女装潮流人群消费趋势洞察
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洞察不同潮流人群,把握核心消费者!
2017.12.26
女装
售价450.0
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报告概述

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一、报告宗旨

通过阿里数据研究八大行业潮流商品,洞察不同潮流人群的消费行为及消费偏好差异,为商家揭秘2018年潮流人群画像,把握核心消费者!

 

二、报告大纲

1.潮流人群概况

①潮流人群画像

②潮流人群消费能力

2.潮流人群分类

①六类潮流人群分类特点

②人群画像差异

③商品偏好和消费能力差异

3.小白鞋案例——潮流人群消费分析

①潮流背景介绍

②六类潮流人群进入市场时间

③六类潮流人群离开市场时间

4.女装潮流趋势预测

①女装风格趋势

②女装颜色趋势

③女装流行元素趋势

 

三、报告概述

①女装潮流人群不仅消费能力突出,而且剁手更频繁

与普通人群相比,潮流人群的消费能力普遍更高。在我们研究的八大类目中,潮流人群的年客单价均高于普通人群。几个主要行业中,女装的潮流人群消费能力更为突出,年客单价为普通人群的200倍,下单数是普通人群的33倍!

 

②男性偏好潮牌,女性偏爱网红

我们根据购买商品和消费行为将潮流人群划分为六类。其中潮牌行家中男性占比更高,代购达人和同款followers中也有一定男性比例,而官方粉丝、网红后援和潮流先导以女性为绝对主导。

从年龄结构看,潮流人群整体以80后为主,潮牌行家、网红后援、潮流先导和代购达人年龄层更低。

 

③不同类型潮流人群消费能力分析

官方粉丝、同款followers和代购达人消费能力更高,其中官方粉丝和同款followers年购买单数和单笔花费都在较高水平,代购达人购买单数很少但单笔花费很高。

潮流先导和潮牌行家消费能力相对较低,其中潮流先导购买单数很多但单次金额很低,潮牌行家购买单数和单笔金额都较低。

 

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