Vintage 是二手奢侈品经济的一环。
“人间香奈儿” Jennie 带火了 Chanel Vintage，《乘风破浪的姐姐》第二季的演员王鸥也紧随其后，而 Bella Hadid 在街拍中频繁穿着 Jean Paul Gaultier，更是让这个沉寂多年的品牌突然市价高企。
这就是 Vintage 的魔力，它比新衣服更有 “意义”，也更符合越来越普及的可持续发展时尚消费需求。而在中国市场，Vintage 时尚在这几年也快速普及，“旧货” 不再是个贬义词。
受新冠肺炎疫情影响，全球奢侈品市场在 2020 年受到冲击，中国成为了奢侈品消费唯一 “正增长” 的国家。但消费者们无法出国购物，许多人的奢侈品消费观念也悄然发生改变，出售闲置奢侈品和购入二手奢侈品的交易行为正在增加，并且人们更倾向于在线上进行交易。当下，国内二手奢侈品消费市场火热，这之中打着 Vintage、中古标签的二手时尚箱包和首饰卖得尤其好。
几年前，这样的趋势就已经有所显现。国内最早一批 Vintage 实体店 Aloooooha Vintage 近日在接受《央视财经》采访时透露，该店的上海店铺在 2018 年左右只有 10 名员工，但到了 2020 年已经扩到了 100 名员工，销售额比之前增长十倍左右。而上海 CIIIRCLES 二手奢侈品店店主刘津源说，该店 2020 年的整体销量要比 2019 年同比增长 100% 左右。
《中国二手奢侈品市场发展研究报告 2020》显示，中国近十年的奢侈品存量约为四万亿人民币，但二手奢侈品市场规模仅占奢侈品行业市场规模的 5%，发达国家这一占比是 20%，还有很大的增长空间。《第一财经》曾在文章中分析称，处于萌芽期的二手奢侈品市场 “可达万亿规模”。这个尚未爆发的二手奢侈品市场，也将随着奢侈品消费市场的成熟而加速发展。
Vintage 是二手奢侈品经济的一环
对于许多普通消费者来讲，或许一直存在一种迷思：Vintage 和二手奢侈品到底存在怎样的关系？然而对于 Vintage 资深玩家来说，二手奢侈品和 Vintage 存在很大的差别，Vintage 来源于二手奢侈品，却不能以此代替。
Vintage 这个词最早用来形容有年份的上等葡萄酒，后来将此概念延伸到服装、家居等领域，很快这种文化从欧美传至二战后经济发展空前的日本，奢侈品和消费品市场也同期高涨。但日本在 1973 年的石油危机、1997 年的亚洲金融危机以及 2008 年的美国次贷危机中连连受到打击，高失业率和低迷的市场环境迫使人们拿出闲置物品变卖以资生计，反倒加深了日本二手市场的繁荣，其中重新在市场上流通的一些已经停产的商品成为了 Vintage，也被称为 “中古”。
“中古” 也代指上世纪 20 年代后，距今至少 20 年且属于单个时代的产物，并且业已停产 —— 比如三月即将在苏富比线上拍卖的 “Martin Margiela—Hors Normes II” 系列，就是一个来自私人藏家，囊括了 1989 年至 2006 年的 Maison Margiela 的 Vintage 系列。而业内著名的 Raf Simons、Helmut Lang、Hedi Slimane 产品的藏家则是 David Casavant，但他并不出售这些产品 —— 就连 Kanye West、Rihanna，甚至 Paul McCartney 都只能找他借拍。
比起 “新品”，更爱 “孤品”
2017 年底，资深 Vintage 爱好者瑞秋在上海开了一家 Vintage 店 “发财商店”，因为店铺身处弄堂里不方便寻找，库存也并不多，采取了预约制的形式售卖古着商品。慢慢发财商店的名气大了起来，生意蒸蒸日上，2019 年瑞秋搬进更大的店铺，如今做着 Vintage、二手奢侈品和复古品牌新衣的生意。
作为中古资深玩家的瑞秋就是将爱好当成了生意，她说：“如今大家好像对包包类的东西会格外关注一点，但是我们还是做时装类的比较多，因为还是自己兴趣在这边。
TERMINAL69 也是一家位于上海的设计师品牌古着买手店，也是一个内容丰富的时装作品档案馆，它专注于研究和收集历史上经典的设计师时装作品，店内拥有近万件 90 年代时尚设计师早期珍稀秀款，例如 Jean Paul Gaultier、 Issey Miyake、Junya Watanabe、Thierry Mugler、Undercover、Helmut Lang、Kansai Yamamoto、Vivienne Tam 等。店主 69 说道：“刚开始开店是在六、七年前，我还住在东京的时候，一直都很喜欢淘一些奇奇怪怪的衣服。但是当时国内还不太流行设计师古着，就想把这些美丽的衣服通过开店的方式分享给同样喜欢这些的朋友。”
两位店主以兴趣开店，也显现出了二手销售和 Vintage 销售的本质区别。
对于 Vintage 玩家来说，比起 Louis Vuitton、爱马仕、Celine、Prada、Fendi 这样的大牌二手手袋，来自设计大师的秀场古早设计要更具吸引力。 换言之，二手奢侈品消费者购物的第一要素是性价比、逃脱 “专柜缺货” 的便捷性和品牌价值，而 Vintage 消费者更加追求 “绝版”、兴趣和历史意义。
资深 Vintage 买家任子捷认为，其乐趣就在于 “淘”：“我仅仅是因为喜爱复古的款式，都是买来自己用的，没想过再转手。再说无论多么保值的商品，经常使用的话也会降低价值。品牌的选择或者材质的选择上也会趋附于潮流，但具体款式上还是更愿意挑选小众的或是 ‘孤品’ ，毕竟不想和别人撞款也是我喜欢买 Vintage 的主要原因之一。”
随着个性化时代的到来，Vintage 为二手经济开辟了一个新的赛道。优奢易拍联合对外经济贸易大学奢侈品研究中心共同研究发布的《中国二手奢侈品市场发展研究报告 2020》调查发现，中国 Y 世代对于二手奢侈品消费能力更强， Z 世代对于二手商品接纳度更高，比起“ 新品”，Z 世代更在意能体现个人风格的 “孤品” ，对于追求独特的 Z 世代来说，购买二手奢侈品及年代久远的 Vintage 产品也成为了一种展示个性的重要方式。
当红 IDOL 引领着 Vintage 潮流
TERMINAL69 一直很支持杂志、艺人以及摄影师合作拍摄，店里的大师作品也成为了 Vogue、Dazed 等时尚杂志拍摄时常来借拍的对象，这也让范冰冰、王一博、虞书欣等明星都上身过 TERMINAL69 的 Vintage 商品。69 表示，王一博等流量明星穿着 Vintage 在社交媒体上曝光后，不少人会来询问明星同款 Vintage。可以说名人效应也加快了 Vintage 风潮的兴起。
韩国偶像团体 BLACKPINK 成员 Jennie 就是中古的重度爱好者，社交媒体上具有超高人气的她，在全世界范围带火了起源于 20 世纪 90 年代到 21 世纪初盛行的 “High Teen” 风格，也把那个时代的 Vintage 产品带火了：例如腋下包和露肚装。Kendal Jenner 和 Bella Hadid 等在社交媒体上颇有话语权的超模们也早已使用起 Vintage 手袋来彰显自己的时尚敏锐度。
除此之外，Cate Blanchett 重新穿上了 Joaquin Phoenix 为她打造的礼服，Kim Kardashian 和 Zendaya 分别穿着 Alexander McQueen 和 Versace 的 Vintage 礼服出席活动 —— 即使是一件看似不大的事件，其实都在给消费者做出购物选择时起到指标性导购的作用。
奢侈品牌的 “新酒旧装”
眼看着 Vintage 潮流再次兴起，一众奢侈品牌也在用 “新酒旧装” 来吸引 Vintage 爱好者的注意。比如腋下包回潮后，Gucci 复刻的 Jackie 手袋，Prada 复刻后的 Hobo 手袋以及 Fendi 的 “法棍” 都成为了品牌极力推广的 “新经典”。
再或者以 Achieve 的形式包装新系列：Raf Simon 和 Vivienne Westwood 回收了过去的时装系列；塑造了 70 年代时尚的法国奢侈品牌 Courrèges 不久前推出了一个作品的 Achieve 胶囊系列；加入了 Maison Margiela 的 John Galliano 在去年 2 月推出了 “Reicla” 系列，用从 Vintage 市场淘到的 “孤品” 做了重新的创作，而 Miu Miu 也采取了类似的做法，推出了一个胶囊系列，包含了从 30 年代到 70 年代重新加工过的 Vintage 礼服。
或是迎合或是策略，奢侈品牌 “Vintage 化 ”的这些产品，变得比 “孤品” 还要“ 孤品”。
在瑞秋看来，线上依然是重要的销售途径。瑞秋透露，微信是店铺流水的重要平台，而之后店铺也尝试在闲鱼上发布产品，在小红书分享穿搭都起到了引流的作用。她认为 “当然就是很方便，大家可以足不出户的购物，然后看图片，看视频，各方面都不是问题。”
而任子捷也在不方便外出淘货的前提下拥抱了闲鱼，她说道：“优势一是价格，因为可能在同样的渠道下，实体店需要承担更多的租金及人力成本，价格自然会高一些，相反闲鱼上除了部分 Vintage 商家外更多的是个人闲置，那么在定价上就没有那么考究，划算许多。优势二是款式，线上选择会更多，毕竟优质中古款相对稀缺，线上商家甚至可以做到你发图给他们，他们去帮你找款。”
与此同时，疫情期间妃鱼、红布林、只二、HANA 小花、胖虎科技等二手奢侈品交易平台都加大了与网红直播机构、短视频平台的合作，或直接在原 APP 上增添直播入口以期望能迅速参与到直播卖货的战场。而 Aloooooha Vintage 就选择在抖音上发布短视频内容再直播的形式，在各线城市的消费者中圈了一波粉，打开了局面。
消费者购买 Vintage 相较于普通二手奢侈品的缺点就在于，由于时代久远更难辨别其真伪，那又该如何在无法近距离感受的线上淘到优质 Vintage 产品呢？
为了解决类似问题，这些聚集 Vintage 卖家的平台也涌现了一批鉴定师，他们或以资深买家的身份帮消费者答疑解惑，或自己建立自媒体拍摄相关知识内容。而平台本身也召集了诸多鉴定师入驻来集中解决假货问题。
不过鉴定师是否权威，也是个 “玄学”，对外经贸大学中国奢侈品研究中心主任张梦霞教授也曾告诉 Vogue Business in China，消费者其实是冒着买到假货的风险在参与消费。
任子捷则认为，市场缺陷也倒逼着消费者去提升自己的鉴定能力，起码对自身熟悉的品牌。“其实现在像闲鱼这样的平台已经与权威机构共同建立了验货宝，可以直接下单寄至验货中心，鉴定无误后再购买。如果不想那么麻烦，闲鱼上也有鉴定师，通过发送的高清图片鉴定，通常只需几块钱，但是这种鉴定师鱼目混珠，需要注意一些。”
虽然市场依然鱼蛇混杂，但这个培养了许多业余鉴定师的 Vintage 消费市场，是消费者而不是品牌主导的一项可持续发展 “运动”，而这也是时尚可持续发展中的重要环节。
本文注转载自Vogue Business（ID：VogueBusinessChina），已获授权，版权归Vogue Business所有，未经许可不得翻译或转载。
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