事实上，在过去的一年里，以数字藏品为主要形式之一的NFT产业，不仅吸引着服饰品牌。潮玩、美妆、食品等领域的品牌，也纷纷将触手延伸至多种形式的NFT营销，以求跟进数字时代下品牌营销的新语境。然而，NFT真的能够为品牌找到Web3.0下新的增长曲线么？品牌又该如何借NFT实现创新的营销目的？本文将以NFT在品牌维度的可延展价值为核心，探寻当前品牌布局NFT的核心诉求。NFT产业掀起全球融资热，多维度玩法吸引消费品牌下场国信证券2022年3月发布的一份研究报告为NFT作出了定义。该报告指出，NFT全称为Non-Fungible Token（非同质化代币），是用于表示数字资产（包括图片、音频和视频）的唯一加密货币令牌，可以买卖。简单来讲，NFT是一种艺术品/版权/数字艺术品等的非标凭证，是一串计算机代码，购买NFT并不能获得实物本身，拥有的是艺术品的网络虚拟财产权。在国外，NFT交易已经发展为一种新的投资方式。上述研究报告数据显示，2021年，全球NFT交易量超176亿美元，同比前年增长了20倍。其中，在海外综合NFT交易平台Opensea上，仅2022年2月的交易量就高达49亿美元。如此火热的赛道自然吸引了资本的关注。从2022年截至目前NFT市场的融资情况来看，NFT艺术品开发、NFT游戏以及品牌NFT营销是目前资本最为青睐的几大应用方向。而在国内，诸如小红书，微博、腾讯、百度、阿里巴巴等社交媒体及互联网平台均看中了数字藏品背后的经济价值，先后推出鲸探、幻核、丸卡、元视觉等NFT制作及艺术开发平台，联合安踏、自然堂等品牌以及艺术家等发行NFT数字藏品，通过平台进行售卖或赠送。但随着国内外NFT公司及平台的壮大，技术手段的进一步升级提供了更多元的NFT玩法，同样希望吸引年轻手中的消费品牌开始创新打法，试图找寻品牌与NFT最契合的方式，进一步推进品牌资产和营销方式的数字化升级。品牌NFT的三大价值场景：数字资产、营销赋能和私域管理从目前品牌NFT营销的方式来看，NFT对品牌主要有三大价值场景。其一是以实现品牌数字化升级为目的，基于数字IP和区块链技术，结合品牌属性、特点以及品牌元素打造NFT产品。其目的更偏向于通过NFT将品牌价值转化为可计算、可升值的资产，实现品牌价值的数字资产化。这一目的下，跨界联名推出具有品牌属性及元素的数字藏品是最常见的应用方向。比如，LVMH旗下高端化妆品品牌娇兰近日推出的“Reaverse”项目，将1828只“虚拟蜜蜂”作为NFT出售，以支持法国Vallée dela Millière自然保护区的野化项目；美妆品牌M.A.C.则在日前与Keith Haring基金会合作，将口红动画插图与Keith Haring标志性艺术品相结合，推出品牌首个NFT系列；巴黎欧莱雅也在去年12月联合五位知名艺术家为新款口红Reds of Worth创作NFT艺术品。
