不想当合伙人的美妆博主不是好助理，这次在李佳琦直播间登上热搜的，是他的小助理付鹏。

5月6日晚，李佳琦在直播间宣布付鹏转型幕后，不再出现在镜头中，“以后他就是付总了。”“李佳琦小助理转幕后做合伙人”话题瞬间登上热搜第一，引发7.3亿讨论。

常看李佳琦直播间的人对付鹏不会陌生，比起薇娅雷厉风行的女助理琪儿，付鹏语速和缓，性格温顺，常常在李佳琦嘴瓢脱缰的时候出马，把直播节奏拉回正轨。有粉丝形容付鹏是李佳琦的“定海神针”，“李佳琦慌的时候就会下意识去找小助理”。

陪在当之无愧的顶级流量身边，李佳琦的助理团队也承受着外界的目光。此前，女助理庆庆曾因为抢红包事件而公开道歉，出镜最久的付鹏也常常被粉丝攻击外貌，唯有负责试吃的“工具人”康康，因为作风低调、吃相接地气，反而免受舆论指责。

昨晚的直播中，李佳琦的助理们依旧轮番入镜，而弹幕上却一片“心疼小助理、舍不得小助理”的呼声，还有粉丝留言，“跟自己失恋一样难受。”

到底这场“世纪分手”意味着什么？不妨跟着腾鱼仔细看看，做李佳琦的助理是一门怎样的生意。

小助理失踪了？

据李佳琦资深粉丝回忆，付鹏作为“李佳琦的小助理”出镜，最早要追溯到2016年。当时的李佳琦还是个单打独斗的小透明，只有付鹏偶尔会给他递递东西。李佳琦开玩笑说粉丝点的赞足够多，就拉小助理一起直播，结果直播间里的一万个粉丝倾力点了一百万个赞，就这么把“李佳琦的小助理”送出道了。

4年以来，李佳琦和付鹏在直播间表演了真互怼、假吵架，几乎每场直播如影随形，但从4月底开始，小助理就无故“失踪”了。

腾鱼回顾发现，尽管付鹏缺席了整个五一假期，粉丝仍对他好感不减，还有人调侃付鹏是“社畜之光”，在老板工作时自己可以大喇喇地放假。付鹏在直播间宣布转型后，弹幕大多表示不舍、祝福，还有粉丝表示“想用一百万个点赞换小助理回来”。

“小助理失踪事件”以意想不到的方式结束了，但是也再次将“李佳琦的小助理”送入大众视野。照耀在顶流李佳琦的光环之下，付鹏早已和“李佳琦的小助理”这个名字无法分割。

不做“李佳琦的小助理”，付鹏的商业价值几何？

在粉丝眼中，李佳琦与付鹏相互扶持才有了今天：曾一起在南昌合租，开车搬家到上海工作，直播间的观众从第一场的79人到如今超过1000万。

成功将李佳琦打造为顶级主播后，2019年2月，两人背后的MCN公司美ONE试图将付鹏打造为第二大IP——但这个IP形象却始终紧紧围绕李佳琦。在微博、B站、抖音、小红书、快手等社交平台，付鹏的账号名字都是“李佳琦的小助理”，也因此有粉丝为他们俩组成的CP起名为“琦有此理”。

相比李佳琦这个公司“第一大IP”，小助理这个“第二大IP”实在算不上有多大。从粉丝数量来看，他在抖音、微博等5个社交平台的总粉丝量为954.3万，仅是李佳琦的12.5%。

在商业化路径上，付鹏和李佳琦一样，也能收到品牌的合作邀约，并且在今年相继接下阿玛尼男士护肤和凯迪拉克两个大牌广告。虽然其广告含金量远超普通网红，但在数量上并没有太大优势。

在抖音官方平台星图，可以看到两人巨大的差异。李佳琦的报价高达一条80万，而付鹏仅为一条4万。

仅从商业报价来看，“李佳琦的小助理”付鹏的商业价值远远低于李佳琦，在网红产业中大概处于中腰部的位置。可想而知，一旦脱离李佳琦这个IP，很有可能面临无人不知“李佳琦的小助理”，而无人认识“付鹏”的局面。

尽管李佳琦在直播间透露称，付鹏并非彻底消失，在接下来的618、双11等重要节点，付鹏仍有可能会出现在直播间。但是对于小助理的转型，目前大众存在两种猜测：第一种是付鹏脱离李佳琦，作为独立的IP出道。

今年3月，李佳琦的狗Never与完美日记联名合作了一款眼影。当时腾鱼推断，李佳琦背后的MCN公司美ONE正在围绕李佳琦打造的IP矩阵，孵化小助理和Never两个子IP。

第二种关于付鹏离开李佳琦直播间的猜测，是由于李佳琦的直播团队已被挖走，所以付鹏要在幕后主持大局。

网传付鹏已于去年5月成立个人工作室，目前无法证实天眼查上登记的“付鹏工作室”是否属于他本人。如果消息为真，那么关于小助理回归幕后“操持家务”的猜测就多了几分间接证据。

不论付鹏是因为什么而离开，他目前积累的人气和品牌影响力都与李佳琦脱不开干系，相信“单飞”只是网友的一句玩笑而已。只是没有了付鹏的插科打诨、“CP滤镜”，李佳琦身边下一个没有姓名的小助理，又会是什么样的呢？

作者 | 顾拉风、张晨曦、郭婉婧

编辑 | 陈琪

设计 | 庄聪婷

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