CBNData王洋:从全媒体到智媒体,网络媒体发展呈现四大新趋势

云直播、5G技术、内容社区的扩充与成长……诸多变化带来了我们对媒体的认知迭代。 

第一财经商业数据中心2020年9月30日

2019年,我国的传媒产业规模已经达到2.3万亿,其中网络媒体生态的蓬勃发展创造了巨大的商业市场空间。

云直播、5G技术、内容社区的扩充与成长……诸多变化带来了我们对媒体的认知迭代。 

9月28日,在主题为“把握新技术新趋势,孕育网络传播新机遇”的2020年中国网络媒体论坛的产业分论坛(CIMF)上,第一财经数据科技有限公司首席运营官王洋,通过数据分析和典型案例研究分享了对2020年网络媒体发展的趋势洞察,从内容生产、内容场景、内容触点、内容价值四个维度切入,提炼了网络媒体发展的四大重要趋势。

 第一财经数据科技有限公司首席运营官王洋

以下为王洋演讲全文: 


 

很高兴今天非常荣幸代表一财数据来做这样一个数据,其实五年来,一财数据都是基于大数据,来对整个中国互联网商业进行相应的研究和洞察。今天我们也特别希望能够通过数据的视角,来给我们中国的网络媒体,给出一些我们自己的观察和相应的发现。 

每一个成功案例的背后,既有大趋势的助推,也有创新灵感的光辉闪耀。今天,我们提炼了网络媒体产业发展中的四个趋势,希望能够还原产业奔涌态势中的一些浪潮走向。 

我们看到繁荣的大环境,是网络媒体生态蓬勃发展的基础。近年来,传媒产业一直保持稳定增长。2019年,我国的传媒产业规模已经达到2.3万亿,自2012年始,增速连续八年高于GDP增长率。

在这其中,网络媒体发挥着越来越重要的作用。2018年,互联网媒体形态在所有媒介中的产业结构占比已超过了65%,并创造出了巨大的商业市场空间。 

而在网络媒体生态内部,通过数据可以看到,直播成为了2020年最值得关注的“黑马”。受到疫情期间居家隔离的影响,越来越多的人开始尝试通过直播来获取信息。CNNIC的统计显示,今年3月网络直播的用户规模相较去年年中提升了29%,是所有网络媒体形态中提升幅度最高的。

作为一家数据研究机构,CBNData也试图在传媒产业繁荣的行业背景下,从生产、场景、触点、价值等几个维度去梳理和总结网络媒体呈现出的共性趋势。

趋势一:技术演进推动内容生产创新

纵观近两年来媒体创新的优秀案例,我们会发现,新技术的应用成为了推动内容生产创新的重要引擎。 

今年两会前夕,新华社首次尝试的5G全息异地同屏访谈。借助5G网络,间隔2000多公里的广州和北京得以实现毫秒级的低延时,让远距离的“面对面”交流毫无阻碍。

疫情期间,第一财经利用云直播技术举办的“云上会”。利用这样的形式,我们帮助众多中小企业与政府、机构、学者开展实时对话,助力企业战疫和复工复产。 

除了新闻媒体,影视行业也通过科技赋能,迎来了发展的提速。比如阿里影业发挥互联网平台优势推出的“锦橙合制计划”,就孵化出了单日票房2.77亿的影片——《我在时间尽头等你》,这部影片也是七夕档的影史票房第一名。  

趋势二:内容广谱化带来应用场景拓宽

这几年,大量的平台展现出了从垂直深耕,到内容广谱化的趋势,涌现出了很多精彩的内容破圈案例。比如说,今年五四青年节,哔哩哔哩发布的短视频《奔涌吧,后浪》,3小时内播放次数超过100万,在社交媒体上刷屏破圈。 

作为海淘分享社区起家的小红书,也在持续深耕美妆领域的同时,在体育、科技、教育等领域“全面发展”。于是我们看到,像小米董事长雷军这样的中年男性企业家也成为了小红书博主的一员。

哔哩哔哩最早是专注于动画、漫画、游戏等小众亚文化的内容社区,近年来平台上其他领域的内容迅速扩充,演变为全方位覆盖年轻人生活的文化社区。比如与吃喝玩乐相关的生活类视频,就已经成为了今年第一季度哔哩哔哩平台上观看量最多的内容类型。 

在小红书平台上,新领域内容的增长同样迅速。2019年,笔记数量增长最多的内容类型分别为体育、教育和摄影,其中体育类笔记的数量同比增长了8.4倍。 

各平台的内容广谱化发展,带来了更多元的网络媒体内容生态。在这样的环境中,大量专业的知识类自媒体开始崛起。以微信公众号为例,今年8月知识类账号发布文章接近94万篇,整体阅读量达到12.2亿,环比去年同期提升了14.7%。 

趋势三:触点多元化再造“新爆款” 

内容场景的不断拓宽,也让我们开始思考,网络媒体如何更有效地去触达用户和受众。当我们跳出对单一平台的研究,用更广泛的视角观察,我们又发现了网络媒体发展的第三个趋势:内容触点的多元化。 

内容触点多元化,其实一直是媒体机构发展的趋势。从最早的报纸、电视,到布局“两微一端”,再到我们现在看到的各种短视频、社交、新闻App,构建全网媒体矩阵成为众多机构的普遍选择。媒体实现更高频的受众触达、更立体的信息传递,从而实现影响力的全面提升

更多的内容触点也意味着更多元、创新的内容。我们看到很多用“新语言”做新爆款的例子。比如去年央视推出的《主播说联播》,在抖音账号上成为流量爆款,再到今年4月,央视主持人朱广权和带货主播李佳琦组成的“小朱佩琦”组合在跨界公益电商直播中吸引了超过1.2亿观众观看,都是触点多元化,打造新“爆款”的案例。

趋势四:智媒体推进内容价值延展

伴随着生产的创新、场景的拓宽、触点的多元,网络媒体内容价值也得到了很大的延展在商业、政务、基建和公益领域,我们都能看到优秀的案例,这也是我们观察到的第四个共性趋势。

今年备受关注的直播赛道里,出现了很多广电媒体的身影。他们不仅为直播间注入专业的内容生产能力,更通过布局MCN机构等方式,积极地参与内容带货产业链的建设。像SMG旗下的东方购物,就发挥了供应链的优势,携手BesTV+在直播带货中为消费者带来“所见即所得”的体验。

金融场景中我们也能看到,通过资讯、短视频等内容提升用户陪伴效果,已经成为了银行、互金App的普遍选择。

政务领域,内容的价值也日益提升。截至2020年3月,我国在线政务服务用户规模达到6.94亿。官方新媒体账号,正逐渐成为政务部门的“标配”。通过这些新媒体入口,服务变得更加亲民、高效。

同样,网络媒体对城市建设的助力变得更加显著,不仅体现在政务领域,也体现在城市的基础建设上。媒体机构通过和科技企业合作,在智慧城市的建设中发挥出巨大作用。今年7月,新华网携手中国电信、阿里云联合发布新华云2.0,共同探索开发适用于媒体和政务行业的5G应用,推动融合媒体和智慧政务发展。

在今年疫情期间,网络媒体的公益价值也得到了极大的凸显。CSM的调研数据显示,在疫情期间网站、客户端等网络媒体渠道已经成为了大众获取疫情信息的重要来源。网络媒体渠道和传统渠道一起形成了抗疫传播矩阵,正确引导舆论风向。

在抗击疫情的过程中,直播、数据工具等新形式也被有效利用了起来。比如央视推出的“疫情24小时”慢直播,让1.3亿网友得以借助5G直播化身雷神山、火神山医院建设的“云监工”,见证“中国速度”。

第一财经商业数据中心率先在全网推出的疫情地图查询工具,用数据+工具+资讯的形式提供疫情查询服务,上线三天日均访问人数就突破了3000万,截至4月总访问量近2.2亿

综合网络媒体涌现出的内容生产创新、场景拓宽、触点多元和价值延伸四大趋势,我们可以看到,网络媒体正在从全媒体到媒体加速发展

具体来说,其正在经历四个方向的迭代。

首先是网络媒体的角色变化。网络媒体正在从简单的信息提供方,演变为角色复合的内容服务方。

其次,内容触点的多元变化。伴随着新媒体平台、内容形态的进一步发展,媒体矩阵生态将更加繁荣。

第三,内容广谱化将成为越来越多平台的趋势。从垂直深耕,逐步走向内容泛化、击穿圈层壁垒,创造更多元场景的价值内容。

而以上三方面的变化,也都将加速助力网络媒体进入无限场景。从传统的新闻、影视,到电商、生活工具、效率工具,内容价值应用的场景,没有边界。

无限场景,带来了我们对媒体的认知迭代。“无物不媒体、媒体即万物”,当各大平台、工具、社区也都将以内容为脉络,串联起信息流通的桥梁,所有的信息平台都会成为“媒体”。而媒体这一概念,也将会承载更宏大的社会意义与价值。

 

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