控油、抑菌、祛痘、缩小毛孔…这些常见于美妆市场的关键词正在更频繁地出现于洗护市场。

“硫磺”、“海盐”也能护肤？洗护老字号正在“变身”新国潮

10月27日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合上海药皂发布《2021功能洗护消费趋势洞察》。基于CBNData消费大数据，全方位的展现了消费者对于洗护产品新需求，并解读出了未来功能清洁型洗护产品的创新方向。

2021功能洗护消费趋势洞察

将购物节作为推新的展示平台、触达更多消费者的机会，或许是品牌能够从“五五购物节”中获取的深层价值。

从大众对健康的认知和需求的提升速度来看，“围绕健康创新”将会在未来相当长的一段时间里成为消费市场的重要变量

民族品牌真正需要的是理性、持久的支持。

“大健康“时代，健康需求有何精细化的演变？健康产品将以哪些形态呈现？品牌在健康化浪潮中又该如何求新求变？


从今年整个消费市场的恢复情况来看，理性消费和品质体验需求将会是消费者的长期主义选择，也会是接下来品牌格局迭变的主导因素。

老牌国货如何翻红？意外的流量会对品牌产生怎样的影响？

对于老品牌来说，想要把握新时代的脉搏，就要做好品牌定位。