来源： Vogue Business（ID：VogueBusinessChina）

11月3日开始的美国大选开票马拉松已经进入第四天，这个让全世界都屏住呼吸、竞争最激烈的一次大选，无论最后结果如何，消费者必将受此影响。“零售商们” 为了应对可能出现动荡的选举周而采取了严密的措施，包括封锁店铺，加强安保，并在天黑前关闭店铺。这使得美国的封锁行动进入了一个新的阶段。商店关门之际，正值关键的节日旺季，引发了一些对于囤货的恐慌。不过截至周二晚些时候，这种担忧并未成为现实。

从折扣店 Target 和 Ross Dress For Less 到美国最有名的奢侈品零售街区，包括旧金山的 Union Square、芝加哥的 Magnificent Mile、纽约 Soho 和第五大道街区，各家商户都用木板封起了自家的门窗。

比佛利山庄的 Rodeo Drive 则设置了路障，禁止行人和车辆通行，这是该市警察局强制要求采取的行动。在纽约市，包括 Bergdorf Goodman 和梅西百货在内的百货公司都用木板钉上了门窗。Dolce & Gabbana 的一位女发言人在电子邮件中表示，该公司在美国的 17 家门店中有 8 家被封锁了，其中包括位于 Rodeo Drive 的一家门店，另有 4 家门店关闭。波士顿的两个购物中心—— Prudential Center 和 Downtown Crossing ——本周关闭了商店，Newbury Street 的商店也是如此。人行道两边贴满胶合板墙，看起来像是飓风即将来临。

截至周三晚间，总统竞选还没有宣告结果，虽然拜登赢得了密西根州及威斯康星州这两个关键州，不过另一个关键州宾夕法尼亚，预计到美国时间周五才会出计票结果。这意味着不确定性在这个国家弥漫着，也将零售业笼罩在阴影之中。

这一最新挑战出现之时，正值奢侈品零售商的流量和销售额在经历了毁灭性的 8 个月大规模新冠疫情流行之后，开始略有改善之际。由于距离节日季开始只有几周时间，这也增加了电商的必要性。研究机构 Cowen 的数据显示，在 10 月份最后一周，美国服装类客流量同比下降 38.9% ，而今年迄今为止的下降幅度为 45.9% 。由于富裕消费者对整体经济表现出信心，有迹象表明 “耐用奢侈品” 品类的销量略有改善。

包括 Saks Fifth Avenue 在内的零售商表示，最近几周，消费者已开始购买珠宝、鞋子、配饰和高端家居用品，一些品牌已开始计划缓慢而谨慎的经济复苏，这得益于网上销售的改善。丹麦珠宝商潘多拉 (Pandora) 周二公布，第三季度业绩显示，其美国销售额出现增长，并公布第三季度在线销售额增长 89% ，帮助抵消了已关闭门店销售额下降的影响。咨询机构 NPD 上周预计，美国鞋类收入将在 2021 年趋于稳定并出现复苏。由于消费者更为居家，女式拖鞋的销售起到了提振美国市场鞋类收入的效果。

洛杉矶的地产顾问公司 Newmark Knight Frank 的副董事长 Jay Luchs 表示，消费者行为有着稳定下来的早期迹象，品牌正忙着重新装修或扩张店铺，包括 Chanel 在内的一些品牌，也在签订新的长期租约或着手装修。Dior 发言人周二证实，Christian Dior 正在计划翻新其 Rodeo Drive 的商店。

但是美国仍然面临着双重打击。在这个史上最具争议的美国大选期间，美国的新冠确诊数达到了一个新的高峰。过去四年，种族关系问题、妇女权利问题、枪支管制和其他热点问题，持续引发着美国社会的动荡。

奢侈品零售顾问 Robert Burke 表示: “在选举年，零售业的数字在选举前通常会放缓几周，这是因为人类不喜欢不确定性。现在这种感觉被放大了。“

Burke 说道，他计划在周二和周三关闭自己在曼哈顿的办公室，这样员工就不会被迫穿越一个可能不安全的城市。“也许星期四（恢复正常），”他补充说。

大选最后几天发生的一系列事件，引发了人们对社会动荡的担忧，这些动荡可能以多种形式出现，对零售商来说都是个问题。上周末和本周一，几个城市的交通因为难以控制的游行示威活动而陷入混乱。由于特朗普支持者的集会活动，纽约和新泽西的一些桥梁和贝弗利山庄的圣莫尼卡大道公园的交通陷入瘫痪。抗议活动和反抗议活动导致周日和周一警方的出动，这让许多消费者感到紧张不安。

多数零售商表示，他们将密切关注本周的形势，以确定这些特别措施需要维持多长时间。纽约第五大道协会 (Fifth Avenue Association) 表示，本周将辅助执法部门与其零售会员之间的沟通。

Saks 和 Neiman Marcus 的发言人都将他们的安全行动归因于对员工、顾客和社区安全的 “高度谨慎”。Saks 拒绝进一步讨论其大选的安全计划，称其有一项政策就是不允许讨论其具体的安全措施。

Neiman Marcus 的发言人说道，该公司的门店在周二早些时候关闭，公司可能在未来几天根据需要调整营业时间。购物者是否会想逛街则是另一个问题。

Luchs 说，过去几周，奢侈品零售租赁签约活动在 2020 年首次出现增长。他说，在疫情爆发的头 8 个月里，他一直在重新谈判减少租金的问题。他表示，现在已经看到一些交易涉及多个报价。他不认为选举周的混乱会给这些交易或其背后的品牌带来长期的问题，但他不认为 2022 年之前会出现真正的复苏。他表示: “许多人正在像对待 2020 年那样，对 2021 年不抱希望。”

美国的奢侈品行业靠的是两极分化的经济复苏，这种复苏正惠及富人，而低收入消费者继续遭受失业和疫情的影响。Cowen 最近告诉其客户，它预计包括 Richemont (旗下品牌包括 Cartier、 Chloe 和梵克雅宝)、 Capri Holdings (旗下拥有Versace、 Michael Kors 和 Jimmy Choo)、 Tapestry  (其拥有 Coach、 Kate Spade 和 Stuart Weitzman) 和 Canada Goose 在内的公司，在未来几个月的节日销售季中的表现将超过其他的非必需零售品类。

目前尚不确定的是，当焦虑的美国选民知道选举结果后，他们会作何反应。他们会通过网上购物或在实体店里购物来寻求 retail therapy，还是会通过烘培更多的酵母面包和种植蔬菜园来进一步缩减开支？

从关店现状看，这会驱使更多的消费者在节日期间在网上购物，即使此前的新冠疫情并没有阻止他们去商店购物。“一个用木板封起来的商店的确不大友善，” Burke 说道。

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