风向

淘宝或将逐步开放微信支付

淘宝成立直播电商公司

2月20日，淘宝宣布成立直播电商公司，为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供“保姆式”全托管运营服务。据悉，这项服务主要面向初入淘的“新手玩家”帮助其快速上手，适应淘系生态玩法。该公司由淘天直播运营团队操盘，与主播采取保底或分润的灵活合作模式。据该公司负责人元戈介绍，托管模式相当于是一个新主播孵化营，帮助新主播和机构降低前期运营费用，减少投入风险。在半年的扶持期内，主播可以随时撤出，半年后自动解约回归市场。（来源：界面新闻）

肯德基全面开收打包服务费

2月20日消息，据肯德基APP显示，肯德基宅急送外送费官方定价即日起从9元下调为6元。与此同时，肯德基将酌情收取打包服务费。根据肯德基打包服务费收费标准，每笔订单打包服务费封顶9元。肯德基称，此举是为了更好地提升外送产品的服务体验，其将对外送打包袋进行保温升级，并提供专人打包服务。（来源：界面新闻、肯德基APP）

LV部分产品上调价格

近日，Louis Vuitton (路易威登，LV)将对旗下产品进行调价，平均涨幅在6%左右。据悉，这次涨价距离上一次只过了五个月在，2023年9月，LV已上调中国市场部分产品价格，幅度在3%至13%之间。同时，LV于2023年6月还曾有过一次提价，针对部分款式，平均涨价幅度约在1000多元。

如今来看，经过最近的3次调价后，LV部分产品价格有了明显变化，其中以CARRYALL小号手袋表现最为明显。2023年6月调价前，CARRYALL小号手袋售价1.65万元，而如今该手袋售价2.06万元，整整涨了4100元。（来源：搜狐新闻）

始祖鸟将推出首个运动鞋系列

近日，户外高端运动品牌始祖鸟宣布将于3月6日发布首个完全自主研发的运动鞋系列。系列中的三款产品分别为Vertex Alpine、Sylan和Kragg，主要应用于山地活动场景。其中Sylan为技术型山地跑鞋，Vertex Alpine主打舒适与稳定，Kragg侧重于山路徒步。（来源：界面新闻）

开云集团发力高端香水市场

2月20日，开云集团发布新战略，将重视高端香水市场。据悉，该集团将在2024年下半年为旗下品牌Bottega Veneta推出首款香水，随后Balenciaga和Alexander McQueen也将推出高端香水系列。同时，开云集团将继续整合2023年收购的香水品牌Creed。这一战略举措显示出开云集团对高端香水市场的重视，并计划通过多品牌布局来加强在该领域的竞争力。（来源：观点网）

新数

春节假期海南离岛免税购物金额近25亿元

据海口海关2月18日统计显示，2月10日至17日，海口海关共监管离岛免税购物金额24.89亿元，购物人数29.77万人次，人均消费8358元。与2023年春节假期相比，2024年春节假期海南离岛免税购物金额增长近六成，购物人数增长近九成。（来源：新华网）

天猫数据显示，健身鞋服成交同比增长超80%

2月20日，天猫数据显示，在电影《热辣滚烫》的连锁反应下，春节期间，天猫超市上健康礼盒成交同比增长60%以上。同时，据天猫新春开门红数据显示，「健身」成近期热门搜索词，运动户外类目成交同比大涨。

据悉，健身鞋服成交同比增长80%以上，拳击装备成交同比增长40%以上，跑步服成交同比增长2倍以上。从年初一至今，随着电影《热辣滚烫》观影火爆，带火了拳击、跆拳道、武术、搏击类训练装备搜索需求，其中壶铃成交同比暴增930%，拳击沙袋成交同比增长60%以上，拳击手套成交同比增长40%以上，拳击速度球、发泄球成交同比增长50%以上。（来源：中国网）

美团：元旦以来“零食折扣店”交易额较去年同期增长517.6%

2月20日，据美团发布数据显示，自元旦以来，“零食折扣店”相关关键词搜索量同比去年上涨393.7%，评论量同比增速达到250%。同期，平台上的“零食折扣店”交易额较去年同期增长517.6%，订单量较去年同期增长232.5%，用户数较去年同期增长241.2%。春节期间，不少消费者将购买年货的渠道转移到了量贩零食店。这一现象反映了消费者购物习惯的变化，也显示出零食折扣店在市场中的影响力正在逐步增强。（来源：观点网）

新品

乐事×故宫宫廷文化上新春季包装产品

近日，乐事官宣携手故宫宫廷文化推出新一年春季限定包装产品，本次新品系列共含有脆皮烤乳猪味、红烧狮子头味、鲍汁烩明虾味三种风味。乐事定制周边礼品包含故宫宫廷文化春季限定包装鼠标垫、薯片夹、帆布袋等。（来源：乐事官微）

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2023年，是中国的消费提振年，也是中国消费品牌在整体复苏态势下的重启之年。虽然疫情的影响逐渐褪去，但时代给予品牌的挑战并未消减半分。2023年上半年外企高管的“访华潮”再次印证了中国这块市场的吸引力和重要性，这也意味着中国消费企业已进入全面竞争的新阶段。

中国消费品牌究竟该如何理解环境变化带来的挑战和风险？如何识别与捕捉各个要素释放出的信号？又如何在谨慎应变中实现韧性生长？

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