这是第12年双11了。
今年双11，双次“爆发期”，战线拉长，各大品牌商家们也迎来了更大的销售爆发：450个品牌成交额过亿，新锐品牌在天猫双11爆发增长，357个新品牌登上细分类目Top1；直播成了商家增长的新引擎，30个淘宝直播间成交破亿……
这场大战已逐渐落下帷幕，接下来还有双12等更多大促营销节点值得关注。想“复制”双11的“战绩”，不妨从双11这些数字和竞品们的新奇玩法里找找灵感！
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本主题为双11数据报告精选合辑，已上线2017-2020年双11复盘报告、双11内容营销报告，另有覆盖食品美妆服饰等5大行业最新行业研究报告。
直播作为今年上半年的大热风口，在双11释放出了强大势能。不光是红人主播们，商家直播成了今年双11最大的亮点。33个淘宝直播间在双11期间成交额过亿，还有近500个直播间在双11期间成交过千万。
本主题收录了本届双11，各大品牌、红人及机构、平台的内容营销玩法。点击此处回顾>>
10月21日，双11预售开启，从此刻开始，双11之战拉开序幕。今年占据C位的当之无愧是“新品牌”和国货。357个新品牌成为类目TOP 1，完美日记、薇诺娜等国产美妆品牌爆发式增长。
娱乐圈半壁江山都成了双11直播间里的“打工人”。在双11预售前一周，有40多个品牌官宣明星代言人，其中既有老牌巨星周迅、周杰伦的身影，也有周震南等新晋流量小生。品牌们集中火力在明星营销上，究竟有没有带来实打实的高转化？
今年双11，各大平台也在更新升级打法。在双11前，淘宝APP首页改版，“猜你喜欢”逐渐占据C位，为中小卖家提供更多流量新入口；外卖平台也加入了双11战场，天猫双11还开辟了城市生活主会场……这些改变给双11带来了什么？会如何影响接下来的电商零售布局？
