如何看待知乎“群嘲”郑爽在知乎开专栏卖课?

小鱼第一财经商业数据中心
2020.08.18

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如何看待知乎“群嘲”郑爽在知乎开专栏卖课?

郑爽快手的账号更新停在了一个月前,颇有些收割完便转战下一个战场的意味,如今能把饭圈流量带给知乎吗?

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热搜女王郑爽的一举一动总能成为争议来源。这一次,是因为入驻知乎开专栏卖课。

郑爽知乎“卖课”半月吸金8万

8月5日,郑爽在知乎正式发布了自己的专栏链接,并配文表示“只要您来,踩一脚我都倍感荣幸”。该专栏以拍照教程为主题,包含25篇图文,售价69元。截止发稿,该课程已卖出1284份,以非会员价格计算,销售额8.8万左右。清一色的好评也不难看出,仍然是粉丝在为之买单。

为了给自己的专栏上线做铺垫,郑爽在7月底就开始在知乎上关注了一系列拍照方面的问题。专栏上线当天还在“怎样拍照才上镜”的问题下发表了一篇图文并茂的千字回复,起承转合地最后附上了自己的专栏地址。截至目前,郑爽的知乎账号仅有2.4万关注者。

值得玩味的是,在另一个舆论场,郑爽不久前才发文称自己代言的口红销量全网第一,直播穿的衣服第二天全部卖空,“我想因为我靠的不光是粉丝的支持,我靠的是市场,是老百姓的喜爱!”看来,老百姓的喜爱还没有蔓延到知乎平台上来。

对于郑爽在知乎开设专栏,知乎网友们的抵触情绪分外明显,在“如何看待郑爽入驻知乎”的问题下方,不少人认为郑爽有胆量,但也有很多人吐槽知乎没必要这样做以及会导致知乎氛围变差。

在该问题下的相关评论中,做好本职工作成为了高频词之一。这或许也在侧面说明什么样的明星在知乎是受欢迎的。例如官方认证为000号员工的张译长期在知乎上解答关于演员事业与猫相关的话题而广受好评。

高赞回答认为,郑爽入驻知乎不过是明星网红化潮流下的产物,但她注定难以获得喜爱。一方面郑爽因为近些年的“爽言爽语”和演技问题备受诟病,在知乎几乎属于“群嘲”的存在;另一方面,郑爽入驻知乎后,将饭圈控评流量的风气引入进来,遭到了知乎网友更激烈的反感。

郑爽能把饭圈流量带给知乎吗?

实际上,知乎的确在向饭圈靠拢。近期,有网友发帖称,知乎的新功能“圈子”与豆瓣“小组”功能非常相似。而且“圈子”官方微博推荐的大量内容都以明星、娱乐为主,很容易让人联想到近些年风头正盛的豆瓣鹅组、瓜组等娱乐向内容社区。

一个更为明显的特征是,作为第一个在知乎开设商业专栏的明星,知乎也为郑爽开启了饭圈式玩法:解锁独家照片和视频、购买数量达到一定条件赢取郑爽亲笔签名物料等,但从最终效果来看,郑爽的粉丝并没有如同想象中为之买单,从专栏开启至今的半个月时间内,最多者购买数量为49份,而郑爽本人账号购买了31份,排名第四。

但郑爽入驻以来,并未给知乎带来多大热度。根据百度指数,知乎近一个月以来的搜索指数相对稳定,没有显著上升。

图片来源:百度指数

此外,微热点数据也显示,郑爽入驻知乎似乎并未引发充分关注,仅在官宣的两天出现较多讨论信息,且均在粉丝的主要阵地微博,之后便趋于平静。

图片来源:微热点

而2年前知乎请刘昊然作为首位代言人,不仅用一支洗脑广告刷屏,而且还实打实为知乎带来了新用户,无论是百度指数还是App Store排名均有显著增幅。

横向来看,相比知乎,数月前郑爽入职快手的营销声量更为响亮。今年6月4日,快手官宣郑爽为“创新实验室合伙人”,并进行了一场声势浩大的入职直播,并且始终保持在10万老铁围观的热度。

根据CBNData红漏斗(原腾鱼)统计,在入驻快手的很长一段时间,郑爽贡献了共20个微博热搜,屡次登顶热搜榜单,其中“郑爽又给自己涨了教训”、“郑爽坐路边自拍”2个话题均源自她在快手发布的短视频。

不过,如今郑爽快手的账号更新停在了一个月前,颇有些收割完便转战下一个战场的意味,如今知乎之不知道郑爽又会坚持多久呢?

今年以来,快手、B站等注重长线运营和互动的平台纷纷加快了引进明星的步伐,试图占据越发蒸蒸日上的粉丝圈层,但极少数能为平台带来持续的内容生产,最普遍的情形是,新用户增长有限,老用户不满意度却在逐步上升。在这种情形下,明星战略或许会是本末倒置的选择?

 

作者:小鱼

编辑:钟睿

 

 

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