天猫史上首位代言人,为什么是易烊千玺?
第一财经商业数据中心原创
2018.04.16
如果你还惊讶于天猫的首位代言人之选,那就赶紧复习下之前发布的报告《TFBOYS商业价值洞察》!他的潜力可能还不止如此。

不知道21天后的你,能否元气养成,

但214天前的CBNData已预见这股“易燃”之势。

从这则红彤彤,明晃晃的祝词中,

看官们get到了两个信息点:

①学霸不负众望,用成绩说话

②日常撸猫的易烊千玺,一不小心撩动了“天猫”

就在4月12日0点,“天猫21天元气计划”准时上线,由首位代言人易烊千玺开启今年的天猫理想生活,号召大家坚持打卡21天早晨,和千玺一起将元气养成。这是不是意味着“21天”粉丝们将收到21份“易烊千玺”?而这位即将迎来成人礼的少年何止21种人设,“易”千种让人喜欢的模样,连天猫都为之所动,而这显而“易燃”的气质早在《CBNData明星商业价值洞察-TFBOYS特辑》(以下简称为CBNData《TFBOYS商业价值洞察》)中就已显露。

如果你还惊讶于天猫的首位代言人之选,那就赶紧复习下这份暗藏“燃”机的CBNData《TFBOYS商业价值洞察》,他的潜力可能还不止如此。

 

从“峻颜冷面王”到“易燃易爆炸”

没有固定人设,让吸粉不设限

在外界看来,作为一枚“5岁登台,13岁出道,17岁坐拥社交网络3900万粉丝”的少年偶像而言,易烊千玺的人生已然不平凡,但显然他要让大家知道,自己的闪耀不止这些。

他的时尚大片,可Geek、可脏辫、可复古、可文艺、可阳光......对于时尚的驾驭能力大有“超车”前辈之势。

在热播综艺《这!就是街舞》中,易烊千玺更是以“易燃易爆炸”的强大气场hold住舞台,用舞蹈实力一扫外界质疑,最关键的是,每一次亮相都是养眼的潮流搭配指南。

其实易烊千玺的时髦触觉早有萌芽的迹象。根据2017.7-2017.9阿里巴巴大数据显示,易烊千玺的周边商品热搜关键词是卫衣、衬衫、短外套等时髦单品,不过是偶尔的休闲潮服加几张街拍,就让粉丝们主动为他的衣品打call,入流fashion圈只是时间问题。

与此同时,在CBNData《TFBOYS商业价值洞察》中更是早已预见了易烊千玺巨大的带货潜力。从TFBOYS各成员的同款消费价值来看,2016年易烊千玺的直接消费价值整体较前一年增长了344%,且他的同款消费价值增速是三小只中最高的,CBNData《TFBOYS商业价值洞察》当时就对易烊千玺未来商业价值的增长潜力相当看好。而今来自天猫的橄榄枝,是对其影响力不言而喻的认可。

 

从“千玺宝宝”到“易先生”

千「烊」千面,圈粉多层面

根据CBNData《TFBOYS商业价值洞察》显示,从消费决策受易烊千玺影响的直接消费人数来看,其影响力辐射的消费人群人数较多,有相当扎实的群众基础。同时,19-22岁女性客群、23-28岁女性客群以及36-50岁男/女性客群是其需要着重吸引的人群。

图片来源《CBNData明星商业价值洞察-TFBOYS特辑》

果不其然,易烊千玺的多层次闪光点逐一亮相,在圈粉之路上顺风顺水。在社交平台上,易烊千玺的生活常给人一种“老干部”的错觉:写书法、做雕塑、速写临摹、炒个菜、盘珠子、撸个猫......