声明中提到，在本律师事务所受托多次正告绽妍公司后，相关涉嫌侵权行为至今仍未停止，“已依法取证完毕，并将即刻启动法律追责程序”，同时贴出了绽妍公司相关的侵权证据。从此声明透露的信息来看，艺人方面实则给过品牌纠正错误的机会。

根据青眼观察，绽妍微信公众号于11月29日发布的《致歉声明》阅读量已超1.8万+，点赞数与在看量均超100。对比该账号近期的其他推文1000+至2000+阅读量和50+的点赞数，传播量也创下新高。

也有言论指出，绽妍原本主打“产品质量好”走的下沉式营销，受众群体较小，主要渠道为微商加医院，而这次出错的是营销手段而非产品质量问题，这波热搜反而会吸引部分消费者的关注，“热度上来了，同时还有品牌用户为其发声，再加上侵权赔偿款应该远低于代言费，这波营销品牌不亏。”

从以往品牌侵权明星遭遇索赔的金额来看，确实是笔划算的买卖。

据报道，去年北京互联网法院在“关于网络环境中侵害肖像权案件审理情况新闻通报会”发布的调研报告显示，网络侵害肖像权被告所属行业中，美容、化妆品行业居首，占比33.5%。

根据青眼不完全统计，知名医美平台“更美APP”侵犯许晴肖像权被判赔14万，该平台还与刘诗诗、伊能静、杨颖、蒋勤勤等数十位明星艺人发生过类似侵权纠纷；11月，艺人李现起诉SOR祛痘在其公众号发布的两篇文章及视频中使用其肖像图片，被法院判决侵权成立并获赔8万；7月，邓超和孙俪同时发声，大批不为大众所熟知的品牌盗用其肖像进行宣传，工作室将集中开展诉讼维权行动……

虽然案例无数，但通过梳理可以发现，这些案例的相似之处有两点，一是侵犯的多为一线大牌明星，二是赔偿金额相对明星代言费而言，简直是冰山一角，最低的甚至只有1.5万元。即使是此前被称为“侵犯明星肖像权最高成本的杨颖成功索赔100万”，相比其代言费，仍然不足一提。 

违法成本太低，流量饥渴症作祟，或许正是这种“用低费用换取大流量”行为屡禁不止的根源。

这条捷径不可取

品牌侵犯明星肖像权早已见怪不怪，所以社会舆论对这类事件的关注和监督大多时候仅停留在“艺人是否维权成功、得了多少赔偿”层面，并没有深究每一次的侵权对行业、对合法邀请明星代言的品牌，以及对市场竞争所带来的恶劣影响。

侵权明星于品牌而言也许短期能够获利，但也会起到适得其反的效果，让品牌形象坍塌。微博上，针对品牌侵权明星的行为，不少网友直言“记住侵权的牌子，以后不要买，不然以后商家都靠侵权打响知名度了”。

对行业而言，品牌碰瓷明星，达到了与正常签约代言人品牌同等甚至更多次的曝光机会和营销效果，对遵纪守法的品牌显然是不公正的，长此以往，势必破坏良性的市场竞争环境。

当然，侵犯肖像权，毋庸置疑，这些明星艺人首当其冲。损失代言费的同时，更会因为品牌傍身，对其个人形象和事业发展带来负面影响，致使不知情的粉丝脱粉，甚至“路转黑”。

因此，无论如何都应当抵制这种行为，品牌也应当停止对法律底线的试探，遵纪守法，实现“自我净化”。