蒋凡在接受「电商在线」的采访时提到，天猫双11在品类的边界上一直在延伸，这次正式把这房产和汽车两个品类重点引入也是为天猫之后的发展铺垫，“我们相信双11还是要为未来做准备。”

最大规模的线下商家参与

双11期间，支付宝还将首度举办“城市生活狂欢节”，在以往“线上买买买”外，更添“吃喝玩乐买房买车”的新消费场景。饿了么（口碑）、淘票票、大麦、飞猪等阿里经济体平台将加入其中，线下200万商家将推出五折活动，90万餐饮商家全店五折。

蒋凡解释，这次的双11，使得很多线下商户可以有机会参与进来，“以往只有1天，其实更适合线上，现在的节奏也适合线下商家。”

不仅是时间上的匹配，这次支付宝首次以数字生活平台的角色参与双11，也是对今年支付宝升级为本地生活平台的一次呼应。

今年3月10日，支付宝进行改版，成为阿里本地生活的集中入口，蒋凡称这次支付宝的参与，“也是希望双11可以强化这个心智”。

“吃吃喝喝，电影演出、出门旅行、网红爆款极速达”，发布会上，支付宝商家数字化事业部总经理叶国晖回答了这次支付宝会在本地生活服务上带来一个什么样的双11，同时他还提到这次双11对线下行业的意义，“服务业数字化的第一次大练兵”。

蒋凡希望，对整个阿里来说，无论是本地生活还是卖车卖房，变化的双11最终目的都是希望成为一个“全方位的消费者的节日”。

叠猫猫到盖楼，这回是云养猫

如果说双节棍是双11被拉长的符号，那会场里的猫咪则透露了这次双11在玩法上的创新。

从叠猫猫到盖楼，每年的天猫双11都是电商平台化身游戏平台的时刻。今年，天猫决定真的让大家领养一只猫。

前面提到的淘淘、天天和eleven就是这次天猫双11推出的超级星秀猫。

家洛介绍了这种云养猫的玩法：每人领养一只猫，可以把它们往舞蹈、歌手或者说唱3个方向培养，最后通过各种PK送自己的猫咪出道。

在养猫以及PK的过程中，还可以瓜分20亿的红包，他相信，这一定会成为“史上最火爆的双11互动”，会成为双11之后仍然延续的玩法。

除了养猫，这次双11在直播以及晚会上有了形式和场景的创新。

以往，天猫晚会只有一场11月10日的猫晚，今年则在10月31日增加了一场天猫双11的开幕直播盛典。

家洛指着模拟场景图介绍，“中间这个是湖南卫视的大屏舞台，环抱一圈的是17个大型透明的直播间，我们会邀请到刘涛，薇娅、李佳琦这些直播达人到直播间。在湖南卫视的电视上，你可以看到主舞台的节目，同时背后你会看到在直播。当刘涛直播到某环节的时候，可能从直播间起身，打开门就直接走进到大舞台演出。”

他强调这种创新性，“这是我们第一次把直播间与大舞台、卫视大屏与手机小屏全面联动起来，消费者可以跟踪任意一个屏幕进入到不同的综艺演出或者直播场景。”

除了游戏和娱乐，消费者最关心的优惠策略，这次则做了返璞归真，“无需领取津贴，直接满300-40”。家洛还放言，这会是“史上平台出资力度最大的一次双11”。

新品、新品牌、新消费

从一个更高的层面来看，今年的天猫双11作为疫情后最大的一个购物狂欢节，承担着更多的使命，也被寄予了更多的期望。

不久前，张勇曾发股东信表示，新冠肺炎疫情的全球大流行，给整个世界带来强烈的不确定性，“但在所有高度的不确定性中，永远存在一些高度的确定性。面向未来的最大确定性，就是整个经济和社会生活全面走向数字化的大趋势。”

天猫双11无疑是这些不确定中最大的一股确定性力量。

双11前夕，淘宝首页实现改版。这次改版的核心就是强化信息流，让淘宝变得“更好逛”，对商家而言，这意味着更多内容化形态可以在平台上得到呈现，更精准的信息流推荐也会提升淘宝的商业效率。

今天晚上，薇娅将正式开启双11直播带货。整个双11，预计将有400位总裁来到淘宝直播间，同时还会有300位明星前来助阵。如果说去年双11商家直播还是一个新现象的话，今年双11则会迎来现象级爆发。

在现场，家洛还提到，今年双11，会有8亿消费者参与，比去年多出3亿。数据显示，其中00后和50后是增长最多的人群。

三顿半的创始人吴骏给今年设置了一个极高的目标：冲刺1亿的成交。他把这当做一个奇迹的目标，“他是现有天猫咖啡品类双11纪录的3倍，而这个纪录的保持者也是我们自己。”

家洛在接受「电商在线」等媒体采访中提到，商家们对增长的预期比往年都要高，而且在营销资源、投入力度上都比他们想象的更大。

商家矩阵中，新品牌、产业带商家以及国际商家是今年三个最大的增量。

新品和新品牌一直是天猫最重要的战略之一，“去年双11天猫的新品成交额是500亿，数据出来之前我都不敢想象。”

家洛提到，天猫双11正越来越成为新品集中发售的时期，“今年双11，我们要让它成为真正史无前例的新品发售的时间。”

与大品牌和新品牌商家相对应的还有相对下沉的产业带商家，据称，这次双11会推出全新的卖法，卖空各种“世界冠军”产业带。前不久，淘宝特价版推出“1元更香节”，也在带动产业带商家积极参与整个双11的节奏。

国际商家方面，由于疫情的原因，在天猫上进行全球购已经成为一种趋势。而这次双11则主要是用区块链的技术问题，用溯源的方式，提供正品保障的心智，同时用菜鸟全球72小时达的物流提高消费者体验。

新增的商家带来的是商品供给的极度丰富，官方消息，这次双11将提供1400万款商品参加双11，是去年的1.4倍。

无论从时间、玩法、供给来看，这次天猫都提供了一个全新的版本的双11，一如蒋凡在开场演讲中就提到那样：“天猫双11已经走过来11年，如果我们把11年作为双11的一次轮回，那么今年第12届的天猫双11活动，既是对过去的总结，也是面向未来的一次新的开启。”

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