2018年天猫男装消费者趋势报告
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2017年中,男装行业出现了什么趋势?2018年又有哪些机会?
2018.01.16
男装
售价300.0
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报告概述

一、报告主旨

2017年中,男装行业出现了什么趋势?2018年又有哪些机会?第一财经商业数据中心(CBNData)利用阿里巴巴大数据深入分析,诚挚推出《2018年天猫男装消费者趋势报告》,为您深度解析2017年男装消费者特点,预测2018年运营要点。

 

二、报告大纲

1. 男装行业概览

① 男装市场概览

② 男装传统格局

③ 男装新兴趋势

2. 消费者人群结构趋势

① 自然属性趋势

② 消费属性趋势

3. 消费者行为路径还原

① 消费者活动偏好

② 消费者购买路径

4. 消费者产品偏好趋势

① 品牌偏好趋势

② 品类偏好趋势

③ 产品属性偏好趋势

 

三、要点概述

1. 男装冬季品类女性购买者比例大

男装消费者男女比例为56%和44%。数据显示,男装各品类的购买者当中,女性购买者比例排在前几名的,冬季品类占了大多数。像羽绒裤、民族服装(多为中山装、唐装)、棉裤等品类,女性消费者人数甚至超过了男性消费者。这也显示出女性倾向于给自己的儿子、男友、老公或男性长辈买保暖的冬季衣物。

2. 活动敏感人群越占男装消费者群体的6%

通过对男装消费者人群的划分,可以发现,近6%的人群为活动敏感人群,即在平台各促销活动期间消费金额排在前列。而在活动敏感人群当中,平日高消费人群又占到近2/3,低消费群体占比仅1/3。平日消费水平对是否为活动敏感人群影响非常大。

3. 国货重生:国货品牌销售额、客单价同比增速有扩大趋势

销售额同比增速来看,欧美、日韩品牌均保持相对稳定,而国货品牌从2017年Q1开始,销售额同比增速保持上升态势。客单价增速也呈现出同样的趋势,国货品牌大幅增长。

更多精彩内容,请购买完整版报告。

 

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