上市5天降价500,销售火爆的iPhone12为何“便宜卖”?

iPhone 12 发售后降价,似乎将变成常态。

黄天然 王安忆敲黑板2020年10月30日

发售不到一周,iPhone 12就降价了。

昨日,多地苹果渠道商透露,iPhone 12实际拿货价已跌破发售价,红色64GB版本已从6299元官方起售价跌至5800元,一下降了499元。

这一降,降得有点出人意料。

自10月23日正式发售以来,全网都是iPhone 12销售火爆的消息——10月16日预售日当天,苹果官网访问卡顿,官方电商迅速售罄;各地线下零售店又现排队盛况,甚至出现了久违的黄牛加价;还有消息称,因为销量超出预期,苹果决定加单200万部iPhone 12。

杭州湖滨苹果店

此外,苹果为打击降价促销,还向各经销商下发文件,禁止将采购设备流向电商平台,违者一台罚40万。

网传苹果严打网络渠道的降价促销,违反者重罚

各方消息似乎都足以证明,当年售价高高在上,价格十分坚挺的iPhone又回来了。

可是既然销售火爆,为什么iPhone 12还要降价?

多地又现苹果店排队盛况 

无可否认,iPhone 12,是近年来人气最旺的iPhone。

开启预售之后,iPhone 12系列全平台24小时预定量为170-200万部,远高于去年iPhone 11系列的50-80万台部。

而史上总销量最高的iPhone 6系列,在2014年创下的24小时预定量记录为400万台。

实体零售店的场面更加火爆。

位于上海淮海路的苹果店

10月23日开售当天,早上7点多,郑州万象城门外就有人在排队,只等商场开门,第一时间冲进二楼苹果零售店。

河南郑州苹果店的排队景象

北京三里屯,苹果零售店内人满为患,只能每半个小时放入一批用户。

北京三里屯苹果店排队盛况

深圳一位牙医预约了一台iPhone 12,23日晚去南山益田假日广场的苹果零售店取货,足足站了近2个小时,一圈圈绕进店里,才顺利拿到新机。

深圳牙医录制的排队等候视频

直到24日晚,杭州湖滨苹果零售店外,队伍在层层护栏绕了几匝,还一路延伸到附近的地铁站,店内更是人山人海,体验机被围了里三层外三层。

中国苹果零售店的排队盛况,甚至被人传上推特,引发了老外的热评。

是iPhone 12给予大家排队的力量

此情此景,多少年没见了?

资深果粉还记得,最夸张的排队发生在6年前,几百个人排通宵抢首发,场面比追星还疯狂。

还有网友翻出抢购iPhone 4S的照片

可是到了2017年,iPhone 8系列与iPhone X一同发售,零售店外却变得门可罗雀,北京王府井店外总共来了4个人,工作人员只好默默拆掉了排队栏杆,再往后,就再也没见过排队买iPhone的场景。

排队只为摸一把iPhone 12 

可是,线上线下火爆,排队盛况重现,iPhone 12怎么就降价了?

因为线上预定可以取消,线下排队也可以不买——微博上许多逛完实体店的人,晒的不是iPhone 12,而是怎么摸了一把iPhone 12。

因为“摸摸党”实在太多,南京一家苹果零售店里,一张桌上的5台iPhone 12样机,只剩一台还亮着。

哪怕没电黑屏,也不妨碍摸上一把,样机从一个人手里,直接换到下一个人手里,沾不了桌子,来不及充电。

几乎每一台iPhone 12样机的边框上,都沾满了指纹印。

来自微博网友“大法查尔斯可爱多”

郑州万象城苹果店的一台样机,3天内被无数人试拿体验之后,居然被摸到掉漆了,边框蓝色涂层之下,露出了白色合金材质。

有人调侃,别摸了,再摸就要摸出包浆了。

这么多人排队摸iPhone 12,一方面是因为好奇,一方面是因为真的想买。

这一代iPhone的屏幕玻璃,用上了超瓷晶玻璃面板,苹果官方宣称比任何智能手机的玻璃面板更坚硬,一些科技媒体也充斥着夸张的表演,用上了包括刮擦、烧灼等极端评测手段。

刀刮iPhone 12边框
火烧iPhone 12屏幕

超瓷晶玻璃到底硬不硬,总得摸一把才知道。

此外,iPhone 12由圆弧设计回归iPhone 4、iPhone 5的直角边设计,新的铝合金边框,也是大家关注的焦点。

特别是,很多体验过裸机手感的人,都说iPhone 12锐利的边框有点“割手”。

还有好事者,索性拿iPhone 12削苹果皮,没想到,还真能削掉。

到底有多割手?不摸一把也不知道。只是千万别摸得太用力,还真有人割破了手指。

外加,iPhone 12的蓝色,也被爆出与官方照片色差太大,多重因素叠加,不去实体店摸一把真机,还真不敢直接下手。

对于苹果老用户而言,为了摸一把iPhone 12,排个长队也是没有办法,因为手里的旧iPhone真的撑不住了。

从去年的iPhone 11开始,这批老用户就陆续迎来了新一轮换机高峰,很多人又多坚持了一年,就是为了等iPhone 12的5G。

现在,5G有了,老iPhone也该退休了。

苹果只玩了一年性价比 

可是摸完iPhone 12,许多人又从摸摸党变回等等党,反正等了这么多年,也不急着下单。

只摸不买,主要还是因为纠结价格。

去年的iPhone 11,堪称苹果史上性价比最高iPhone,最低发售价5499元,比前一年发布的iPhone XR低了整整1000元。

外加发售没多久,iPhone 11就成为各大电商平台的百亿补贴对象,又陆续多降了300-1300元,成就了“真香机”的美名。

去年双11 电商平台iPhone 11优惠力度很大

万万没想到,苹果的性价比,却只玩了一年。

iPhone 12起售价为6299元,比iPhone 11高了足足800元。

要是放在iPhone 6之前的时代,这个价格也算是实惠,问题在于,iPhone的保值率,早就不像过去那般坚挺。

特别是2018年发布的iPhone XS Max,售价从万元一路跳水,到最后几乎“腰斩”,让许多第一时间入手的果粉欲哭无泪。

史上最贵iPhone,最终以史上最不保值的名声收场,这一波操作,彻底打破了iPhone的保值神话。

为什么iPhone 12不玩性价比了?

物料成本也许是增加了一点,但更重要的原因,也许是iPhone 11去年的成功,让苹果在中国找回了信心,外加三星在中国一直没存在感,老对手华为又陷入了困境,放眼高端手机市场,好像只剩下了iPhone一个玩家。

而火爆的预售场面,更是让苹果自信心膨胀,甚至有足够的信心去打击网络渠道的降价促销……

好在,还有这么多只摸不买的人,等等党胜利了,iPhone 12的发售价,确实为后期降价预留了空间,也许还可以再等等。

 

本文转载自敲黑板(ID:qiaoheiban8),已获授权,版权归敲黑板所有, 未经许可不得转载或翻译。

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