封面红包，成了一种“仪式感”生意。像礼物盒中的拉菲草，不是必需品，却需要它来衬托。

灰产生意，毛利吓人

抖音上红包封面销量最好的，就是经典表情包IP汤圆酱。

汤圆酱店铺旗下两款红包封面产品：虎年封面系列30天累计浏览量269.2w，销量28.1w；星座封面系列30天累计浏览量119.3w，销量15.6w。两款产品带货达人超过3000人，预估总销售额高达1.07亿元人民币。

而它的制作成本呢？

不足千元。

完成注册后，按照相对应的流程，根据微信官方统一的设计模板申请制作就可以。一旦审核成功，就可以在“微信红包封面开放平台”中购买下单正式上线。

而红包封面的微信官方定价仅为1元/个。

当时的微信红包封面仅仅只是作为“新年彩蛋”，对制作方设限严格，只有行业内的大企业才有资格定制派发。然而随着“节日仪式感”逐年加重，用户对红包封面极为热衷，一时间供不应求，寥寥少数的企业不足以支撑庞大的需求市场。

于是微信在去年，将红包封面的门槛一降再降，从面向企业、政府、媒体等各类组织开放，再到支持个人创作者定制；价格从10元/个，降至1元/个。

封面红包迅速成为了“社交货币”：抢到别致有趣的红包封面，再和情侣、闺蜜之间互相分享、交换，一场独特的休闲社交游戏，成了春节期间的“节日必备”。据微信官方统计，在2021年春节期间，红包封面的微信指数增长了2171%。

市场立刻闻风而动，越来越多的品牌、新消费、个人创作者进场，制作自定义封面红包。很快涌现出萌宠、动漫、风景等各个领域风格的红包封面。

红包封面，始终处于灰色产业链的边缘。

低成本，大营销

红包封面的下拉详情页，可打通品牌公众号、小程序和视频号。这意味着，在用户收发红包之时，不知不觉在为品牌官方账号引流。不但可以增加停留时间，还能促进互动，增加活跃度。

红包封面的社交属性强、覆盖面广，吸引着众多品牌开始低成本圈粉。

微信官方在“搜一搜”页面发布一份“红包封面上线日历表”，列举即将发布红包封面的各大品牌和抢领时间，从1月10日起天天都有红包封面可领。还很贴心的增加“许愿池”功能，让粉丝留言说出自己想要的封面类型。

截至发稿日，已经有近50多家品牌发布红包封面，参与品牌涉及各个行业，既有迪奥、万宝龙、巴黎世家等奢侈品牌，也有腾讯、顺丰、京东等知名大厂。

去年春节前，红包封面也是春节档电影宣传预热的利器，《侍神令》《你好，李焕英》《刺杀小说家》等贺岁大片都推出自家演员形象的红包封面。

最近热播的网剧《雪中悍刀行》，就积极发布由演员图片和联名款产品图设计的红包封面。但领取要求极为苛刻，要完成四项互动：开通任意会员套餐、首次观看、好友分享和购买定制礼品卡，然后才能领取限量170张的红包封面。

目前微信官方也在积极开发红包封面的“覆盖范围”，不局限于春节，在元旦、情人节、元宵节等各大节日，都有红包封面活跃地身影。

始终处于灰色产业链边缘的“封面红包生意”，利用平台漏洞和大量买方需求，一旦买方热度下降，就会有大量商家逃离。再加上门槛低、成本少，不良商家日益趋多，微信官方对于红包封面的管控力度也逐步收紧。

这门“暴富”生意也终难持久。

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