不开微博的周杰伦,为什么入驻快手?

小鱼第一财经商业数据中心原创
2020.06.02

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不开微博的周杰伦,为什么入驻快手?

快手要走出鄙视链,需要的绝对不止一个周杰伦。

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还记得周杰伦的“夕阳红”打榜天团吗?他们最近涌向快手了。

5月29日,“JayChou资讯台”公众号发文表示,周杰伦首个中文社交账号在快手开通。消息公布后,快手昵称为“周同学”的账号,粉丝数迅速增长,截至6月2日14:00,周杰伦的快手账号粉丝数已经接近700万。

周杰伦成快手“老铁”,大家在热议什么?

6月1日,周杰伦终于发布首条视频,表示账号粉丝破千万将直播变魔术,在不到两天的时间内,这条视频的播放量已经超过9000万。随后发布的同框挑战和指尖篮球的视频播放量均已超过6000万,周杰伦的影响力平移至快手平台的迹象明显。

作为一代人的青春回忆,周杰伦出道这么多年,却未开通个人的中文社交帐号,大部分粉丝都只能从instagram上得知偶像的动态。因此,当周杰伦宣布入驻快手,“期待、比心、喜欢、憧憬”等正面情绪表达成为了这一事件中被网友提及的高频词汇。

惊喜之余,也有不少质疑的声音。根据微热点,在这一事件的讨论中,“ins不好玩吗,你竟然选择了快手”、“你总是选择与我的喜好不同的那一个”等发言占到了32.5%。

 

如果说短视频平台有鄙视链,那快手应该是处于底端的一个。因此,歌迷对于周杰入驻快手表示质疑并不让人意外。不过,无论是周杰伦还是快手,双方的合作其实是一步顺理成章的棋。

在知乎“如何看待周杰伦入驻快手”的帖子下,高赞回答风趣而不失逻辑地解释了背后的原因。

图片来源:知乎

周杰伦曾表示自己接代言的准则有两个,一个是他认为厉害的东西,第二就是粉丝都买得起的。据CBNData星数的不完全统计,出道20年以来周杰伦至少拥有25个品牌代言人身份,横跨家电3C、服饰鞋包、休闲食品等多个品类。

这些代言中,让人印象深刻的并非一些高端品牌,而是优乐美、美特斯邦威、爱玛电动车等平价品牌,因此在杰迷群体中,周杰伦代言“接地气”的形象早已深入人心。此次入驻快手,倒也符合周杰伦的“人设”。

快手方面,今年年初,快手独家冠名了以周杰伦作为发起人的旅游综艺《周游记》,且该节目也以官方账号的形式入驻了快手。从综艺节目到周杰伦本人,快手拿出了十足的诚意。

官宣前一天,快手还宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作,获得杰威尔音乐旗下周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。在周杰伦的快手账号下,173首版权内的音乐可以让快手用户作为音乐素材使用,足以展现快手的决心。

周杰伦和快手能互相成就吗?

从一帮中年粉丝为他在微博超话打榜,到新歌《说好不哭》一上线就创某音乐平台数据新高,周杰伦已然成为了当今明星群体中特别的IP。

因此,在周杰伦正式宣布入驻快手的第一个交易日,第一波资本开始反应。6月1日,快手相关概念股出现了明显上涨的态势:快手、腾讯应用宝的媒体代理商万润科技早盘拉升涨停;为抖音、快手、网易等提供出海营销服务的久其软件盘中也一度涨停。

就连间接持有快手股权比例为0.00276%的日出东方也出现一字涨停,要知道今年年一月以来,日出东方因为业绩不佳,理财频频踩雷,股价一度下挫近30%。今日,日出东方再度开盘涨停。

图片来源:同花顺

但股市向来风云变幻,周杰伦入驻快手还是一件需要长期观察的事件。毕竟,周杰伦也并不是百发百中。今年,周杰伦的综艺节目《周游记》就未能掀起意料中的波澜,豆瓣6.9分并不算差,不过,8000多的评价人数也远远无法和大众印象中的杰伦粉丝基数相匹配。

对于周杰伦来说,快手能够成为情怀滤镜保温的重要平台,在流量的浪潮之下,周杰伦也需要“恰饭”和有效曝光。

另一方面,从春晚开始,刚刚拿到腾讯20亿美元融资的快手在2020年开局动作不断,但截至目前日活量仍然不如抖音。直播带货略胜一筹,不过娱乐化布局却远远落后。

今年以来,包括黄子韬、林更新、郑爽等纷纷入驻快手,萧敬腾、孟庭苇、谭维维、Click#15、面孔乐队、坂本龙一等均在快手直播线上音乐会,但快手还没有“出圈”的顶级明星。因此,周杰伦的入驻将是快手拥抱更多用户的重要一步。

从暴涨的粉丝数量来看,周杰伦已经为快手完成了初步的拉新“KPI”。不过,无论周杰伦在快手的下一步是发新歌还是直播带货,快手要走出鄙视链,需要的绝对不止一个周杰伦。

封面图来源:网络

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