中秋时节，跟高悬夜空的满月一样，月饼每年都抢占着热门头条。今年中秋首个“月饼国标”实施，“五仁月饼”又成了舆论焦点。在此种背景下，网购月饼会呈现怎样的趋势呢？

第一财经商业数据中心（CBNData）联合淘宝头条指数，基于阿里电商平台，挖掘了近一月的月饼网购数据，发现“五仁月饼”虽火，但却输给了“多口味月饼”，而喜欢“五仁月饼”的又多是中老年消费者。

提前购买：9月9日到达顶峰

网购月饼，太早嫌不新鲜，太晚又怕快递被挤爆。于是，近一月的月饼网购数据呈现缓慢上升趋势，9月5日后迎来爆发，9月9日到达近期顶峰，然后交易逐日下降。

网购月饼的人群中，女性比男性买得多，占比近6成。从年龄阶段看，25-29岁的人群网购月饼最多，占比将近35%。若从地域成交规模来看，广东、上海、江苏、浙江、北京分列前5，但换成人均网购月饼消费的维度，最多的成了上海，其次则是西藏。此外，若从地级市网购月饼偏好度的角度观察，排名前5的分别是深圳、东莞、广州、北京和上海。

美心一跃成“网红”

数据显示，在月饼类型选择上，广式月饼获得了压倒性的胜利，占比超过一半，其次是港式月饼。在最受欢迎TOP月饼品牌中，多是传统品牌，但香港品牌美心月饼此次跃居榜首，其次是华美和稻香村。对比北上广三地的网购数据可发现，美心在北京、上海都排名第一，但在广州只能排名第三，广州人最爱的是广州酒家这个本地品牌，其次是金九月饼。至于成为舆论焦点的“五仁月饼”，其受欢迎程度确实超过了蛋黄莲蓉、火腿等口味，但却输给了多口味（混合装）月饼，在口味榜屈居第二。更细化的数据显示，“五仁月饼”多是中老年消费者的心头好，而年轻消费者则多购买流心奶黄口味的月饼。

作为国内消费大数据研究的领军者，第一财经商业数据中心(CBNData)长期关注互联网文化娱乐消费发展。同时CBNData也是集数据可视化新闻、商业分析报告、数据自动化终端于一体的战略数据平台，自2015年12月成立以来，已陆续发布《中国消费趋势报告2015》、《中国智能出行2015大数据报告》、《2016中国年货大数据报告》、《2016春节生活方式消费数据报告》、《2016中国美妆消费趋势报告》、《分享经济发展报告2016》、《2016进口食品消费趋势报告》、《2016中国智能物流大数据报告》、《2016中国电商红人大数据报告》、《2016上半年中国在线票务平台大数据报告》等100余份年度大数据报告。