电商平台与内容平台边界不断消弭，不断催生流量场域的全新可能性。

回顾2021年，张开手臂拥抱新场域的品牌是否都如愿获得增长？增长背后是否有可复制、可持续的方法论？失意者又在寻找什么新的营销机会？

带着诸多疑问，CBNData（第一财经商业数据中心）联合Yigrowth（应极数字）发布《2022品牌线上营销流量观察报告》，通过调研问卷、深度访谈、数据分析等方法，从平台视角明晰流量江湖的多样生态，以品牌为支点还原流量场域中玩家的真实面貌，为品牌、机构以及平台从业者提供全景式描绘与参考。

报告总计7万余字，系列观察稿件8篇，包含Girlcult、空刻、云想科技等多个品牌及企业，更多独家观点及行业拆解将在《2022品牌线上营销流量观察报告》纸质版中完整呈现。

【报告目录】

第一部分：流量江湖的营销“战事”

1.1 技术迭代、流量抢手，线上营销进入全触点时代

1.2 七成品牌增加线上营销投入，营销生态多点开花

1.3 营销效果喜忧参半，线上营销生态亟待厘清

第二部分：电商内容化与内容电商化互撬阵地

2.1 电商平台：“花式”补足内容短板

2.2 内容平台：完善电商基建

2.3 多元方法论与复杂工具加速匹配 

2.4 私域：线上营销的潜力空间

第三部分：流量平台的电商格局

3.1 品牌的流量营销偏好分析

3.2 维持优势者：淘宝、京东

3.3 积极进击者：抖音、快手

3.4 谨慎探索者：小红书、B站

第四部分：行走流量江湖，玩家如何自处？

4.1 Girlcult：小而美的品牌如何在流量营销中保持克制？

4.2 咖啡新消费品牌鏖战，隅田川如何通过营销走向大众化？

4.3 VT：完成韩国上市，十年韩妆品牌VT如何在中国实现“破圈”？

4.4 空刻：当自播成为品牌标配，如何在抖音自播中挖掘生意增量？

4.5 云想科技：短视频营销服务商如何在流量浪潮中分一杯羹？

4.6 MCN逆境进化： 深入抖音快手代运营，试水海外TikTok直播

4.7 新消费品牌如何入局私域“战场”？——对话私域操盘手肖逸群

4.8 PMPM：如何在不同渠道表达中具象化品牌个性？

（本报告抖音、小红书数据由合作伙伴蝉妈妈独家支持）

【亮点剧透】

👉电商与内容平台、店铺自播与达人投放，品牌如何分配布局？

CBNData发布《2021品牌线上营销调查问卷》，收集254家品牌、MCN及流量操盘手的观点意见，全面回顾品牌线上营销变化。调研结果显示，超过70%的品牌在2021年增加了线上营销的投入，只有不到15%的品牌减少此项投入。500万是本次调研品牌营销投放预算的明显分界线。

👉 流量场进入“红海厮杀”，品牌、MCN、服务商们如何应对？

2021年底，CBNData走访调研了美妆、护肤、速食、咖啡等细分品类热门品牌以及短视频营销、私域、MCN等领域的企业，综合品牌实践与行业拆解形成了系列观察稿件，试图为厘清流量生态提供多个横截面。完整稿件请见报告纸质版。

【购买说明】

1.如何下单购买《2022品牌线上营销流量观察报告》纸质版？

购买方式（以下两种方式均可）：

方式一：使用微信扫码，通过小程序一键下单购买👇

方式二：通过CBNData消费站官方网站直接下单。请在购买成功后，添加CBNData官方客服（ID：CBNDataDD4）微信号，发送购买成功的订单截图及收货地址、联系电话。

两种购买方式均支持开具发票。

2.《2022品牌线上营销流量观察报告》纸质版什么时间发货？

目前现货已到。工作人员将根据下单时间，依次安排发货。

对于下单、发货有疑问？请添加CBNData官方客服（ID：CBNDataDD4）微信号。

关于CBNData

第一财经商业数据中心（CBNData）隶属于上海文化广播影视集团（SMG），是国内领先的消费研究机构及数字化增长服务商，致力于洞察消费行业前沿动态，提升企业品牌的运营及决策效率。

CBNData以跨领域数据库为核心竞争优势，充分发挥全媒体势能，以AI技术为驱动，以多元场景为延展，面向品牌企业全面输出数据应用、内容运营、整合营销、销售转化等数字化增长服务。业务场景已覆盖传统零售与电商、互联网消费、内容社交、医疗教育、金融理财等多领域。

关于Yigrowth

Yigrowth（应极数字）是Yinfinity（应帆科技）旗下全域电商数字增长服务商，目前已拥有天猫四星服务商、天猫消费者运营优秀服务商、阿里妈妈广告代理商、巨量引擎广告代理商、巨量千川广告代理商、巨量云图服务商等头部电商与平台服务资质。

Yigrowth以覆盖社交网络、电子商务、本地生活、金融信息、企业工商、文化娱乐的6大跨领域数据库，以及超过5000位全域达人资源为核心竞争优势，为消费品牌企业提供专业的研究咨询、营销转化、内容生产、智能化工具等数字化增长服务。

目前，Yigrowth已成功为欧莱雅、斯凯奇、太平鸟、海澜生活、VT、逐本、罗技等国内外知名品牌提供涵盖店铺/消费者/直播运营、保ROI合作、达人代投放等各类服务，赋能消费品牌“数据-产品-内容-营销-转化”的全链路增长。