洗头、带孩子、教数学……明星们都在“云营业”些什么？

“你家爱豆直播了吗？”

“昨天我家爱豆还在教我做菜，今天已经开始直播洗头了。”

一场疫情，普通老百姓宅在家“一动不动”的同时，明星们也“闲置”在家，失去了公众场合曝光的机会。于是，明星们开始“自谋生路”，各种“宅娱乐”的诞生，让他们把目光投向了线上。

开直播、教做菜、云K歌、跟粉丝分享家长里短……各种五花八门的明星线上活动纷纷兴起。在明星积极变身“主播”的同时，各大平台、卫视也参与其中，共同开启了明星“云营业”的新模式。

直播洗头、带孩子...只有你想不到，没有明星做不到

受疫情影响，影视、综艺拍摄、线下商业活动都难以展开。为了保持自己的热度，明星们开始想方设法增加曝光量。在线直播因为操作便捷、灵活度高，成为了明星最简单，也最常见的“云营业”方式。

没有妆发，不做造型，明星们穿着最日常的睡衣在镜头前跟粉丝聊聊天，让粉丝和吃瓜群众看到了他们有趣、接地气的一面。

2月20日，一条#灵超直播化妆# 的话题出现在微博热搜，画面里的年轻爱豆对着镜头展示着“直男画口红法”。短短两个小时，这场直播就拥有了919万次的观看，并且迅速冲上热搜第6名。

对于这样的爆火，你是不是不能理解？其实，“男爱豆直播化妆”在近期的明星直播当中，已经不能算是什么“迷惑行为”了。在这里，我们统计了疫情期间有关明星直播的热度话题，一起来看看他们在直播里到底都做了些什么。

唱歌、做饭、讲课、哄孩子，甚至还有人在直播间洗头刮胡子。疫情期间，明星们仿佛扔掉了偶像包袱，打开了放飞自我的开关。没有了宣传团队的包装，他们在直播里透露出的是更为真实的状态，而这种真实有时也歪打正着成为一种增加曝光度的利器。就连平时并非流量型艺人的歌手周深，直播相关的话题阅读量也达到了4亿。

一些在直播上已经颇具经验的明星，还迅速吸引了平台的目光。比如UNINE组合的管栎就频频被“翻牌子”。疫情期间，他每日不定时进行线上直播，有时即使是静音模式打游戏，回放观看次数也达到755万次。他的表现，吸引来了一直播、斗鱼和QQ音乐等三大平台的关注，与他进行合作直播。

也许正是因为看到了明星个人直播的效果良好，经纪公司也打起了新的算盘。

比如，火箭少女101组合势推出“火箭少女云连线”的团综节目。该节目目前在微博上推出三期，收获86万的总播放量。

从自娱自乐逐渐演化成和经纪公司、互联网合作进行“云营业”，这个转变对于明星们来讲是顺理应当的事情，对于各大平台乃至整个娱乐行业来讲，更是适应环境推出新营销模式的好时机。

传统的卫视，竟然反应最快

在这场如火如荼的明星“云营业”中，最令人意外的是传统卫视媒体。在刚刚过完春假整个行业还沉浸在各种停播延滞的悲伤中时，卫视已经率先回过神来，开始创新节目形式，邀请明星录制“云综艺”。

早在2月7日，湖南卫视的《天天向上》和《快乐大本营》就已经开始进行“云综艺”试水。当日，《天天向上》播出了一档名为《天天云时间》的线上综艺，连线汪涵、王一博、钱枫、大张伟等明星，以视频聊天的形式分享家中生活，并设置了线上答题环节。《快乐大本营》也同期播出视频连线节目《嘿你在干嘛呢》，宋威龙、宋茜、何洛洛等流量型明星依次出镜。

两档节目在卫视上线之后，收视率迅速走高。有当红偶像王一博的加持，《天天云时间》多次成为同时间段卫视收视率第一。2月14日，浙江卫视也加入了“瓜分蛋糕”的行列，推出日常记录类节目《我们宅一起》，“云综艺”录制开始常态化。

在卫视策划的“云综艺”节目中，可以看到很多年轻的选秀偶像。新的综艺模式需要热度，粉丝号召力强的偶像们就成了最好的选择之一。通过合作，卫视保障了收视率，而偶像们也借此在荧屏上拥有了更多的曝光机会。对于双方而言，都是双赢。

虽然来得晚了些，各大平台也都没缺席

元宵节之后，头部视频平台、微博、快手乃至淘宝都策划起了明星相关的线上活动。

优爱腾三家头部视频平台密集推出明星“云录制”的节目形式，内容大致为展示明星在家的日常生活，与粉丝直播互动聊天。

作为选秀爱豆的“批量制造”厂，腾讯和爱奇艺自然没有浪费资源。在《鹅宅好时光》和《宅家云综》系列节目中，你能看到大量《青春有你》、《创造101》、《创造营2019》、《明日之子》等选秀节目里出道和未出道的选手们。

而优酷，则在这次明星“云营业”之战中另辟蹊径，邀请赵本山、宋小宝、王小利等搞笑艺人录制云综艺《好好吃饭》。很久未现身的赵本山通过直播的形式与观众见面，这件事本身就自带噱头。2月12日直播节目上线之后，“赵本山”的百度搜索指数也呈直线上升。

与扎堆制作“云综艺”的视频平台不同，以直播作为主要抓手的快手玩法更接地气。2月14日，钢琴家郎朗在快手进行明星公开课，直播教网友们弹钢琴，还与快手音乐达人一起进行了颇具快手特色的连麦互动。直播过程中，#郎朗直播教钢琴#的微博话题也达到了2393万的阅读量。

在这段必须宅在家的时间，打开了明星“云营业”的新局面。一些本身声量不大的年轻艺人，因此获得了和大平台合作“就业”的机会。更有甚者通过线上直播的过程，赢取了大量关注和讨论度，迎来了职业生涯的高光时刻。

其中，参加过《青春有你》的选手楼炅择就是很好的例子。节目结束后他并未出道，平日在抖音、微博平台经常进行直播，但流量表现并不好。疫情期间，楼炅择的直播合集被营销号转发超2.4万，是他平时微博转发的几十倍。

随着疫情的阴霾逐渐淡去，“云营业”也给明星和整个行业带来了全新的思考。对于平台和卫视来说，这次和明星的线上合作能弥补疫情带来的流量损失，也开启了关于直播的更多想象空间。今年，主播将不再特指一个群体，或一种职业。当直播成为娱乐内容的新“标配”，肯定还会有更多惊喜的玩法出现。

对于艺人们而言，直播不仅是头部流量们锦上添花的方法，还是很多“出道即失业”爱豆的救命稻草。在娱乐行业充满着不确定因素的2020年，缺戏拍、缺歌唱、缺通告的艺人们，也许能就此为自己开辟一个新的战场。说不定，“云营业”积累出的粉丝战斗力更强，能让人从此走上人生巅峰。毕竟，快手老铁们的粉丝忠诚度，可不比饭圈少女低。

直播洗头、带孩子...只有你想不到，没有明星做不到

传统的卫视，竟然反应最快

虽然来得晚了些，各大平台也都没缺席

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