在9月13日举行的淘宝内容生态大会上，淘宝逛逛宣布了一个消息：今年双11将推出“种草期”，这是双11历史上的第一次。

这意味着，淘宝逛逛将联动平台上的各类资源，在一年中最重要的电商活动双11期间，一起投入内容种草。同时这也是内容创作者第一次在双11有明确的流量倾斜、活动参与方式。

据悉，“种草期”将于10月1日启动，持续到双11结束。其中前20天为资源独占期，意味着这段时间里，种草内容可以获得全平台的免费流量。淘宝逛逛是双11种草主会场，其它参与方包括了淘宝首页、淘宝直播、有好货、每日好店等等，这能满足商家的种草刚需，也给消费者提供一个大促前“逛”的地方。

数据显示，仅今年618期间，淘宝上的内容发布量已经超过1000万，目前种草内容覆盖活跃商家数近50万。对比今年4月，内容创作者数量翻了14倍。

此外，淘宝逛逛还将推出“聚光100”计划，展开35天晋级赛，寻找百位双11推荐官，为此，淘宝逛逛还将设立亿级流量和奖金池，重金鼓励优质内容及创作者。

“商家参加种草已经势不可挡，618期间已经有千万量级的种草内容产生。”淘宝内容电商事业部总经理千城表示：“整个淘宝，在今年双11能实现成交链路最短的种草，排头兵就是淘宝逛逛、就是各位创作者。”

今年天猫双11的两波售卖节奏还是保持不变，将在10月20日晚8：00正式启动预售，在此之前，从10月1日—10月20日，将有一段长达20天的“种草独占期”。

具体而言，在“独占期”内，商家可以集中力量在种草发布和事件营销上，为双11的爆发造势。淘宝逛逛为双11种草主会场和中心阵地，并打通淘宝首页、有好货、每日好店、淘宝直播等，优质内容有望获得全平台曝光。

同时，为了鼓励商家和达人创作优质内容，丰富内容池，淘宝逛逛还将设立亿级流量和现金奖励池。

可以预见，重金奖励下，双11时间，淘宝的种草内容即将迎来一轮井喷式爆发。

“种草”是今年天猫双11贯穿全链路的玩法，不仅是在独占期，在第一波和第二波预售、售卖期，种草玩法也将继续进行，根据不同时期的计划重点，内容创作方向也会有所调整。

淘宝内容电商事业部总经理千城表示，这样的设计是为商家提升营销效率、用户发现需求提供解决方案。

淘宝逛逛上线不足一年，但已有不少商家吃到了这一波内容红利。

去年12月，淘宝逛逛刚开始内测，永璞咖啡创始人铁皮立马就决定进驻，半年过去，永璞咖啡逛逛号狂揽百万粉丝。

在铁皮看来，在淘宝逛逛做内容事半功倍，这里不仅离销售环节最近，还能帮助品牌圈定潜在消费人群，精准推动。“每一条发出的内容我们都能在后台看到实实在在的转化，这和其他内容平台光种草的性质非常不同。”

不仅如此，通过内容种草，永璞还能实现测款效果。今年天猫618，永璞就通过淘宝逛逛，对计划主打的新品6.0原创冷萃咖啡液云南系列进行了口味测试，根据反馈数据锁定更有潜力的口味重点跟进，提高了ROI（投入产出比）。

像永璞这样的商家不在少数。

据悉，今年有超过200个天猫核心品牌参与了逛逛上半年的内容营销投放，其中不仅有欧莱雅、雅诗兰黛、GUCCI等国际知名大牌；也有永璞、元气森林等新锐国货品牌。品牌在逛逛的内容营销，一般围绕新品上市进行逛逛话题的投放，既有新品评测类的内容，也有用户互动类的内容。

逛逛还联合行业，开展了种草到拔草一体化的实验，如天猫食品“酒水节”“中秋月饼节”等。

这一次，双11推出种草期，商家可把生意计划前置，在大促前赢得一波站内曝光。

一个成功的内容生态，一定离不开活跃的内容创作者和极大丰富的内容，小红书、抖音、快手，都是这样。

淘宝逛逛升级自买家秀，这是一个基于真实购买、真实评价的内容池子。过去这段时间，淘宝逛逛投注了大量资源，扶持内容创作者，鼓励有平台特色的优质内容创作。今年4月，淘宝逛逛推“有光计划”，计划在6个月内孵化100个年入百万账号；这次又推出“聚光100”，再度加码。

一个典型的淘宝逛逛内容创作者是怎样成长起来的？

从一个爱分享的爱美姑娘，到职业的穿搭内容创作者，“沈姐姐sheen”（下称沈姐姐）在淘宝逛逛上，把爱好变成了工作。

一开始，沈姐姐只是个爱分享的普通买家，因一条裙子买家秀收获了几千点赞而走上了穿搭博主之路。

2020年底，她正式入驻淘宝逛逛，不久后就参加了淘宝“有光计划”，现金奖励和流量倾斜，让她的账号粉丝迅速攀升，近期，还成为了逛逛时尚穿搭商业力榜单第二名。

如今，沈姐姐已积累了数万粉丝。在淘宝逛逛上的几个月里，她通过内容带货获得了可观的收入。

除了逛逛，沈姐姐也会在小红书上分享内容。“我觉得淘宝逛逛的潜力很大，未来一定会是我的主要发展平台之一。”在沈姐姐看来，逛逛是一个新平台，而自己也是刚刚从事内容创作不久的新人，可以共同成长。现在，她正在筹划一些针对种草期的带货内容，希望借助这个好机会再往前迈一大步。

和沈姐姐一样，“三钱陈皮”“仙梨是个手作娘”等逛逛达人同样都是从优质买家中发展而来的内容创作者，他们将成为此次双11大促种草的主力。

千城指出，在以往的大促售卖周期里，创作者的发挥空间还是比较有限，现在用前置的“独占期”的周期保障，可以激发创作者的热情和内容运营的效果。

今年4月，淘宝逛逛发布“淘宝光合平台”，为创作者和商家提供内容生产、精准变现及持续激励一站式解决方案。千城曾提到，未来淘系行业大促都将与内容运营紧紧绑定。

而此次天猫双11的种草期也释放了一个明确信号：进一步投入、升级内容策略。如千城说：“双11虽然是一年一次，但我们做这个事情是长期的。”

加码内容背后，消费者手中的淘宝APP也在发生变化，从过去的货架式，变为现在边逛边购物的平台，从主动式搜索，变为被动式发现和智能推荐。就在不久前，淘宝干脆把自己的slogan（口号）都改成“太好逛了吧”，淘宝努力的方向，由此可见。

而对平台上的大小商家来说，经营方式也将发生变化。不同于其他内容平台，淘宝离货最近、离商家最近、离交易最近，因而它想要打造一个链路最短、效率最高、投入最精准的种草闭环。

“在淘宝逛逛场景里面，种草是很自然的事情。在逛逛里面有80%的内容会自然地推荐一个产品，我们收到的用户反馈中没有舆情和不自然的现象，还能拿到好的流量。”千城表示，淘宝的用户天然带着购物和消费心智，这种原始需求成为淘内种草链路的最大助力。

而在其它内容平台，往往受到“商业化阈值”的限制。当一个内容平台里超过5%的内容都在推荐商品，就会造成用户的不良体验。

正是基于对消费者的种草蓄水和引导，商家、品牌能够在这一阶段进一步积累高粘性的会员、粉丝，从过去“流量万能”走向精细化运营人群、运营货品、运营内容。

对商家而言，内容运营也将为他们带来新的增量。

作者：管丽丹

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